【采訪/吳立群】

觀察者網(wǎng)：最近，奈飛“喪尸劇”《王國》第二季完結(jié)了，盡管風(fēng)評略遜于第一季，但總體還是受到好評的。從故事創(chuàng)意、制作水準(zhǔn)的角度來說，您怎么評價這部劇集？

孫佳山：早在北美市場的用戶增量陷入瓶頸時，奈飛就已經(jīng)開始考慮亞洲市場的布局了。進(jìn)軍亞洲市場，他們也是在一點點的試水，因為這中間畢竟有文化差異，各方面的差異都比較大。也正是因為奈飛在不同產(chǎn)品線上都在實驗，所以注定不可能都成功?？傮w看，奈飛的這套策略還是比較奏效的，也基本達(dá)到了他們想要的效果。

不止是韓國，奈飛之前在我國臺灣就做過幾次嘗試。比如《罪夢者》、《極道千金》、《彼岸之嫁》，當(dāng)然這幾部都不太成功。除此之外，在日本，奈飛也在不斷試水。例如《全裸導(dǎo)演》，評分不低，但也有一定爭議。

綜合各方面因素，《王國》是那種比較周全的典型?！锻鯂纷鳛橐粋€喪尸題材和歷史題材結(jié)合的劇集，其實很好地調(diào)和了在不同受眾群體間的文化隔膜，既考慮到了亞洲市場，又兼顧了北美市場。對于亞洲市場來說，喪尸題材在韓國影視圈也早有試驗，不算突兀，《釜山行》當(dāng)時就很火，所以熱度是可以保證的。

而對于北美市場來說，《王國》之中展現(xiàn)了東方宮廷的權(quán)謀、宮斗，既契合了西方人固有的東方主義想象，同時又有一種“權(quán)游”式的畫風(fēng)。我記得劇集中還影射了一下明朝，中國因素可以說也是美國和韓國在意識形態(tài)上可以形成共振的一個點。

就制作水準(zhǔn)來說的話，客觀講，評分從9.4分降到了8.4分，還是一定程度上爛尾了。當(dāng)然也不能說這個劇集有多么不成功，雖然有點兒爛尾，但是劇本創(chuàng)作上還是給第三季留下了一定空間，這個系列好歹還是維持下去了，這其實并沒那么容易。

《王國》劇照

觀察者網(wǎng)：除了《王國》之外，《請我吃飯的漂亮姐姐》、《愛的迫降》、《梨泰院Class》等等熱播韓劇背后也都有奈飛的身影。在您的觀察中，韓流與奈飛是如何在合作中達(dá)成共贏的？

孫佳山：韓流一直想著走向世界，冷戰(zhàn)之后，除了好萊塢之外，確實即便是放置在世界范圍來看，他們都走的相當(dāng)不錯。這其中顯然包括意識形態(tài)等多方面原因，這也直接促成了其與奈飛的深度合作。不僅如此，韓流也一直在新興媒介領(lǐng)域進(jìn)行著清晰的長線布局。

1998年，韓國正式提出了“文化立國”的戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展韓國國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來培育。因為電視劇具有較高附加值，初代韓流將其作為對外輸出的重點。當(dāng)時有個說法叫“四倍效應(yīng)”，就是每100美元的文化產(chǎn)業(yè)輸出，就會有不低于400美元的其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，韓國企業(yè)有51.9%的海外銷售都受惠于韓流的走紅。這些數(shù)字背后透露出的，正是韓國國家層面上的長期支持。

《愛的迫降》劇照

其實在2007年前后，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代的韓流已經(jīng)開始走下坡路了。韓流并不是一個平滑的上揚(yáng)曲線，這中間有很多起伏。但《繼承者們》《來自星星的你》在2013年開始突然走紅，確實是踩準(zhǔn)了新一波媒介迭代的節(jié)奏。正是因為國家層面上的長期布局和支撐，當(dāng)《繼承者們》《來自星星的你》在韓國國內(nèi)被驗證和認(rèn)可后，就迅速被推送到我國移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮初期的新興視頻網(wǎng)站，才有了當(dāng)時那一波韓劇的熱潮。

不僅如此，韓國文化體育觀光部和未來創(chuàng)造科學(xué)部，還對不同國家和地區(qū)的市場情況進(jìn)行了分析、梳理，并制定出適合不同目標(biāo)市場的發(fā)展戰(zhàn)略。南美、中東、北非等作為新興市場區(qū)域，已成為韓流下一階段的重點培育對象。而在較為成熟的東亞地區(qū)，則強(qiáng)調(diào)與具體落地國的充分合作，日本和我國就是最好的例證。對于北美和西歐市場，韓流則試圖一步步融入到既有的成熟的商業(yè)模式架構(gòu)和分工體系。

因此，韓流和奈飛，可以說是一拍即合。二者之間有一個巨大的利益交匯點：韓流要借助奈飛的渠道和話語權(quán)，奈飛開拓亞洲市場也要借助韓流的內(nèi)容和套路，何況他們彼此在意識形態(tài)上又有相當(dāng)?shù)墓沧R。