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瑞幸咖啡同店銷售額增幅見底,本月平均每天臨時(shí)關(guān)店500家
(文/童潔 編輯/馬媛媛)努力追趕星巴克的瑞幸咖啡,業(yè)績(jī)開始出現(xiàn)增長(zhǎng)疲軟的跡象。
近日,瑞幸咖啡公布了截至2022年9月末的三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在過去的一個(gè)季度,瑞幸咖啡錄得總凈收入為38.946億元;美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)下營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.853億元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率15.0%。
相比2021年同期,今年瑞幸咖啡的凈收入同比增幅正在逐步下滑。其中,今年三季度的凈收入同比增幅為65.7%,而第二季度和第一季度的凈收入增幅分別是72.4%和89.4%。
同店銷售額的增幅更是連續(xù)7個(gè)月出現(xiàn)下滑,2022年第三季度,瑞幸咖啡自營(yíng)門店的同店銷售額增長(zhǎng)幅度已經(jīng)跌至19.4%。在此之前的6個(gè)季度,這一數(shù)字分別是94.5%、71.8%、75.8%、43.6%、41.6%和41.2%。
瑞幸咖啡CFO安靜在業(yè)績(jī)會(huì)上提及瑞幸咖啡同店銷售增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)一事,并坦言這一趨勢(shì)有望持續(xù)。與此同時(shí),她透露瑞幸咖啡已有提升單店銷售的策略,其中之一是持續(xù)推出爆品且現(xiàn)有暢銷產(chǎn)品銷量不斷提升。
但疫情反復(fù),縱使瑞幸咖啡頻頻出招拯救業(yè)績(jī),也難免有力不從心的時(shí)刻。財(cái)報(bào)顯示,受疫情影響,瑞幸咖啡在2022年7月和8月平均每天臨時(shí)關(guān)閉約108家門店;9月和10月平均每天臨時(shí)關(guān)閉約330家門店;截至11月22日,11月平均每日門店關(guān)閉數(shù)量約為500家。
而這樣的狀況在未來一段時(shí)間里或許還將持續(xù),瑞幸咖啡在財(cái)報(bào)中提到,預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月臨時(shí)關(guān)閉的門店數(shù)可能會(huì)進(jìn)一步增加。
不過,瑞幸咖啡并不會(huì)因?yàn)榇笠?guī)模臨時(shí)閉店和數(shù)據(jù)的下滑而放慢前進(jìn)的速度。瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一在2022年三季度業(yè)績(jī)會(huì)上表示,本季度核心財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)指標(biāo)都在持續(xù)增長(zhǎng),盡管同店銷售增長(zhǎng)如預(yù)期的趨于平穩(wěn),但相比較而言同店增長(zhǎng)在三季度依然保持強(qiáng)勁。他相信,憑借瑞幸咖啡的研發(fā)能力以及運(yùn)營(yíng)效率,能夠抓住快速發(fā)展的中國(guó)咖啡市場(chǎng)所帶來的增長(zhǎng)機(jī)遇。
如其所言,今年三季度,瑞幸咖啡仍然保持著高速擴(kuò)張的狀態(tài)。據(jù)披露,第三季度,瑞幸咖啡凈新開門店數(shù)為651家,總門店數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)9.0%。到三季度末,瑞幸咖啡共計(jì)擁有7846家門店,其中5373家為自營(yíng)門店,2473家為聯(lián)營(yíng)門店。
郭謹(jǐn)一在業(yè)績(jī)會(huì)再次透露瑞幸咖啡“要規(guī)?!钡臎Q心,“過去兩年,瑞幸咖啡構(gòu)建了一套行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化選址和門店拓展管理系統(tǒng),經(jīng)過系統(tǒng)分析和研判,無論是一二線城市還是一線城市,能夠達(dá)到瑞幸咖啡選址要求的可選位置仍然非常多,市場(chǎng)空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和,并且隨著中國(guó)咖啡消費(fèi)的加速普及推廣,開店數(shù)量的空間還在持續(xù)擴(kuò)大,我們對(duì)未來的門店拓展充滿了信心。“
他還稱,今年所表現(xiàn)出來的開店速度對(duì)瑞幸咖啡來說只是一項(xiàng)基礎(chǔ)能力,今后將密切關(guān)注市場(chǎng)變化,持續(xù)保持有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的開店節(jié)奏,不斷提高瑞幸咖啡的門店覆蓋密度。據(jù)悉,聯(lián)營(yíng)門店方面,瑞幸咖啡將在今年12月放開新一輪下沉市場(chǎng)聯(lián)營(yíng)合伙人名額。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 童潔 
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