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中國(guó)新電商,如何助力共同富裕?
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2021-10-13 13:35:30【采訪/觀察者網(wǎng) 周遠(yuǎn)方 編輯/呂棟】
在新基建加持的中國(guó)大地上,電商作為一種蓬勃發(fā)展的新興業(yè)態(tài),從來(lái)不缺新聞、流量和關(guān)注。
10月9日,以“新經(jīng)濟(jì) 新業(yè)態(tài) 新發(fā)展”為主題的首屆中國(guó)新電商大會(huì)在吉林長(zhǎng)春舉行,“共同富?!背蔀闀?huì)上高頻詞匯。
大會(huì)期間,抖音、京東、多點(diǎn)等20家新電商平臺(tái)企業(yè)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)新電商行業(yè)健康發(fā)展倡議書(shū)》,提出“服務(wù)國(guó)家發(fā)展,助力共同富?!钡?點(diǎn)倡議。
10月10日,光明日?qǐng)?bào)刊發(fā)時(shí)評(píng)《新電商助力共同富裕大有可為》。
文章指出,借助新電商形成新的生產(chǎn)組織方式和新的市場(chǎng)關(guān)系,將生產(chǎn)者及其市場(chǎng)關(guān)系相關(guān)方納入整個(gè)網(wǎng)鏈之中,從而提高一次分配的公平性,并將一次分配的結(jié)果作為大數(shù)據(jù)的元素,成為二次分配的基本依據(jù),進(jìn)而提高二次分配的精準(zhǔn)度,以此提升整個(gè)社會(huì)的公平度,提高共同富裕水平,這是新電商在推進(jìn)共同富裕上所能發(fā)揮的基礎(chǔ)性作用。
而社群電商作為電商中的后起之秀,正在以自身獨(dú)特角度破題。
首屆中國(guó)新電商大會(huì)在吉林長(zhǎng)春舉行
從“大平臺(tái)”回歸“身邊人”
1994年4月20日,中國(guó)通過(guò)一條64K國(guó)際專(zhuān)線接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)誕生;“電子商務(wù)”幾乎同時(shí)萌芽。
彼時(shí),網(wǎng)易、搜狐、新浪成為三大資訊門(mén)戶,信息在線上流動(dòng),交易等環(huán)節(jié)在線下進(jìn)行,隨著隨著技術(shù)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了信息流、資金流與物流的融合,阿里、京東等一系列傳統(tǒng)電商應(yīng)運(yùn)而生。
電商迭代升級(jí)的邏輯主要是圍繞如何獲取流量,大平臺(tái)電商,也稱為交互貨架式電商,實(shí)際上是把陳列商品的實(shí)體貨架電子化,起初是以圖文的方式放在PC端的網(wǎng)頁(yè)上,然后再到移動(dòng)終端。
“邊際成本趨近于0,是平臺(tái)商業(yè)模式的特征,平臺(tái)構(gòu)建完成之后,多增加商戶或多增加消費(fèi)者,對(duì)平臺(tái)構(gòu)建者的成本增加極小”,上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電商研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗對(duì)觀察者網(wǎng)指出,一旦生態(tài)構(gòu)建完成,隨著生態(tài)的構(gòu)成者體量不斷增加,實(shí)際上會(huì)呈現(xiàn)出指數(shù)式的增長(zhǎng)。
但這個(gè)過(guò)程,不可避免地伴隨著大平臺(tái)的“熵增”(物理定義,一個(gè)自發(fā)的系統(tǒng)由有序向無(wú)序發(fā)展的過(guò)程),當(dāng)大平臺(tái)從最初的競(jìng)爭(zhēng)者中殺出重圍,某種程度上就會(huì)成為壟斷者,消費(fèi)者向少數(shù)電商網(wǎng)站或APP集中,流量中心化也就導(dǎo)致了權(quán)力的中心化,平臺(tái)擁有流量、處于主導(dǎo)地位,運(yùn)用“算法”推薦,規(guī)則越來(lái)越復(fù)雜,大家慢慢發(fā)現(xiàn),貨架式電商在獲取流量的時(shí)候,采用一些搜索排名的方式,商家和消費(fèi)者反而處于相對(duì)弱勢(shì)地位。
“過(guò)去貨架式電商在獲取流量的時(shí)候,采用一些搜索排名的方式”,崔麗麗指出,“當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有明確的購(gòu)買(mǎi)標(biāo)的后搜索變得索然無(wú)味,KOL(Key Opinion Leader,關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)或者KOC(Key Opinion Consumer,關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者)之類(lèi)的達(dá)人就逐漸出現(xiàn),通過(guò)推薦引領(lǐng)消費(fèi)者,像小紅書(shū)、蘑菇街早期都是圖文為主,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和不斷升級(jí),讓點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播成為可能,又讓拼多多這樣的社交游戲方式,乃至短視頻和直播推薦不斷涌現(xiàn),更快速、更高效更直接,并且從平臺(tái)引流變成電商中補(bǔ)空缺的部分,我覺(jué)得這是一個(gè)非常關(guān)鍵性的變化?!?
這是一個(gè)流量“去中心化”的過(guò)程,大量KOL借助互聯(lián)網(wǎng)及微信這樣的“互聯(lián)網(wǎng)新基礎(chǔ)設(shè)施”成長(zhǎng)起來(lái)。致力于服務(wù)、孵化KOL,并將這些私域流量重新組織起來(lái)的社群電商應(yīng)運(yùn)而生。
KOL網(wǎng)紅帶貨 圖片來(lái)源:福布斯
- 責(zé)任編輯: 呂棟 
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