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從電商到數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈,20年京東的中國式現(xiàn)代化之路
最后更新: 2023-06-19 18:03:36“一體化供應(yīng)鏈”,中國制造賦能者
在戰(zhàn)略目標(biāo)明確,技術(shù)快速迭代的基礎(chǔ)上,京東的定位早已從當(dāng)年的“3C電商”躍遷為“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)和服務(wù)企業(yè)”,身處的賽道已經(jīng)變成“一體化供應(yīng)鏈”。
所謂“一體化供應(yīng)鏈”,是一種非常前沿的產(chǎn)業(yè)模式,它正在成為對(duì)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)縱向一體化模式的揚(yáng)棄。潘多拉魔盒是美國打開的,在上世紀(jì)90年代,“信息高速公路”在全球鋪設(shè),亞馬遜應(yīng)運(yùn)而生,其必然后續(xù)就是信息化走向“萬物互聯(lián)”的新階段,尤其在路網(wǎng)、電網(wǎng)、通信網(wǎng)、算力網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施充分發(fā)達(dá)的中國,信息充分拉通、物流高效運(yùn)轉(zhuǎn)、產(chǎn)業(yè)迭代提速。供應(yīng)商、生產(chǎn)商、分銷商、零售商、消費(fèi)者之間的信息、商流、物流形成一體化,市場(chǎng)調(diào)節(jié)的滯后性逐漸消除,市場(chǎng)與計(jì)劃逐步合一……從汽車到飛機(jī),從芯片到軟件,從鐵路到能源,過去兩個(gè)百年中崛起的行業(yè)巨人們正在經(jīng)受挑戰(zhàn)。
作為走在這條賽道上的先行者,京東物流靜水流深,以自身能力賦能更多行業(yè)和企業(yè),成為今日高質(zhì)量發(fā)展和中國式現(xiàn)代化的骨料與鋼筋。
回想30年前,很多外資品牌進(jìn)入中國所向無敵,因?yàn)槟鞘且粋€(gè)生產(chǎn)導(dǎo)向的時(shí)代,歐、美、日品牌幾乎不需要營銷,無論汽車、家電還是快餐,中國市場(chǎng)像一個(gè)無底洞一樣來者不拒,許多民族品牌毫無抵抗,走進(jìn)歷史。
然而,30年后,活下來的國產(chǎn)品牌個(gè)個(gè)都是百戰(zhàn)之軀,適逢互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、產(chǎn)業(yè)鏈和基礎(chǔ)設(shè)施完善,需求端的信息反饋空前便利,中國品牌在物理上和理念上都距離用戶更近,有更多心思去研究用戶需要什么,用更多資源去整合產(chǎn)業(yè)鏈匹配生產(chǎn),甚至用戶直連制造的C2M(Customer-to-Manufacturer)生產(chǎn)模式也已經(jīng)落地生根。
劉強(qiáng)東曾經(jīng)提出針對(duì)消費(fèi)品行業(yè)的“十節(jié)甘蔗”理論,他將零售、消費(fèi)品行業(yè)的價(jià)值鏈分為創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、定價(jià)、營銷、交易、倉儲(chǔ)、配送、售后等十個(gè)環(huán)節(jié)。京東C2M模式追求將十個(gè)環(huán)節(jié)打通,形成完整的生態(tài)閉環(huán)。
2020年,京東“C2M智能工廠”,覆蓋從需求分析、研發(fā)設(shè)計(jì)、采購供應(yīng)鏈、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理、倉儲(chǔ)物流到銷售服務(wù)全流程的13個(gè)細(xì)分環(huán)節(jié)。
另一方面,京東并不打算在所有事情上都親力親為,今天,中國的產(chǎn)業(yè)生態(tài)空前繁榮,京東從零售端進(jìn)入一體化供應(yīng)鏈賽道,在生態(tài)中找到自己的位置才是更現(xiàn)實(shí)的選擇,對(duì)此,其分層認(rèn)知非常清晰。
“對(duì)于海爾、美的、格力這樣的國產(chǎn)大品牌,他們的技術(shù)實(shí)力、創(chuàng)新動(dòng)力、整合能力都是非常強(qiáng)的,對(duì)他們來說,京東能夠通過自己的洞察,為其針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)提供一些助力,降低試錯(cuò)成本,提高一些效率?!本〇|相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“這就是說,他的購物品類跨度極大,其中以大商超、家居品類為代表的家庭購物會(huì)占據(jù)很高的比重。通過很多調(diào)研分析,我們發(fā)現(xiàn)中國的消費(fèi)者不那么容易在不同購物渠道之間跳轉(zhuǎn),反而很容易形成信賴和依賴性,一旦信賴某個(gè)平臺(tái)提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì),他就會(huì)把其他所有的實(shí)物和服務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣全都遷移過來,所以,中國很難產(chǎn)生垂直型的電商平臺(tái);對(duì)中國零售企業(yè)來說,最終目標(biāo)必須是一站式的綜合電商平臺(tái)?!?
