（文/張志峰 編輯/馬媛媛）5天前，片仔癀還因為“史上最大幅度提價”登上熱搜，股價隨之漲停。

5月11日，這家藥企卻再次因高層地震，前任董事長與現(xiàn)任副總兩人同日“落馬”，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。

據(jù)“漳州紀(jì)委監(jiān)委”官微通報，漳州市九龍江集團有限公司（下稱“九龍江集團”）黨委書記、董事長潘杰和漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理劉叢盛均因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受漳州市紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

此前，潘杰曾擔(dān)任上市公司片仔癀董事長；劉叢盛則從2017年至今，擔(dān)任片仔癀副總經(jīng)理，此前還曾長期擔(dān)任公司市場策劃部主任一職。兩人在片仔癀任職時間均超過30年。

同時，片仔癀亦發(fā)布公告證實，公司董事、副總經(jīng)理劉叢盛因涉嫌嚴(yán)重違法違紀(jì)，正接受漳州市紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

而潘杰目前所在的九龍江集團，前身則是漳州制藥廠，即上市公司片仔癀的母公司。1956年公私合營時，當(dāng)時漳州有名的老字號同善堂、馨苑茶莊等合并，后來由于另一家公私合營企業(yè)存恒聯(lián)合神曲廠合并，這才有的漳州制藥廠。

片仔癀剛漲價，兩位重量級高管就火速被查，很難不讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

“神藥”配“天價”

據(jù)片仔癀官網(wǎng)資料，片仔癀具有清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛等效用。而作為藥品的片仔癀也由片仔癀公司獨家生產(chǎn)。

乍一看，效用似乎平平無奇，但關(guān)鍵就在于原材料中麝香、牛黃、蛇膽等名貴藥材，以及獨家配方、獨家生產(chǎn)，輔以高價格與廠商“饑餓營銷”等噱頭，為這款中成藥賦予了更多的社交屬性甚至是金融屬性。

企業(yè)官網(wǎng)介紹稱，“（片仔癀）多年來位居我國中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列，在海內(nèi)外市場享譽斐然，暢銷不衰。可以說，有華人的地方就有片仔癀。”

不過，片仔癀被大眾所熟知，很大程度上卻并非其功效及銷量，也不在其宣稱的“國家絕密級配方”，而在于“價比黃金”，也因此素有“藥茅”“神藥”等稱呼。

最近一次就在5天前，單粒片仔癀價格一次性上漲170元，引發(fā)公眾熱議。

漲價公告表示，即日起，主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國內(nèi)市場零售價格將從590元/粒上調(diào)到760元/粒，供應(yīng)價格相應(yīng)上調(diào)約170元/粒；海外市場供應(yīng)價格相應(yīng)上調(diào)約35美元/粒。

要知道，連年上漲中的黃金價格也不過452元/克，“價比黃金”并非虛言。

漲價消息一出，企業(yè)股價立刻漲停，不少藥店也開始“缺貨”。同時，部分“黃牛”開始囤貨居奇，將其價格炒高至1000元/粒以上。

有媒體報道稱，此前幾年，片仔癀藥品也經(jīng)常出現(xiàn)斷貨、限購等情況，彼時官方零售價590元/粒，“黃牛”在黑市上的出售價格一度被炒至1500元/粒以上。

對于此次漲價原因，片仔癀歸結(jié)于主要原料及人工成本上漲等。

據(jù)觀察者網(wǎng)了解，片仔癀系列產(chǎn)品涉及的藥材主要包括麝香、牛黃、蛇膽、三七等名貴藥材。

尤其是麝香、蛇膽需獲得國家林業(yè)部門行政許可，嚴(yán)格按國家有關(guān)規(guī)定組織采購，而其余中藥材則通過市場渠道進行采購，采購價格隨行就市。

