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連續(xù)四個(gè)季度下滑,雅詩(shī)蘭黛深陷業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)
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馬媛媛文不能測(cè)字,武不能防身。
5月3日,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,在截止到3月31日的三個(gè)月內(nèi),集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷售額37.6億美元(約合人民幣259.89億元),同比下降12%;毛利率下滑至約69%,凈利潤(rùn)由上年同期的5.58億美元(約合人民幣39億元)大跌72%下降至1.56億美元(約合人民幣11億元)。
值得一提的是,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)已連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。2023財(cái)年前9個(gè)月,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)銷售額同比大跌13%至123億美元,凈利潤(rùn)出現(xiàn)腰斬,同比大跌55.6%至10.4億美元。
對(duì)此,公司下調(diào)全財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期,預(yù)計(jì)全年凈銷售額比起去年下降10%至12%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)股價(jià)一度破紀(jì)錄暴跌21%,截至5月3日收盤股價(jià)下滑17.3%至202.7美元。公司股價(jià)自今年以來(lái)累計(jì)下跌逾20%,目前市值約為724億美元,較此前已跌去超100億美元的市值。
在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的美妝市場(chǎng),新一輪洗牌無(wú)形中已開啟。
與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)形成鮮明對(duì)比的是,同一時(shí)期全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅的銷售額同比大漲13%至103.8億歐元,單季突破百億歐元,超過(guò)預(yù)期。
2023財(cái)年第三季度,從產(chǎn)品類別來(lái)看,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)護(hù)膚類產(chǎn)品銷售19.22億美元(約合人民幣132.85億元),同比下滑17%;彩妝品類銷售10.88億(約合人民幣75.20億元),與上年同期基本持平;香水類和頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品分別營(yíng)收5.85億(約合人民幣40.44億元)和1.49億美元(約合人民幣10.3億元);其他產(chǎn)品營(yíng)收1100萬(wàn)美元(約合人民幣7585.73萬(wàn)元)。
海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛護(hù)膚產(chǎn)品和蒂佳婷的下跌抵消了M·A·C和The Ordinary帶來(lái)的增長(zhǎng)。雖然M·A·C、Clinique和TOM FORD Beauty則錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng),但受雅詩(shī)蘭黛彩妝產(chǎn)品銷售額下降影響,彩妝業(yè)務(wù)整體收入下跌2%至10.9億美元,營(yíng)業(yè)虧損錄得1500萬(wàn)美元。
香水部門銷售額同比增長(zhǎng)1%至5.85億美元,有機(jī)收入增長(zhǎng)14%,TOM FORD Beauty、Le Labo和雅詩(shī)蘭黛香水產(chǎn)品均呈雙位數(shù)增長(zhǎng),營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則因銷售成本增加而大跌15%至8900萬(wàn)美元。
護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)同樣錄得1%的增長(zhǎng)至1.49億美元,營(yíng)業(yè)虧損則擴(kuò)大至2400萬(wàn)美元,其中The Ordinary護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額的增長(zhǎng)部分被Aveda的下滑所抵消,銷售成本增加是導(dǎo)致虧損擴(kuò)大的主要原因。
有行業(yè)分析師指出,“護(hù)膚業(yè)務(wù)才是雅詩(shī)蘭黛背后的驅(qū)動(dòng)力,它占銷售額的60%,但更重要的是占營(yíng)業(yè)收入的80%。”
按地區(qū)分,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)只在美國(guó)本土市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),銷售額同比增長(zhǎng)3%至10.89億美元,歐洲、中東和非洲市場(chǎng)銷售額同比大跌26%至14.7億美元,中國(guó)所在的亞洲市場(chǎng)同比下滑1%至11.9億美元。
據(jù)悉,雅詩(shī)蘭黛旗下備受中國(guó)消費(fèi)期待的香氛品牌Le Labo,即將在6月于上海迎來(lái)內(nèi)地首店。
目前來(lái)看,中國(guó)市場(chǎng)是雅詩(shī)蘭黛需要重點(diǎn)關(guān)注的。此前曾有分析師在報(bào)道中指出,公司現(xiàn)有三分之一的銷售額來(lái)自中國(guó)市場(chǎng),這不僅是雅詩(shī)蘭黛全面復(fù)蘇的關(guān)鍵,也是未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
在中國(guó)高端化妝品市場(chǎng),前有歐萊雅與之角力。LVMH、愛馬仕、Gucci等品牌也在摩拳擦掌,加大美妝業(yè)務(wù)的比重。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)想跳脫瓶頸,需要找到新的突破口。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 雅詩(shī)蘭黛- 責(zé)任編輯: 馬媛媛 
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