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騰訊PCG時隔兩年架構(gòu)重組,或為內(nèi)容協(xié)同鋪路
(觀察者網(wǎng)訊 文/胡毓靖 編輯/莊怡)時隔兩年,在短視頻愈發(fā)成為互聯(lián)網(wǎng)新一輪崛起密碼的今天,騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群(以下簡稱PCG)迎來劇烈調(diào)整。
4月15日,騰訊宣布PCG進行新一輪組織架構(gòu)調(diào)整,騰訊視頻、微視和應(yīng)用寶整合成立“在線視頻BU(On-line Video Business Unit)”,騰訊副總裁孫忠懷擔任CEO,主管內(nèi)容、運營和會員體系,騰訊副總裁林松濤擔任總裁,負責產(chǎn)品體系和技術(shù),兩人均向騰訊COO任宇昕匯報。
孫忠懷的騰訊履歷開始于2003年,他一手籌建運營了騰訊的門戶網(wǎng)站(騰訊網(wǎng)),對媒體內(nèi)容生產(chǎn)與運營有十余年經(jīng)驗。2013年,孫忠懷接掌騰訊視頻,從與土豆、暴風影音的競爭走出,把握用戶轉(zhuǎn)向移動端視頻的風口。有報道稱騰訊曾經(jīng)一度想放棄視頻業(yè)務(wù),是孫忠懷等力阻出售,騰訊視頻才最終走進愛優(yōu)騰的一線位置。
從這些角度來看,此次調(diào)整孫忠懷負責PCG內(nèi)容、運營和會員體系,也是順理成章之舉。
事實上,這一次調(diào)整之前,騰訊員工早有風聲傳出,稱騰訊視頻將和微視整合,而騰訊新聞則將與騰訊看點合并。但目前來看,后者可能因整合難度大推進慢,目前還沒有明確進展。
騰訊PCG誕生于2018年9月30日,是上一次騰訊架構(gòu)大調(diào)整的產(chǎn)物。成立之初,騰訊PCG就處于今日頭條和抖音快手等崛起的被動地位,但經(jīng)過多個事業(yè)群內(nèi)容整合,PCG覆蓋社交(QQ、QQ空間)、信息流(QQ瀏覽器、騰訊看點、天天快報)、長視頻(騰訊視頻)、短視頻(微視)、新聞(騰訊新聞)、泛娛樂等多個內(nèi)容領(lǐng)域。
當時任宇昕接受采訪時稱,對PCG的預(yù)期是“長期深耕內(nèi)容產(chǎn)業(yè),在這個領(lǐng)域中做出自己的特色”,并且長期要“在這個產(chǎn)業(yè)中自己做到領(lǐng)先”。
結(jié)合本次最新架構(gòu)調(diào)整的內(nèi)容,騰訊視頻、微視和應(yīng)用寶合并為在線視頻BU,至少有兩方面的意義:一是保持長視頻的優(yōu)勢;二是增強長中短視頻協(xié)同,加強IP化、獨家內(nèi)容管理,保證在自己的視頻生態(tài)內(nèi)進行渠道分發(fā)。
除在線視頻內(nèi)容的調(diào)整外,騰訊副總裁、互動娛樂事業(yè)群(IEG)天美工作室群總裁姚曉光,將兼PCG社交平臺業(yè)務(wù)負責人,主管QQ。
姚曉光2006年進入騰訊,帶領(lǐng)天美研發(fā)了《QQ飛車》、《王者榮耀》等多款游戲,而這些游戲本身與騰訊生態(tài)內(nèi)的社交產(chǎn)品本身就高度綁定,并且游戲本身也帶有強烈的社交基因。
加之考慮到騰訊COO任宇昕本身兼任就PCG和IEG兩大事業(yè)群總裁,任命姚曉光兼任PCG社交平臺業(yè)務(wù)負責人也并不意外。
而QQ原任負責人梁柱將成為騰訊音樂娛樂集團(TME)新任CEO?,F(xiàn)任董事長湯道生將同時辭任董事長、董事會薪酬委員會主席及其他與董事會和公司相關(guān)的職務(wù),TME原CEO彭迦信成為公司執(zhí)行董事長。
此外,PCG還宣布,騰訊副總裁陳菊紅不再負責騰訊新聞業(yè)務(wù),將調(diào)往其他事業(yè)群,騰訊新聞的負責人也另有任命。
縱觀騰訊此次架構(gòu)調(diào)整,核心顯然是加強內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)協(xié)同。騰訊在游戲、網(wǎng)文、動漫、視頻等領(lǐng)域均有內(nèi)容積淀,而打通壁壘形成協(xié)力后,平臺內(nèi)容的分發(fā)效率和聯(lián)動效果都將成倍增長。
從這個角度來看,不論是長短視頻還是游戲和QQ,還是為期不遠的騰訊新聞與騰訊看點合并,都是為內(nèi)容生態(tài)的協(xié)同鋪路。
標簽 騰訊- 責任編輯: 胡毓靖 
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