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攜程赴港二次上市 梁建章:創(chuàng)新需要人口和旅行
最后更新: 2021-04-19 13:36:11(觀察者網(wǎng)訊 文/莊怡)隨著港交所上市制度的不斷優(yōu)化,越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)公司選擇赴港上市。
4月19日,國(guó)內(nèi)最早一批在美上市中概股之一的攜程,回到港交所鳴啰。售價(jià)每股268港元,開(kāi)盤(pán)一度漲至281.2港元,市值超1700億港元,這也是年內(nèi)繼汽車(chē)之家、百度、B站之后的又一家上市企業(yè)。
攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章在致辭中表示,今年是最有挑戰(zhàn)的一年,但攜程對(duì)旅行行業(yè)沒(méi)有絲毫的動(dòng)搖,“疫情的阻隔是暫時(shí)的,人們離不開(kāi)旅行,我們的目標(biāo)是讓旅行離不開(kāi)攜程”。
梁建章還表示,“歷史上,絕大部分創(chuàng)新都發(fā)生在人口和旅行的樞紐地帶。為了創(chuàng)新我們需要人口,也需要旅行。”
回應(yīng)反壟斷:積極支持政府
2003年,彼時(shí)由于大陸和香港上市規(guī)則的限制,攜程只能遠(yuǎn)赴美國(guó),選擇在18年后的今天回港二次上市,攜程是如何考慮的?
在上市敲鐘后的媒體問(wèn)答環(huán)節(jié),梁建章表示,兩次上市有巧合,上次是非典過(guò)后,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恢復(fù),旅游業(yè)報(bào)復(fù)性反彈,今年是疫情過(guò)后,旅游市場(chǎng)開(kāi)始恢復(fù)。不同的是,經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展,攜程的對(duì)手已經(jīng)不是國(guó)內(nèi)的公司,未來(lái)主要是提升自我、超越自我。
攜程CEO孫潔補(bǔ)充稱,香港上市拓展了攜程亞洲地區(qū)布局,讓更多人知道攜程,對(duì)今后5-10年有較大促進(jìn)作用。
孫潔還表示,二次上市之前,攜程與所有的大股東都做了交流,戰(zhàn)略股東非常支持。各方達(dá)成的共識(shí)是,未來(lái)亞洲將引領(lǐng)全球增長(zhǎng),此時(shí)香港上市符合股東更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。
當(dāng)然,這其中也有疫情過(guò)后,攜程急需資金回血的需求。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn),2018年和2019年,攜程集團(tuán)的凈收入分別為309.65億元、356.66億元,凈利潤(rùn)達(dá)11.12億元和70.11億元。但在2020年,攜程收入縮減至183.16億元,凈虧損32.47億元。
不過(guò),隨著疫情防控常態(tài)化,國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇。根據(jù)招股書(shū)披露,截至2020年12月31日,攜程活動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)約 25%,2020年第四季度省內(nèi)酒店GMV增長(zhǎng)超20%,景點(diǎn)和活動(dòng)預(yù)訂量增長(zhǎng)超100%。
對(duì)于近期監(jiān)管部門(mén)強(qiáng)化反壟斷,孫潔回應(yīng)稱,攜程將積極支持和配合政府。
此外,面對(duì)全球旅游市場(chǎng)上,Booking等國(guó)外旅游巨頭在市值上超越攜程的壓力,梁建章不避諱的表示“同意”。但是“攜程的未來(lái)非常看好,具有全品類營(yíng)銷(xiāo)的特性”,孫潔補(bǔ)充稱。
后疫情時(shí)期,押注國(guó)內(nèi)周邊游和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
2019年,梁建章曾提出要進(jìn)軍全球,“3年成為亞洲第一,5年成為全球第一”,與此同時(shí)進(jìn)行了一系列收并購(gòu)和投資操作,國(guó)際業(yè)務(wù)在當(dāng)年收入比重攀升至35%。
不過(guò),由于2020年疫情黑天鵝事件,旅游業(yè)遭受重大打擊,攜程各項(xiàng)業(yè)務(wù)急劇收縮,在過(guò)去的一年,攜程業(yè)務(wù)層面主要有兩項(xiàng)大變動(dòng)。
一個(gè)是在招股書(shū)中,攜程透露接下來(lái)將發(fā)力出行頻率較高的國(guó)內(nèi)短途游和本地游。
及時(shí)調(diào)整策略也在去年三季度財(cái)報(bào)中得到了體現(xiàn),數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度,攜程省內(nèi)酒店GMV同比增長(zhǎng)達(dá)20%以上,景點(diǎn)門(mén)票預(yù)訂量較2019年同期增加超過(guò)100%。此外,截至2020年年底,當(dāng)?shù)赝鏄?lè)的供應(yīng)商數(shù)量同比增長(zhǎng)了25%以上。
另一個(gè)是開(kāi)始講內(nèi)容的故事,改變過(guò)去只在C端進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)的策略,聯(lián)合B端合作商加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
觀察者網(wǎng)此前報(bào)道,在梁建章的設(shè)計(jì)中,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)樞紐將使用星球號(hào)作為載體,讓玩樂(lè)達(dá)人、旅行愛(ài)好者、各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到交易的價(jià)值轉(zhuǎn)化。
易觀報(bào)告顯示,旅游廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2019年的946億元增長(zhǎng)到2025年的1393億元,這也為攜程提高估值空間埋下了伏筆。
本次,攜程擬發(fā)行31,635,600股普通股,募資凈額至少為83億港元。對(duì)于資金用途,攜程表示用于為一站式旅游產(chǎn)品的擴(kuò)展提供資金,并改善用戶體驗(yàn),投資技術(shù)以增強(qiáng)在產(chǎn)品和服務(wù)中的領(lǐng)先市場(chǎng)地位,提高運(yùn)營(yíng)效率以及滿足一般公司用途和營(yíng)運(yùn)資金需求。
今日盤(pán)中,攜程一度漲至漲至281.2港元,截止午間休市,報(bào)277.4港元/股,市值1755億港元。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 弘毅 
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