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星巴克中國(guó)門(mén)店突破6000家,但業(yè)績(jī)已連續(xù)多個(gè)季度下滑
(文/童潔 編輯/馬媛媛)星巴克中國(guó)的業(yè)績(jī)正在與規(guī)模背道而馳。
近日,星巴克發(fā)布2023財(cái)年第一季度(2022年10-12月)財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,星巴克第一季度綜合凈收入增長(zhǎng)8%,至87億美元,其中包括約3%的匯率折算不利影響。全球同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5%,其中平均客單價(jià)增長(zhǎng)7%,部分抵消了同店交易量下降2%的影響。
如果單看星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn),2023財(cái)年第一季度,星巴克中國(guó)的規(guī)模增長(zhǎng)速度可以用“突飛猛進(jìn)”一詞來(lái)形容。其2023財(cái)年一季度門(mén)店凈新增459家,并延續(xù)對(duì)中國(guó)下沉市場(chǎng)的投入,增開(kāi)69家門(mén)店,新進(jìn)入如四川廣安、陜西安康、湖南吉首、山西陽(yáng)泉等10座城市。
至季度末,星巴克全球門(mén)店總數(shù)達(dá)到36170家,其中,在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量成功突破6000家,門(mén)店總數(shù)量達(dá)到6090家,覆蓋中國(guó)240座城市。
然而,規(guī)模未能帶動(dòng)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng),星巴克中國(guó)的業(yè)績(jī)還在連續(xù)下滑。過(guò)去一個(gè)季度,星巴克中國(guó)同店銷(xiāo)售額下降29%,同店交易量下降28%,平均客單價(jià)下降1%。
作為星巴克的第二大市場(chǎng),中國(guó)市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)在某種程度上拖累了星巴克的整體業(yè)績(jī),其在財(cái)報(bào)中直言,過(guò)去一個(gè)季度的業(yè)績(jī)未能達(dá)到預(yù)期。并且,星巴克還作出預(yù)計(jì),2023財(cái)年第二財(cái)季,中國(guó)門(mén)店的同店銷(xiāo)售額還將繼續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),而這一趨勢(shì)或許要在本財(cái)年的下半年才得以逆轉(zhuǎn)。
不過(guò),星巴克并未就此放棄在中國(guó)的擴(kuò)張計(jì)劃。去年9月,星巴克在全球投資者交流會(huì)上發(fā)布中國(guó)2025戰(zhàn)略愿景以及多項(xiàng)重大投資時(shí)反復(fù)提到開(kāi)設(shè)新店,其中包括至2025新增開(kāi)3000家門(mén)店,使得門(mén)店總數(shù)達(dá)到9000家。
在業(yè)績(jī)電話會(huì)上,星巴克臨時(shí)首席執(zhí)行官霍華德舒爾茨表達(dá)了對(duì)后市的樂(lè)觀態(tài)度,稱(chēng)星巴克已經(jīng)扎根中國(guó)發(fā)展24年,對(duì)星巴克中國(guó)的發(fā)展前景及中國(guó)市場(chǎng)和伙伴都充滿(mǎn)信心。
星巴克首席財(cái)務(wù)官雷切爾·魯格里表示中國(guó)市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售額已從去年十二月下降42%改善至一月下降15%,對(duì)此她強(qiáng)調(diào)稱(chēng)中國(guó)門(mén)店增長(zhǎng)計(jì)劃不變,并將進(jìn)一步開(kāi)拓新的城市。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 童潔 
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