觀察員
-
聯(lián)名潮流IP、開旗艦店，新零售品牌在內(nèi)卷
最后更新: 2023-02-07 20:36:10
（文/童潔 編輯/馬媛媛）2月5日，陳飛宇、張子楓空降成都人頭攢動的春熙街，兩位藝人此次現(xiàn)身是為名創(chuàng)優(yōu)品新店站臺。
名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店在這一天正式開業(yè)，整整三層樓的旗艦店看上去要比其他門店氣派不少。加之兩位代言人自帶流量，旗艦店在試營業(yè)期間日均進店人流量破萬，單日銷售量最高達13.5萬。
觀察者網(wǎng)從名創(chuàng)優(yōu)品方面了解到，此次名創(chuàng)優(yōu)品在首家旗艦店設置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、DUNDUN雞等多個頗受年輕人喜愛的IP專區(qū)，還在三樓搭建了沉浸式香氛體驗區(qū)。
從開設旗艦店的舉措可以看出，名創(chuàng)優(yōu)品正在作出一些轉(zhuǎn)變。按照名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富說法，此次選址成都春熙街打造旗艦店，是名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級打造高勢城市主流商圈、頂級購物中心IP潮流消費地標的一次嘗試。
近些年，名創(chuàng)優(yōu)品努力向年輕人的喜好靠攏，通過密集發(fā)布迪士尼、三麗鷗等聯(lián)名產(chǎn)品而獲得較高人氣，規(guī)模亦逐步做大。截至2022年9月30日，在105個國家和地區(qū)擁有近5300家門店。
高盛此前發(fā)布的一份研報中提到，名創(chuàng)優(yōu)品將于本月底披露截至今年2月底止第二財季業(yè)績，其預期名創(chuàng)優(yōu)品總銷售額將按年跌12%至24億元人民幣。
但高盛同時表示，盡管去年在銷售方面名創(chuàng)優(yōu)品或有下降，仍對其毛利率趨勢持正面態(tài)度，估計毛利率將達36.8%，因為產(chǎn)品均價持續(xù)提高、強大的連鎖供應管理，以及有利的地域組合。
高盛進一步指出，由于名創(chuàng)優(yōu)品去杠桿化的影響，較高的品牌推廣費用部分被嚴格的成本控制所抵銷，預計營業(yè)費用率為23.1%，相對于2021年12月季度為21.9%；經(jīng)調(diào)整邊際利潤率或擴大4個百分點至11.1%。
不久前，名創(chuàng)優(yōu)品公布了2023年1月銷售數(shù)據(jù)，今年1月，名創(chuàng)優(yōu)品中國區(qū)線下店鋪月銷售額突破13億元，創(chuàng)下單月歷史新高。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 童潔
-
杭州第五批集中供地：出讓5宗地，有3宗封頂搖號
2023-02-07 18:52 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
富力地產(chǎn)欠稅余額超千萬
2023-02-07 18:49 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
免稅店狂歡，海南離島免稅單日銷售額達1.65億
2023-02-07 18:49 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
“保利終于擠進了前三”
2023-02-06 17:52 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
Stellantis集團發(fā)布廣汽菲克售后方案：車主需撥打服務熱線
2023-02-06 17:52 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
呷哺呷哺今年想把虧損時關掉的200多家店再開回來
2023-02-06 14:28 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
星巴克中國門店突破6000家，但業(yè)績已連續(xù)多個季度下滑
2023-02-03 23:54 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
Nike維權(quán)，再度與lululemon對簿公堂
2023-02-03 23:53 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
產(chǎn)能過剩后業(yè)績大幅虧損，新冠疫苗企業(yè)“跌落神壇”
2023-02-03 19:33 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
泰禾福州一項目推進保交付：國企代建、民生銀行提供資金
2023-02-03 18:33 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
“舊改”紅利有望為家居行業(yè)帶來巨大增量
2023-02-03 17:29 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
極氪新車定名ZEEKR X，會與Smart同門內(nèi)戰(zhàn)嗎？
2023-02-03 16:24 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
商務部回應“對太陽能電池生產(chǎn)技術出口限制”
2023-02-02 17:09 能源戰(zhàn)略 -
最高虧損250億，超4成房企將“披星戴帽”
2023-02-01 18:53 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
紅盤海德壹號入圍積分破百，上海樓市“小陽春”將至？
2023-02-01 18:12 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
比亞迪EV車型在日本開售，售價約22.8萬元人民幣
2023-02-01 17:04 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
魚躍醫(yī)療因哄抬血氧儀價格被罰270萬
2023-02-01 16:56 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
湖南下調(diào)個人住房貸款首付比例：最低降至20%
2023-01-31 20:14 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
聯(lián)名營銷不管用了，太平鳥首遭業(yè)績滑鐵盧
2023-01-31 20:14 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
深圳冰雪文旅城更名深圳前?！とA發(fā)冰雪世界，預計2025年營業(yè)
2023-01-31 20:14 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn)
相關推薦 -
最新聞 Hot
-
義烏有信心挺過去，心疼美國一秒：他們上哪兒找襪子？
-
恐遭監(jiān)視，歐盟為赴美出差高官發(fā)放一次性手機
-
美財長：第一個采取行動的人可以得到“最好的協(xié)議”
-
“美軍掙扎過，但就是繞不過中國”
-
特朗普想幾乎全砍聯(lián)合國、北約經(jīng)費，有人急了：中俄要填補
-
開幕首日就翻車：大阪世博會標志性建筑漏雨，2億日元廁所用不了
-
“你不該向一個比你強大20倍的國家開戰(zhàn)，然后希望別人給你導彈”
-
哈佛“硬剛”特朗普
-
特朗普自夸上了，“我靈活得很，還幫了庫克”
-
“特朗普考慮暫停汽車關稅”
-
美國加州突發(fā)5.2級地震
-
“人人都想制造業(yè)回流美國，但沒多少人想自己下工廠”
-
歐盟警告歐洲領導人：不準去！
-
為籌錢暗殺特朗普，美國一青少年槍殺父母，還打算逃到烏克蘭
-
諾貝爾文學獎得主略薩去世，曾表示“美國將讓位給中俄”
-
“美國，下三流做法”
-
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報中心
