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中國(guó)新電商,如何助力共同富裕?
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2021-10-13 13:35:30新電商基礎(chǔ)設(shè)施的提供者
任何電商背后的支撐,都是一個(gè)龐大的實(shí)體經(jīng)濟(jì),崔麗麗指出,包括整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、物流網(wǎng)絡(luò),也包括5G、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施,有了這些底層技術(shù)支撐,實(shí)際上才有了所謂的“賦能”。在技術(shù)進(jìn)步、基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)帶來的引流形式升級(jí)以后,逐漸出現(xiàn)了社交S2B2C平臺(tái),通過提供服務(wù),把普通個(gè)人從事小本經(jīng)營(yíng)的成本降到最低。
夢(mèng)餉集團(tuán)(前身為“愛庫存”),也是S2B2C模式的代表,創(chuàng)辦于2017年9月,自我定位為“新電商基礎(chǔ)設(shè)施提供者”,資料顯示,其旨在為流量所有者,提供包括軟件和技術(shù)服務(wù)(SaaS)、供應(yīng)鏈服務(wù)(SupplyChain)、技能培訓(xùn)(Skill)和售后服務(wù)(Service)等在內(nèi)的一站式解決方案,幫助其搭建線上銷售和經(jīng)營(yíng)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)對(duì)他們的全方位賦能,低門檻開店,讓成交變簡(jiǎn)單,更好地服務(wù)消費(fèi)者。
愛庫存S2b2c模式
“過去如果要從事小買賣,可能要租店鋪、找貨源、找物流、找買家……所有方方面面的環(huán)節(jié),可能都需要自己解決”,崔麗麗指出,“現(xiàn)在,所有這些都有平臺(tái)幫助提供,物流、貨源、廣告、甚至文案、短視頻都已經(jīng)齊備,個(gè)人所要做的可能只是基于自己的社交圈子,做一些輕量的操作,實(shí)際上極大降低了個(gè)人從事經(jīng)營(yíng)的成本?!?
同時(shí),在“雙循環(huán)”的新形勢(shì)下,中國(guó)在過去改革開放40年中成長(zhǎng)起來的大量中小企業(yè),正在擁抱新的組織形式,找到自己新的市場(chǎng)和品牌旗幟。
“10年前,Shein不過是一家經(jīng)營(yíng)服裝的跨境電商。像大部分中國(guó)跨境電商一樣,除了官網(wǎng)外,以亞馬遜和eBay為主戰(zhàn)場(chǎng)”,復(fù)旦經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng),中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心主任張軍最近在報(bào)業(yè)辛迪加(Project Syndicate)撰文寫道,“但從2014年起,公司創(chuàng)建自主品牌Shein,并推出網(wǎng)站和應(yīng)用,在美國(guó)、歐洲、中東、印度等市場(chǎng)推出網(wǎng)站,甚至進(jìn)軍Zara的老家西班牙,覆蓋了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?!?
張軍指出,擁有自己的柔性供應(yīng)鏈?zhǔn)荢hein最核心的競(jìng)爭(zhēng)力來源。目前Shein的供應(yīng)鏈聚集于中國(guó)的廣東。這里無疑是中國(guó)最發(fā)達(dá)的制造中心,也擁有最完備而高效的供應(yīng)鏈,包括物流和倉儲(chǔ)。實(shí)際上,Shein也在一些重點(diǎn)市場(chǎng)的國(guó)家開始建有倉儲(chǔ)。根據(jù)一些數(shù)據(jù)判斷,Shein的新品從設(shè)計(jì)到成品只需兩周時(shí)間,并且能在一周內(nèi)運(yùn)往主要市場(chǎng)。
這比Zara等傳統(tǒng)快時(shí)尚產(chǎn)品的周期縮短太多了,因?yàn)楹笳咄ǔT跉W洲完成設(shè)計(jì),再到東南亞和中國(guó)制造,而且在統(tǒng)一向世界市場(chǎng)發(fā)貨之前還要送回歐洲總部倉儲(chǔ)。最近的多個(gè)公開引用的數(shù)據(jù)顯示,在Shein的第一大市場(chǎng)美國(guó),谷歌上搜索它的用戶已經(jīng)是Zara的三倍以上。Shein已經(jīng)成為排名第二的最受美國(guó)年輕人喜愛的電商網(wǎng)站,僅次于亞馬遜。
風(fēng)靡歐美的Shein 圖片來源:《華爾街日?qǐng)?bào)》
“信息更透明\流動(dòng)速度更快,使市場(chǎng)端的信息能夠更快速地被源頭生產(chǎn)和制造環(huán)節(jié)掌握,快速匹配需求進(jìn)行生產(chǎn),我認(rèn)為這是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的終極目標(biāo)”,崔麗麗指出,“目前,從消費(fèi)端,或者是銷售環(huán)節(jié)來講,中國(guó)基本上已經(jīng)完全互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化了,但是生產(chǎn)端與消費(fèi)端的協(xié)同,需要靠數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施、工廠的管理體制、以及相應(yīng)的供應(yīng)鏈管理者一起配合來實(shí)現(xiàn)?!?
崔麗麗分析,如果要做到根據(jù)市場(chǎng)的需要進(jìn)行生產(chǎn),生產(chǎn)環(huán)節(jié)必須是柔性的,能夠做到快速反應(yīng),Shein這類的供應(yīng)鏈管理者通過KOL和KOC快速獲取市場(chǎng)需求之后,先做一個(gè)小批量的生產(chǎn)測(cè)試,測(cè)試完成之后,再根據(jù)結(jié)果去做大規(guī)模的返單(或淘汰)從整體的趨勢(shì)來看,這一定是未來產(chǎn)業(yè)的終極發(fā)展方向。
在這方面,夢(mèng)餉集團(tuán)同樣抓住了市場(chǎng)痛點(diǎn),比如,中小商家因欠缺整體實(shí)力,在傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)上,經(jīng)常遭遇知名品牌擠壓,導(dǎo)致賠本營(yíng)銷、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)不靈、運(yùn)行費(fèi)勁等多種困境。夢(mèng)餉集團(tuán)通過將中小商家組織起來,提升集體議價(jià)能力,同時(shí)用更普惠的“輕資產(chǎn)”模式,無需高額成本投入,有效拓展品牌的覆蓋人群與市場(chǎng),降低了貨品流通成本。
光明日?qǐng)?bào)評(píng)論指出,新電商的優(yōu)勢(shì)在于能夠不受地域阻隔和空間限制,更加有效地對(duì)接供需雙方,使得散在的、以往較少參與市場(chǎng)活動(dòng)的一些個(gè)體,可以像其他市場(chǎng)主體一樣成為市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)結(jié)點(diǎn)。這樣,市場(chǎng)就可以在更大范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置,將更多因素納入分析數(shù)據(jù),由此使市場(chǎng)主體更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)的不確定性。
- 責(zé)任編輯: 呂棟 
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