這種“中國洞察”實(shí)際上不同于一些當(dāng)下主流的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)理論。
許多西方產(chǎn)業(yè)鏈理論模型仍然建立在新古典完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的假設(shè)之上,但實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),這樣的模型只適用于“微笑曲線”底端的弱勢(shì)企業(yè)。當(dāng)今世界,產(chǎn)業(yè)鏈的全球化分布是非常普遍的現(xiàn)象,在跨國公司的主導(dǎo)下,全球采購、全球生產(chǎn)和全球銷售成為最基本的商業(yè)模式。對(duì)于把控品牌、設(shè)計(jì)和銷售等環(huán)節(jié)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)而言,掌握產(chǎn)業(yè)生態(tài)的主導(dǎo)權(quán),就是掌握大量超額利潤。
即使是當(dāng)下備受推崇的開放式創(chuàng)新、模塊式創(chuàng)新,這些理念很強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)協(xié)調(diào)機(jī)制的作用,但即使是這種模式,其背后也需要一套滿足整個(gè)產(chǎn)業(yè)的公共品,也就是一套高內(nèi)聚低耦合的系統(tǒng)架構(gòu),而這套系統(tǒng)架構(gòu)是由核心企業(yè)(或聯(lián)盟)通過緊密地與其關(guān)鍵成員互動(dòng),通過一個(gè)高組織性的過程來完成的。
關(guān)鍵在于,這個(gè)核心企業(yè)是誰,它追求的價(jià)值是什么。
事情是辯證的,一方面,中國要打破壟斷,擺脫被跨國巨頭壓制在產(chǎn)業(yè)鏈低端的命運(yùn);另一方面,中國要走高質(zhì)量發(fā)展道路,中國各產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)就要走向合理的高附加值,才能為整個(gè)產(chǎn)業(yè)打開發(fā)展空間。
華強(qiáng)北的產(chǎn)業(yè)鏈既能產(chǎn)生華為手機(jī)、大疆無人機(jī),也能產(chǎn)生100元的蘋果手表和300元的投影機(jī),盡管后者也能吸納大量就業(yè),但是,中國制造未來往何處去?中國質(zhì)量未來往何處去?中國品牌未來往何處去?這是非常值得思考的問題。
劉強(qiáng)東的“三毛五”理論或許能夠提供一種中間的平衡。在他看來,如果京東賺到了一塊錢,那么將要把其中的三毛錢分給合作伙伴,剩下七毛錢留給京東。而在這七毛錢的分配上,要把三毛五留給員工,三毛五投入到京東未來的發(fā)展當(dāng)中。如此分配,合作伙伴獲得了收益,員工獲得了干勁,京東獲得了更為廣闊的未來發(fā)展空間。
在這個(gè)意義上,像京東這樣的一體化供應(yīng)鏈企業(yè),乃至更多中國逐漸強(qiáng)大起來的產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè),他們的價(jià)值就在于提供另一個(gè)選擇。作為平臺(tái),他們提供生產(chǎn)的組織性,提供更完善的公共基礎(chǔ)產(chǎn)品,為市場(chǎng)上的中小企業(yè)提供更多可選的棲息生態(tài),避免后發(fā)制造業(yè)企業(yè)在各環(huán)節(jié)被壟斷而支配。
如果他們能夠在中國實(shí)現(xiàn)這樣的價(jià)值,那也將有機(jī)會(huì)在“一帶一路”的區(qū)域乃至全球范圍,為過去二百年中崛起的先發(fā)強(qiáng)者們提供一批值得重視的競(jìng)爭(zhēng)者,同時(shí),也為更多人提供另一個(gè)可選的未來。
“正道成功”與中國式現(xiàn)代化
在了解和分析所有這些分布在具體案例中的戰(zhàn)略、技術(shù)、邏輯和洞察之后,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),真正凝聚和驅(qū)動(dòng)京東這個(gè)龐大組織的,可能是一些對(duì)商業(yè)來說有點(diǎn)“虛”的東西,一些小時(shí)候我們?cè)趯W(xué)校里會(huì)被教導(dǎo)的東西。
從很早的時(shí)候開始,京東就強(qiáng)調(diào)“正道成功”,比如為所有快遞小哥交五險(xiǎn)一金,比如為新進(jìn)員工提供住宿,比如搶險(xiǎn)救災(zāi)從不落后,再比如發(fā)生自然災(zāi)害之后所有區(qū)域經(jīng)理有權(quán)用倉庫物資救災(zāi)……
“我們有時(shí)候聊天也會(huì)說,京東有56萬人,來自非常不同的社會(huì)階層,有海歸的技術(shù)大牛,有來自友商的業(yè)務(wù)骨干,有來自名校的管培生,有來自職業(yè)學(xué)校的IT程序員,還有大量來自社會(huì)基層的快遞小哥,怎么樣讓大家有一個(gè)共同的認(rèn)同?”京東的老員工談道,“一個(gè)核心的東西可能是每一個(gè)人能夠?yàn)閯e人、為行業(yè)、為社會(huì)做的是實(shí)事、有價(jià)值的事、長期的事,哪怕是那么一點(diǎn)點(diǎn)事情,聚沙成塔,這個(gè)企業(yè)就一定能為這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造出巨大價(jià)值。”
黨的二十大報(bào)告闡述了中國式現(xiàn)代化的中國特色和本質(zhì)要求,如果說中西方現(xiàn)代化有很多共通之處,都是要經(jīng)過工業(yè)化、城市化過程,都會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生產(chǎn)力水平提高和生活水平改善,那或許,“中國式”這個(gè)定語所體現(xiàn)的,可以是千千萬萬普通人和普通企業(yè)的“正道成功”。
- 責(zé)任編輯: 連政 
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