【文/觀察者網(wǎng) 尹哲】“雙11”落幕，“消費(fèi)升級(jí)”坐實(shí)。

與過去幾年相比，今年“消費(fèi)狂歡”前頗為冷清的造勢(shì)活動(dòng)，難免讓輿論產(chǎn)生對(duì)真實(shí)消費(fèi)需求的擔(dān)憂。不過，11日頻頻刷新紀(jì)錄的成交數(shù)據(jù)，讓類似的焦慮一掃而光。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)12日凌晨1點(diǎn)55分發(fā)布統(tǒng)計(jì)，“雙11”當(dāng)天全網(wǎng)銷售額定格在了3143.2億元，較去年上漲近24%。算上京東、蘇寧等電商的提前預(yù)熱和線下銷量，“雙11”期間最終成交額或超過4000億元。

數(shù)據(jù)還顯示，手機(jī)數(shù)碼、家用電器、個(gè)護(hù)美妝等成為三大最熱銷行業(yè)，將服裝、鞋類等往年主力擠到了第6、第8的位置上。

這不禁讓人想起，9月20日《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》中提到的“以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)供給創(chuàng)新、以供給提升創(chuàng)造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)”等總體目標(biāo)，正一步步實(shí)現(xiàn)。

觀察者網(wǎng)注意到，10日剛剛閉幕的進(jìn)博會(huì)上，中國(guó)電商巨頭和進(jìn)口品牌商簽下的訂單總額超過人民幣16000億元，“雙11”的盛況讓他們吃下了一顆定心丸。

未來，隨著消費(fèi)刺激政策不斷推出，在降稅改革的預(yù)期下，消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)幾乎板上釘釘。

數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)，下同

重度消費(fèi)人群增速狂飆

過去，服飾鞋包一直是消費(fèi)主力。然而，在2013-2017年“雙11”中，該品類占比呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢(shì)。

觀察者網(wǎng)在星圖數(shù)據(jù)中注意到，在剛剛戰(zhàn)罷的“狂歡日”中，排名前5的消費(fèi)品類分別為手機(jī)數(shù)碼、家用電器、個(gè)護(hù)美妝、電腦辦公和家具家居等。這種現(xiàn)象與消費(fèi)主體的變化密切相關(guān)。

澎湃新聞12日?qǐng)?bào)道稱：“消費(fèi)支出比例如何分配，與生活需求密切相關(guān)，消費(fèi)者從愿意為‘面子’買單正轉(zhuǎn)為愿為‘里子’花錢。健康化、家庭化、追求精神消費(fèi)等新的消費(fèi)理念正在形成，更加關(guān)注能提升生活品質(zhì)的消費(fèi)品類?！?

從消費(fèi)主體看，2015年后，90后消費(fèi)者占比超過80后，成為最主要的線上消費(fèi)群體；2017年參與天貓“雙11”的消費(fèi)者中，僅95后的消費(fèi)者占比就接近兩成。

值得注意的是，消費(fèi)超過5000元的重度消費(fèi)人群，連續(xù)2年增速持續(xù)提升，增速是500-1000元人群增速的3.4倍。

“這是隨著80、90后消費(fèi)力上升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，50歲以上‘銀發(fā)族’消費(fèi)者聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)潛力被釋放而帶來的變化?！卑⒗锇桶头治龅?。

強(qiáng)勁的消費(fèi)不僅使國(guó)人振奮，更引起了海外媒體的強(qiáng)勢(shì)圍觀：

路透社報(bào)道截圖：阿里巴巴第一小時(shí)沖擊100億美元。

CNN報(bào)道截圖：阿里巴巴單日銷售額超過300億美元。

這樣的景象，更是讓進(jìn)博會(huì)上的中國(guó)采購(gòu)商和海外商家直呼“相見恨晚”。