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海信“中國(guó)第一,世界第二”的廣告語(yǔ)改掉了,背后有何邏輯?
(文/韓宜珈 編輯/周遠(yuǎn)方)“最近有一些聲音關(guān)注海信在世界杯賽場(chǎng)邊打出的廣告,中國(guó)第一,世界第二,有人認(rèn)為有一些爭(zhēng)議”,一位接近海信的知情人士對(duì)觀察者網(wǎng)回應(yīng)了此前報(bào)道中提到的相關(guān)質(zhì)疑。
他提到,目前,海信相關(guān)廣告語(yǔ)已經(jīng)改為“中國(guó)制造,一起努力”。
“一方面,有人質(zhì)疑依據(jù),據(jù)我所知,廣告指的是海信電視的銷量,根據(jù)業(yè)內(nèi)比較權(quán)威數(shù)據(jù),這個(gè)說(shuō)法是沒(méi)有問(wèn)題的,”他說(shuō),“另一方面,有人質(zhì)疑這則中文廣告涉嫌違反國(guó)內(nèi)廣告法,但是在世界杯我們能看到,無(wú)論是卡塔爾航空還是可口可樂(lè)、百威,這些斥巨資贊助世界杯的國(guó)際巨頭,都用了類似的表達(dá)方式?!?
“據(jù)我所知,還有一個(gè)考量,”他補(bǔ)充說(shuō),“海信最近剛剛成立了東盟總部,正在開(kāi)拓東南亞市場(chǎng),因此,世界杯用中英文輪播的形式打出廣告,也是考慮到部分海外市場(chǎng)華人較多的情況。”
對(duì)電視行業(yè)的玩家們來(lái)說(shuō),“雙十一”接續(xù)世界杯的熱鬧和關(guān)注,是寒冬中難得的“小陽(yáng)春”。
根據(jù)京東披露的數(shù)據(jù),11月22日18點(diǎn)至22點(diǎn)期間,京東平板電視搜索指數(shù)暴增5倍、商詳瀏覽人數(shù)同比提升150%,75英寸以上巨幕電視成交訂單量同比增長(zhǎng)超5倍。
而在此之前,是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的寒冬。
疫情下的存量搏殺與主動(dòng)調(diào)整
在疫情的影響下,今年整體的家電銷售繼續(xù)下挫。根據(jù)TrendForce集邦咨詢發(fā)布的調(diào)查報(bào)告,今年第二季全球電視出貨量達(dá)4517萬(wàn)臺(tái),季減5%,年減6.8%,是2012年以來(lái),受到疫情影響,首次第二季出貨量低于4600萬(wàn)臺(tái)的新低紀(jì)錄。
面臨疫情的沖擊,電視顯示面板出貨量已經(jīng)連續(xù)四年下降,各面板生廠商更是主動(dòng)下調(diào)稼動(dòng)率。
TrendForce數(shù)據(jù)顯示,電視終端銷售疲軟,但在面板廠新產(chǎn)能仍持續(xù)加注下,造成電視面板和整機(jī)供需比例擴(kuò)大至35%,是近5年供過(guò)于求最為嚴(yán)峻的一年。
在市場(chǎng)整體下行壓力下,頭部企業(yè)之間的存量博弈尤為激烈,目前的整體格局是三星仍一家獨(dú)大,緊隨其后的第二梯隊(duì)由海信、LG、TCL組成,相互之間差距微弱,不同統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)根據(jù)不同口徑會(huì)給出不同排名。
行業(yè)研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,1-10月,海信全球TV(含東芝)出貨規(guī)模超越LGE,排名第二,僅次于三星。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),海信電視1-10月出貨量市場(chǎng)占有率為23.31%,出貨額市場(chǎng)占有率為25.19%,出貨量和出貨額均為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。
國(guó)家發(fā)展改革委此前發(fā)布2022年第一季度全球電視銷售統(tǒng)計(jì)信息,據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年第一季度全球電視銷售4640萬(wàn)臺(tái),同比下降6.1%。其中液晶電視4490萬(wàn)臺(tái),OLED電視150萬(wàn)臺(tái)。全球前10大電視廠商出貨量為3720萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占比超過(guò)80%。其中,我國(guó)海信市場(chǎng)占有率為10.8%,TCL市場(chǎng)占有率為10.6%,小米市場(chǎng)占有率為6.9%,創(chuàng)維市場(chǎng)占有率為3.2%。
全球數(shù)據(jù)提供商O(píng)mdia發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示,2022年前三季度全球電視銷量/銷售額排名,三星電子以20.2%位居榜首,之后依次是LG電子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);從銷售額維度看,三星電子市場(chǎng)份額為30.2%,穩(wěn)居第一;LG電子市場(chǎng)份額為17%,排名第二;TCL市場(chǎng)份額為9.3%,排名第三;海信市場(chǎng)份額為8.6%,排名第四;索尼市場(chǎng)份額為8%,排名第五。
消費(fèi)需求下降、庫(kù)存持續(xù)攀升,今年開(kāi)局,去化庫(kù)存已經(jīng)成為了家電企業(yè)的首要目標(biāo)。
財(cái)聯(lián)社9月援引供應(yīng)鏈人士消息稱,京東方主動(dòng)下調(diào)稼動(dòng)率,從75%降至65~70%;TCL華星下調(diào)至70~75%;惠科也下調(diào)至60~70%;群創(chuàng)部分工廠下調(diào)至55~60%;夏普下調(diào)至50%以下。
然而隨著四季度消費(fèi)電子的傳統(tǒng)旺季到來(lái),國(guó)內(nèi)雙十一促銷備貨拉動(dòng),加上年底世界杯的需求帶動(dòng),面板價(jià)格與電視銷售都迎來(lái)了逆勢(shì)回升。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù),品牌廠開(kāi)始加單儲(chǔ)備電視面板庫(kù)存,三星已上調(diào)第4季液晶電視面板采購(gòu)量,由原本規(guī)劃850萬(wàn)片上調(diào)至1000萬(wàn)片,展開(kāi)回補(bǔ)庫(kù)存作業(yè),采購(gòu)量增幅近二成。由于電視面板價(jià)格來(lái)到歷史新低,整機(jī)廠開(kāi)始購(gòu)入面板儲(chǔ)存戰(zhàn)備庫(kù)存,為迎接第四季銷售旺季準(zhǔn)備,陸續(xù)開(kāi)始增加備貨動(dòng)能。
回溯上一屆2018年6月舉辦的俄羅斯世界杯,拉動(dòng)2018年1-4月彩電出口銷量增長(zhǎng)迅猛,累計(jì)同比增長(zhǎng)約30%,在觀賽的熱情之下,Omdia預(yù)計(jì)2023年將是需求回暖的一年,而且市場(chǎng)需求的恢復(fù)將主要集中在大尺寸(50英寸及以上)電視顯示面板領(lǐng)域。除此之外,Omdia預(yù)計(jì),70英寸以上的電視市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2022年的1800萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2023年的2100萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)15%以上。
- 責(zé)任編輯: 韓宜珈 
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