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門(mén)店收入大幅下降之下,喜茶被曝裁員30%,官方回應(yīng):正常人員調(diào)整和優(yōu)化
2月9日,據(jù)新浪財(cái)經(jīng)消息,喜茶內(nèi)部正在實(shí)施裁員?!敖?jīng)與多位喜茶員工確認(rèn),主要信息包括:內(nèi)部年前已啟動(dòng)裁員,年后還會(huì)再裁一部分,總體涉及30%員工?!贝送猓袉T工稱全體員工無(wú)年終獎(jiǎng),另有說(shuō)法稱“延期發(fā)放”;信息安全部門(mén)全部裁掉,門(mén)店拓展部門(mén)被裁50%;被裁的員工將得到正常N+1補(bǔ)償,也可以選擇內(nèi)部調(diào)動(dòng)去其他部門(mén),比如技術(shù)崗轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)崗等。
報(bào)道還指出,針對(duì)此輪裁員原因,員工們眾說(shuō)紛紜。比較普遍的一種看法是,喜茶近一年業(yè)績(jī)不佳,雖然賺錢(qián)但是凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)。
網(wǎng)絡(luò)上還流傳著一些喜茶員工抱怨年會(huì)的內(nèi)容 圖源:微博@王落北
不過(guò)據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》消息,針對(duì)裁員一事,喜茶方面回應(yīng)稱,相關(guān)傳聞皆為不實(shí)信息,公司不存在所謂大裁員的情況,年前少量的人員調(diào)整為基于年終考核的正常人員調(diào)整和優(yōu)化。
同時(shí),喜茶方面表示,員工的年終獎(jiǎng)也均已根據(jù)績(jī)效表現(xiàn),于春節(jié)前正常發(fā)放至員工手中。
剛過(guò)去不久的2021年,喜茶的銷(xiāo)售增速情況并不樂(lè)觀。據(jù)久謙咨詢中臺(tái)數(shù)據(jù),喜茶直到三季度時(shí)門(mén)店數(shù)量才突破了800家,達(dá)835家門(mén)店,門(mén)店增長(zhǎng)主要集中在一二線城市。除門(mén)店增速放緩,喜茶的店均盈利能力也開(kāi)始下降,從2021年7月起,喜茶在全國(guó)范圍內(nèi)的坪效與店均收入開(kāi)始下滑。以2021年10月份數(shù)據(jù)為例,喜茶門(mén)店均收入與銷(xiāo)售坪效環(huán)比7月份下滑了19%、18%;與上一年同期相比,則下滑了35%、32%。
值得注意的是,不久前,在新茶飲的漲價(jià)潮中,喜茶卻反其道而行下調(diào)了多款產(chǎn)品價(jià)格。其中,純茶類(lèi)降價(jià)3-5元,5款水果降價(jià)2-3元,芝士降1元等。
針對(duì)降價(jià)行為,當(dāng)時(shí)有媒體援引分析人士觀點(diǎn)稱,“喜茶此輪降價(jià),更多是通過(guò)拉升門(mén)店?duì)I業(yè)額后降低租售比和人力占比。這種降價(jià)是階段性戰(zhàn)略行為,進(jìn)一步壓榨中低端對(duì)手的利潤(rùn)空間?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
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