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“國(guó)潮”大牌關(guān)鍵時(shí)刻為何“踩坑”
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周遠(yuǎn)方zhouyufang@guancha.cn
最后更新: 2022-10-20 09:26:15【導(dǎo)讀】 盧曉認(rèn)為,品牌戰(zhàn)略是企業(yè)“一把手工程”,其核心是企業(yè)文化的具象化,要上升到企業(yè)擁有者的意識(shí)形態(tài)層面,是他內(nèi)心價(jià)值觀、世界觀、文化觀由內(nèi)而外,對(duì)整個(gè)企業(yè)自上而下的塑造。
(文/觀察者網(wǎng) 周遠(yuǎn)方,編輯/馬媛媛)
10月17日以來(lái),一個(gè)關(guān)于“李寧新品被指酷似侵華日軍服裝”的話題在網(wǎng)上發(fā)酵,據(jù)百度搜索不完全統(tǒng)計(jì),截止19日15時(shí),話題閱讀量超過(guò)1891萬(wàn)次,網(wǎng)友參與討論超過(guò)11萬(wàn)人次。
資本市場(chǎng)最先嗅到了李寧的這次品牌危機(jī),10月14日,李寧(HK02331)的收盤價(jià)還是59.3港元,10月17日一早即下跌13%,但隨后收復(fù)大部跌幅。
但隨著輿情持續(xù)發(fā)酵,19日李寧股價(jià)再度下跌,最終報(bào)收每股52.95港元,已較輿情出現(xiàn)前跌去10.7%。
港股李寧日K線
19日上午,李寧官方予以回應(yīng)。
新浪微博@李寧 官微在聲明中首先進(jìn)行道歉稱,近日,網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)對(duì)于“逐夢(mèng)行”秀款部分產(chǎn)品的討論,李寧公司對(duì)此高度關(guān)注。對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及造型給大家?guī)?lái)了困惑和疑慮,表示誠(chéng)摯的歉意。
據(jù)悉,這次引起爭(zhēng)議的圖片來(lái)自李寧2022逐夢(mèng)行機(jī)場(chǎng)大秀,這場(chǎng)秀共設(shè)置三個(gè)主題板塊,分別為御風(fēng)飛行、神工天物和宇行飛天。
其中,“神工天物”板塊據(jù)稱以中國(guó)古代飛行器中的榫卯、斗拱等元素汲取靈感,融合現(xiàn)代飛行涂鴉文化畫(huà),以粉蠟色和深橄欖綠為主色,該板塊中的幾款新品的設(shè)計(jì)造型引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議,軍綠色的服裝和帽子被指極像侵華日軍軍服。
李寧官微的聲明再次重申了對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑的否認(rèn)。
聲明稱,其中被大家討論最多的飛行帽設(shè)計(jì)源于中國(guó)古代頭盔、戶外防護(hù)帽及棉帽,產(chǎn)品以多種顏色、款式進(jìn)行呈現(xiàn),兼具防風(fēng)保暖等專業(yè)功能,以適應(yīng)更多戶外穿著場(chǎng)景。
實(shí)際上,網(wǎng)上流傳的截圖顯示,李寧相關(guān)高管早在18日已經(jīng)表達(dá)過(guò)這部分內(nèi)容,但沒(méi)有起到滅火的作用,其居高臨下的口吻,反而一定程度上助推了輿情的二次傳播。
- 責(zé)任編輯: 周遠(yuǎn)方 
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