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中國家電亮相“世界杯”,海外拓展下的“中國智造”
最后更新: 2022-11-29 12:00:11(文/韓宜珈 編輯/周遠方)卡塔爾世界杯正在如火如荼地進行中,作為史上“造價最貴”的世界杯,卡塔爾為舉辦世界杯前后花費2200億美元。
除了新建的體育場館,建設在沙漠之中的一座座獨特的建筑,背后少不了“中國智造”的影子。
隨處可見中國“智造”
據(jù)卡塔爾官方透露,2022世界杯中,有65億到100億美元用于新建和翻修8座符合國際標準的體育場,剩余資金主要用于建設新的機場、酒店、地鐵、公路等基礎設施。
中國家電企業(yè)同樣拿下不少大單。
卡塔爾的夏季,50攝氏度的高溫是家常便飯,空調(diào)制冷設備是所有建筑的“剛需”。觀察者網(wǎng)了解到,此次美的為卡塔爾世界杯特別定制的防腐多聯(lián)機、柜機、屋頂機,分體機等核心產(chǎn)品,應用于本屆賽事的八大場館,以及安檢中心、媒體中心、場館附屬設施等多個場景。此外,美的家用空調(diào)為本屆卡塔爾世界杯的100個安檢中心提供了2500套家用空調(diào)。
美的樓宇科技海外營銷公司中東非總經(jīng)理Dennis Lee表示,美的最早2010年底中標卡塔爾世界杯場館,場館從2015年2016年開始陸續(xù)開始建設,持續(xù)5-6年的時間。
由于卡塔爾地處中東地區(qū),氣候和環(huán)境的特殊性也為施工帶來了很多挑戰(zhàn)。在體育場館的空間內(nèi),需要滿足各方面的作業(yè)要求,各個施工內(nèi)容的協(xié)調(diào)和組織有許多困難??ㄋ柺澜绫膱鲳^建設工程有很多獨有的地方特色,需要中國團隊因地制宜。
Dennis Lee回憶道,“首先,是卡塔爾地處高溫工況;其次,對于場館空調(diào)來說,從場館結(jié)構(gòu),綠色環(huán)保能效的標準,會產(chǎn)生很多空間設計及定制方面的需求;再次,好幾個場館都是靠近海濱,對空調(diào)機身的防腐性能也會有非常高的要求。對產(chǎn)品的高溫制冷、防腐材料、綠色節(jié)能、設計安裝的要求都非常高,美的齊全的中央空調(diào)及家用空調(diào)產(chǎn)品品類,以及國際化的能效標準,能夠滿足到當?shù)厣衬畾夂虿煌瑧脠鼍暗男枰薄?
除了美的,海信此次作為卡塔爾世界杯的官方贊助商,也與國際足聯(lián)合作,推出了技術(shù)定制產(chǎn)品,進一步參與到世界杯的建設之中。格力電器為本屆卡塔爾世界杯供應了4萬多套格力空調(diào),服務教育城體育館、974體育館、麥蒂娜娜球迷村等。
據(jù)統(tǒng)計,2022年1-10月,中國向卡塔爾出口彩電的金額同比增長36.27%,向卡塔爾出口白色家電的金額同比增長14.99%;同期,中國向包括卡塔爾在內(nèi)的阿拉伯聯(lián)盟22個國家,出口彩電的金額同比增長29%,出口白色家電的金額同比增長11.21%。
越來越多的中國企業(yè)參與到國際頂級體育賽事中,讓中國制造收到了世界的關注。
DennisLee也坦言,參與大型國際盛會的工程項目建設,不僅有助于美的樓宇科技團隊增強國際化的視野和培養(yǎng)更專業(yè)的本地化運作團隊,從旁觀者到參與者,再到主力選手,中國制造的參與,與也讓美的乃至其他中國品牌認知度更高,更有助于品牌國際化。
海外市場“新增長極”
世界杯的賽場盛事,不僅調(diào)動起了全球球迷的熱情,也帶動起了中國企業(yè)在中東地區(qū)的發(fā)展和布局。
Dennis Lee向我們分享到,美的最初開拓中東非市場的艱難。“初期我們也面臨著美國品牌和日韓品牌的競爭”。
Dennis Lee向我們透露,在此次卡特爾世界杯中,美的除了自己的產(chǎn)品之外,還提供了此前收購的意大利品牌Clivet的中央空調(diào)業(yè)務。