有行業(yè)人士向觀察者網(wǎng)表示，近年來，麝香的價格比較穩(wěn)定，天然麝香目前每克在690元左右，而天然牛黃與蛇膽的價格的確有所上漲。

片仔癀在2022年年報中也直言，主要原材料價格持續(xù)上漲，未來將對片仔癀系列產(chǎn)品成本產(chǎn)生上升壓力。

“提價”成致勝法寶

那么，這一“壓力”究竟有多大？

財報數(shù)據(jù)顯示，2022年片仔癀營收占比最大的肝病用藥系列產(chǎn)品的銷售毛利率為80.9%；受核心原材料上漲等因素影響，2023年一季度這一數(shù)字下降至80.22%。

的確是下降了“不少”，以至于廠家將零售價格一次性提高170元/粒，漲幅為28.8%。

而這也是片仔癀歷年漲價幅度中最高的一次。

據(jù)西南證券統(tǒng)計，從2004年到2020年片仔癀國內(nèi)零售價一共提價9次，從325元提升到了590元，漲價81%；出口零售價一共提價10次，從14.5美元/錠提升到了51.8元/錠，漲價257%；從出廠價來看，片仔癀一共提價了10次，從125元提升到了390元，漲價212%。

縱觀片仔癀歷年業(yè)績表現(xiàn)，提價往往能帶來未來業(yè)績的增長，這一點片仔癀早已總結(jié)出規(guī)律，其在公告中表示，“參照過往的價格調(diào)整，公司經(jīng)營情況一般呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的狀況。”

如2020年片仔癀上一次提價，將藥品零售單價提升了60元，同年營收同比增長13.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長21.62%。

進入2022年，受核心產(chǎn)品銷售放緩影響，片仔癀營收和凈利潤增速均降至個位數(shù)，創(chuàng)2015年以來的增速最低水平。因此，提價也成為片仔癀提升業(yè)績的“習(xí)慣性”手段。

有行業(yè)人士向觀察者網(wǎng)表示，對于片仔癀的客戶群體來說，本身的藥用屬性已經(jīng)不重要，提價反而可能在一定程度上提高其社交屬性（送禮）與金融屬性（囤積），因此正常情況下并不會對銷量產(chǎn)生較大幅度的影響。

不過，亦有分析人士認(rèn)為，近期片仔癀銷量大幅下滑，實際上說明國內(nèi)消費者已經(jīng)不愿意在為其高價買賬，當(dāng)價格遠超過其使用價值，多出來的部分就成了“智商稅”。

值得一提的是，片仔癀之所以在漲價及高層地震之前并未受到過多大眾關(guān)注，很大程度上由于企業(yè)早年間的主力盈利對象為海外華僑。

正如企業(yè)對自己的介紹中所說，“有華人的地方就有片仔癀”。

數(shù)據(jù)顯示，2000年-2004年期間，企業(yè)營收大約在2億元左右，其中國內(nèi)外占比不相上下。

而從2005年之后，片仔癀在海外積累了良好的口碑之后，20年間的營收規(guī)模僅增長至4億元；反而是國內(nèi)的營收規(guī)模呈現(xiàn)跨越式發(fā)展，暴漲30倍不止。

耐人尋味的是，此次被調(diào)查的潘杰曾經(jīng)正是片仔癀的海外銷售負(fù)責(zé)人。

潘杰的履歷顯示，他1985年廈大微生物學(xué)專業(yè)畢業(yè)，1987年22歲的時候就擔(dān)任了漳州制藥廠進出口部經(jīng)理。1991年又到香港華閩集團雙益貿(mào)易公司當(dāng)副經(jīng)理，1995年任香港漳龍實業(yè)公司助理總經(jīng)理。1999年之后幾乎一直在片仔癀集團任職。

其中，漳龍實業(yè)實際就是片仔癀在香港地區(qū)的一級經(jīng)銷商，將片仔癀輻射到新加坡、印尼等東南亞國家。

而與其一同被查的劉叢盛，則長期從事國內(nèi)的市場策劃、市場營銷工作，片仔癀的一些市場推廣活動中經(jīng)常能看到他的身影。

因此有行業(yè)人士猜測，兩位核心人物此次被查或與片仔癀產(chǎn)品的國內(nèi)外營銷方面工作有關(guān)。