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騰訊何以養(yǎng)虎為患
關(guān)鍵字:真正的威脅
騰訊真正在意的不是今日頭條這款產(chǎn)品,而是抖音。
6月12日,抖音首次對外公布平臺用戶數(shù)據(jù):截至目前,抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億,月活用戶超過3億。尤其是是今年春節(jié)期間,抖音的每日活躍用戶數(shù)經(jīng)歷了一輪“暴漲”,由不到4000萬上升至近7000萬。抖音的主力用戶群體,已經(jīng)從早期的18歲到24歲,上升到了24歲到30歲用戶,該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過40%。
“今日頭條可能只威脅到騰訊新聞,但抖音則不一樣?!睌?shù)名騰訊離職員工表達(dá)了相同的看法。
一方面,抖音正在侵占用戶時間,這既有使用微信、QQ等社交軟件的時間,也有打《王者榮耀》等時間。
另一方面,當(dāng)抖音加上一個對話功能,便有了社交軟件Snapchat或者Instagram的產(chǎn)品形態(tài)。而抖音也確實(shí)在做社交方面的探索。
近日,抖音在微信里上線了一款名為“抖音好友”的小程序,授權(quán)登錄后,這款小程序如果被分享到群中,就會看到該群有幾位好友在玩抖音,群內(nèi)如果有好友使用小程序,雙方就可以在小程序內(nèi)實(shí)現(xiàn)抖音號互粉。
抖音的這種做法相當(dāng)于在導(dǎo)入熟人關(guān)系鏈。
而在6月份的抖音數(shù)據(jù)發(fā)布會上,曾有媒體問抖音市場負(fù)責(zé)人支穎抖音是否會做社交,支穎沒有否認(rèn),而是說:“抖音現(xiàn)在已經(jīng)有關(guān)注tab(標(biāo)簽),其他還在進(jìn)行積極的探索,暫時不方便透露?!?
騰訊的應(yīng)對措施是:重啟微視。
微視的死而復(fù)生是個綿長的故事。2013年誕生的微視,是騰訊微博團(tuán)隊(duì)的權(quán)宜之計。彼時,騰訊微博已經(jīng)開始疲軟。微信出現(xiàn)以后,騰訊微博作為防御性產(chǎn)品的戰(zhàn)略重要性下降。到了后期,騰訊微博核心成員大量流失,團(tuán)隊(duì)迫切需要一個新產(chǎn)品來穩(wěn)定。
在騰訊微博的一名老員工看來,微視當(dāng)年沒有做起來,產(chǎn)品本身是有問題的,“比如開始沒有濾鏡功能,不能把女生拍美,而美拍這些做美顏起來的團(tuán)隊(duì)確實(shí)在功能上做得好一些,這個要承認(rèn)?!钡J(rèn)為這是次要原因,主要還應(yīng)歸咎于當(dāng)時還沒有短視頻興起的客觀條件,比如中國用戶沒有手機(jī)拍攝視頻的習(xí)慣,以及流量資費(fèi)的降低等等。
2015年底,OMG內(nèi)的微視團(tuán)隊(duì)便已經(jīng)解散。隨后微視這款產(chǎn)品被轉(zhuǎn)交到SNG下,在2017年SNG官宣了微視關(guān)停的消息。我們不清楚SNG為什么沒有把這款產(chǎn)品接著做下去,但可以看出騰訊在短視頻上面出現(xiàn)了誤判。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回到原點(diǎn),頗有些命運(yùn)作弄的意味。
重啟后的微視依然在SNG,只是這次交由QQ空間團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)人為SNG副總裁梁柱,他曾在QQ空間內(nèi)部孵化社交K歌應(yīng)用“全民K歌”。全民K歌的成功證明了QQ空間團(tuán)隊(duì)另辟蹊徑、創(chuàng)新產(chǎn)品的能力。這款產(chǎn)品與《王者榮耀》一起入選2017年騰訊“名品堂”。
在預(yù)算上,先是喊出“百億扶持計劃”、“30億補(bǔ)貼”,又找來黃子韜、張杰做代言。
從團(tuán)隊(duì)匹配和預(yù)算投入上可見騰訊對微視的重視程度。
虎嗅了解到,除了微視之外,包括OMG在內(nèi)的多個團(tuán)隊(duì)也在做短視頻的嘗試。騰訊的賽馬機(jī)制再度派上用場。
在騰訊近20年發(fā)展史上,決定其命運(yùn)的幾次重大產(chǎn)品創(chuàng)新,都不是最高層調(diào)研決策的結(jié)果,而是來自中基層的自主突破。微博失敗了,微信起來了;天天快報表現(xiàn)平平,QQ看點(diǎn)卻意外崛起。
接下來,看微視的了。
- 原標(biāo)題:騰訊何以養(yǎng)虎為患
- 責(zé)任編輯:莊怡
- 最后更新: 2018-07-05 10:02:02
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