從最初的OEM貼牌模式輸出,到如今的自主工廠和建設基地,中國家電品牌逐步走進了中東非的本地市場,開啟了本地化的步伐。
“中國品牌算是走勢比較快,現(xiàn)在我們的水機也是拿下了很多大體量的項目”。Dennis Lee分享到。
2010年,美的投資5748萬美元收購了埃及主要空調(diào)供應商Miraco 32.5%的股份,成為該公司的第二大股東。也開啟了美的在中東非地區(qū)的全面業(yè)務布局。
目前,美的在中東地區(qū)中央空調(diào)市占率位居前列,多哈多個標桿地標項目都用應用了美的中央空調(diào)。根據(jù)美的集團2022年半年報,美的集團持續(xù)完善海外渠道布局,海外自有品牌銷售網(wǎng)點超過20000家,逐漸形成“中國供全球+區(qū)域供區(qū)域”模式,推動位于埃及生產(chǎn)基地建設已覆蓋中東、非洲市場,持續(xù)完善海外制造布局。
除此之外,美的樓宇科技通過獨家代理在卡塔爾進行HVAC產(chǎn)品的推廣,銷售及安裝服務,經(jīng)過多年的本土化經(jīng)營,美的牌HVAC產(chǎn)品已成功躋身市場前列。美的樓宇科技憑借在HVAC行業(yè)擁有多項獨特首創(chuàng)和領先技術(shù),以及在本地提供的優(yōu)質(zhì)便捷的專業(yè)服務,成為中東最大咨詢顧問公司推薦短名單中唯一原產(chǎn)中國的機電產(chǎn)品供應商。
據(jù)TCl公布的2022年10月數(shù)據(jù),TV品類中,卡塔爾的銷量市占率達26%;沙特的銷量市占率達10%;阿聯(lián)酋的銷量市占率達9%。
TCL于2004年進入中東非市場,業(yè)務覆蓋海灣六國(阿聯(lián)酋、阿曼、巴林、卡塔爾、科威特、沙特)及土耳其等周邊國家,同時覆蓋非洲共計45個國家及地區(qū),TCL在中東非區(qū)域擁有3家深度合作的本地工廠。
在今年各大家電企業(yè)的年報中不難看到,持續(xù)完善海外制造布局,加速建設中東市場,已經(jīng)成了許多企業(yè)的新增長目標。
海信2012年在阿聯(lián)酋迪拜開設海信迪拜公司,銷售網(wǎng)絡覆蓋阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、黎巴嫩以及其他海灣國家。目前,海信在中東非擁有南非和迪拜2個分公司,以及埃及、北非、沙特等5個辦事處,銷售范圍覆蓋70個國家和地區(qū)、14.78億人口。
TCL現(xiàn)與海灣合作委員會領先的零售集團之一Jashanmal達成戰(zhàn)略聯(lián)盟,在中東市場推出家電和空調(diào)系列。TCL家用電器和空調(diào)現(xiàn)已在阿聯(lián)酋、阿曼和巴林的各個網(wǎng)點發(fā)售,將在中東地區(qū)發(fā)售更多的產(chǎn)品。
在此前10月,海爾智家在迪拜召開了2022年中東非年度新聞發(fā)布會,公布了海爾中東非的整體業(yè)績增幅超行業(yè)三倍的數(shù)據(jù)。海爾智家也在打造中東非本土化制造體系。在發(fā)布會上宣布即將正式投產(chǎn)的埃及海爾工業(yè)園,大幅度提升本土化制造能力。
如今,中國制造越來越多的參與到中東非地區(qū)基礎設施的建設當中,積極參與新項目的招投標。Dennis Lee分享到,“除本屆世界杯八大場館及相關配套建筑廣泛采用美的HVAC產(chǎn)品,美的在卡塔爾還服務過一系列多哈多個城市建筑地標項目,例如The View Hospital , Alar hotel,Albaker tower等”。
Dennis Lee表示,今年美的從城市綜合體,世博會,世界杯場館等,根據(jù)不同項目需求,提案符合低碳環(huán)保的HVAC方案,積極將美的樓宇科技工業(yè)園區(qū)的智慧樓宇解決方案推廣到新興的城市建設中。
- 責任編輯: 韓宜珈 
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