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國內奶酪消費市場仍待成長,妙可藍多連推3款新品
最后更新: 2023-04-28 15:06:37近日,妙可藍多發(fā)布2023年一季度業(yè)績報告。期內,妙可藍多實現營業(yè)收入10.23億元,同比下降20.47%,凈利潤0.24億元,同比下降67.08%;扣非凈利潤0.06億元,同比下降91.47%。
妙可藍多表示,報告期內歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期減少,主要是由于奶酪產品營業(yè)收入和毛利率下降。
根據光大證券研報,妙可藍多奶酪收入下滑主要是2022年第四季度受到疫情沖擊影響導致庫存積壓,進而影響了2023年一季度的出貨。其中1月份奶酪棒出貨較少,但2月和3月的環(huán)比正逐漸改善。
但盤點數據可以發(fā)現,2023年一季度,妙可藍多的收入比2022年四季度環(huán)比增長2.3%,處于弱復蘇狀態(tài),過去2年中,妙可藍多的第四季度收入均高于次年一季度。
在獨立乳業(yè)分析師宋亮看來,今年原材料成本開始下降,奶酪企業(yè)的成本壓力會逐步降低,但目前國內奶酪棒市場已經階段性飽和,前三大品牌妙可藍多、百吉福和伊利的市占率已經達到60%到70%,未來奶酪棒市場競爭會進一步加劇,因此奶酪品牌需要盡快找到多元化的突破口。
或許是為了最大化打開市場,4月26日,妙可藍多在上海浦東總部召開新品發(fā)布會,重點推介了促使兒童奶酪消費升級的“有機奶酪棒”、聚焦于都市白領人群的高端休閑新產品“慕斯奶酪杯”、聚焦于家庭餐桌的“哈路蜜原制奶酪”。
據介紹,妙可藍多有機奶酪棒中有機干酪含量為66%,9.0g優(yōu)質乳蛋白,并且有機奶酪棒實現了0添加防腐劑、香精、色素;“慕斯奶酪杯”是面向成人的“營養(yǎng)美味甜點”,其中干酪含量達68%-70%,同時含2.4倍牛奶蛋白質和2.6倍牛奶鈣,但一杯僅124大卡,相當于一顆蘋果的熱量;哈路蜜煎烤奶酪更是“小個頭大營養(yǎng)”,是可以煎著吃的“牛奶”。
從孩子到成人,從零食到餐桌,不難看出,妙可藍多的奶酪產品正在努力實現消費人群的破圈,消費場景的跨越,但至于結果如何,仍需看市場反應。
妙可藍多執(zhí)行總裁任松表示,一直以來,妙可藍多的使命是“讓奶酪進入每一個家庭”。妙可藍多始終朝著奶酪多元化消費的方向努力。妙可藍多的奶酪產品將不僅僅出現在孩子的零食目錄中,還會出現在都市年輕人群的休閑場景中,出現在家庭餐桌上,出現在更為廣泛的餐飲企業(yè)中。
奶酪消費一直被認為是國內乳制品消費的新增量市場,此前行業(yè)數據顯示,2022年國內人均奶酪消費僅為0.2公斤,相比于日本人均1.2公斤和英法的人均5.5公斤和13.9公斤的消費量,還有很大的空間。
妙可藍多創(chuàng)始人兼CEO柴琇透露,未來公司戰(zhàn)略將“兩條腿走路”,一方面,妙可藍多將不斷深化奶酪棒的創(chuàng)新,通過產品的迭代升級提升奶酪棒的滲透率;另一方面,妙可藍多將著力開辟奶酪的多元消費場景,通過進入家庭餐桌、進入餐飲領域、開辟新的休閑爆款產品等創(chuàng)新實現TO B 及TO C的雙輪驅動。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
- 責任編輯: 解紅娟 
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