對(duì)葛蘭素史克賄賂案也一樣，最初攻勢很猛，本以為可以在話語上狠狠打擊一下在中國幾乎為所欲為的跨國制藥財(cái)團(tuán)，然而隨后觀察下來只能仰天長嘆握權(quán)者對(duì)手中權(quán)力之無意識(shí)——很快落入葛蘭素史克反宣傳的圈套。

是拿了人家的好處，還是無意識(shí)？以致看不出自己其后對(duì)事件的接力（事件之后的后續(xù)信息）幾乎全都屬于制藥財(cái)團(tuán)謀劃的用以恢復(fù)形象的“后消除法”范疇，包括9月14日中央電視臺(tái)傳遞的有關(guān)美國司法介入調(diào)查的信息。這種信息由中國這邊無目的地傳遞（自以為是事件的追蹤報(bào)道及保證百姓的知情權(quán)），對(duì)在丑聞中信譽(yù)受損的制藥財(cái)團(tuán)尤其西方國家起到了愈合創(chuàng)口的作用。

在話語戰(zhàn)爭（保證利益之戰(zhàn)誰主沉浮）中，話語不是事實(shí)的跟班，而是有無限空間唱獨(dú)角戲，對(duì)外是武器對(duì)內(nèi)是城墻，角色要隨時(shí)變換。

在再次曝出馬肉丑聞后，追加食品加工的正面報(bào)道，屬于潛意識(shí)操控的技巧之一：“后消除法”，也可稱“消毒”。

我們看到，這次馬肉詐騙案實(shí)際比上次更嚴(yán)重，如果說上次只是作假欺騙，這次可是害人，將這種馬肉當(dāng)食品銷售對(duì)人是有害的。若媒體在報(bào)完負(fù)面信息后不馬上用正面話語“消毒”，而像中國媒體報(bào)食品丑聞那樣，法國民眾就會(huì)全面懷疑本國的食品和食品工業(yè)，讓“食品有毒”的負(fù)面話語占據(jù)主導(dǎo)地位。此類話語一旦占據(jù)主導(dǎo)地位，則事實(shí)究竟如何已不重要。

不過我也沒想到，他們“消毒”還不算（出于國家利益做這種事我是能理解的），還要用話語再次顛倒已經(jīng)證明的事實(shí)，在這件事上用“后消除法” 變相地繼續(xù)謊言。

前后十幾分鐘、一負(fù)一正兩個(gè)信息報(bào)完之后，話語已經(jīng)反敗為勝，不但沒有讓法國人產(chǎn)生對(duì)本國食品的不信任，反而讓他們相信只要食用本國肉就不會(huì)有問題。這是怎樣的操縱技巧及強(qiáng)詞奪理??！并且這樣的負(fù)面信息只報(bào)一次，第二天整個(gè)行業(yè)便自覺自律對(duì)這又一起馬肉丑聞萬馬齊喑，唯恐炒起來讓國外媒體嗅到腥味。

資料圖：法媒

反觀中國媒體對(duì)食品丑聞的報(bào)道，真有天壤之別。

以9月2日電視再報(bào)地溝油審判案為例（我不質(zhì)疑新聞本身而是報(bào)道方式），話語制作者好像生怕百姓淡忘了這起已吵得全國人人自認(rèn)受害者的食品丑聞，再度把作案細(xì)節(jié)像科普教育似地細(xì)細(xì)呈現(xiàn)——怎么做、用什么做（油的配料和加工步驟），同時(shí)配上罪犯丑陋面孔的特寫，簡直就是讓人直視一塊爛肉上的蛆或細(xì)看一團(tuán)糞的構(gòu)成（當(dāng)畫面出現(xiàn)雞屁股、鴨屁股等字眼時(shí)，受眾由心理惡心變成了生理惡心），好像不讓人對(duì)中國食品及中國食品業(yè)徹底懷疑不罷休。

試想想做這種事的壞蛋會(huì)因畫面的擊打力而羞于做壞事嗎？話語對(duì)喪盡天良的人一點(diǎn)阻止作用都不會(huì)有，相反對(duì)正常人卻極具沖擊力，大大影響他們對(duì)事物整體的感知。這種事你其實(shí)應(yīng)該嚴(yán)打少說，如斯話語，早已超出擊打一小撮罪犯，而是讓人在潛意識(shí)里對(duì)送進(jìn)嘴的所有食品十二分誡心，甚至對(duì)國產(chǎn)食品產(chǎn)生惡心的條件反射。

窺癖并裹挾著他人窺癖是非常本能的行為，也是這個(gè)時(shí)代頗能名利雙收的時(shí)髦營生，現(xiàn)代傳媒在很大程度上是搭建在人的這一弱點(diǎn)的基礎(chǔ)上的，在這以人道、以正義的名義執(zhí)導(dǎo)的大戲里，什么佐料都不缺，唯缺導(dǎo)演們的自我意識(shí)！

若以為馬肉丑聞的“消毒”工作就此結(jié)束了，那是對(duì)西媒的話語操縱性和責(zé)任感認(rèn)識(shí)還不夠。9月11日，也就是8月29日的報(bào)道過去約兩個(gè)星期，電視臺(tái)做了第二次“消毒”，制作了一個(gè)馬肉更受食客歡迎的報(bào)道，圍繞一家馬肉鋪和一個(gè)馬肉餐館展開：

讓馬肉鋪的老顧客說自己相信肉鋪老板，在肉鋪買不會(huì)有問題，背景畫面是熙熙攘攘在排隊(duì)的肉鋪；讓餐館老板說自己的客人最近不降反升，背景是報(bào)道者的話外音說馬肉含鐵豐富而不肥膩，鏡頭則對(duì)準(zhǔn)餐館煎肉器上香氣繚繚、食色誘人的大塊馬肉排。

注意：在馬肉的慣常嗜好者中作這個(gè)報(bào)道，暴露了報(bào)道之偽命題。在這里，事實(shí)根本不是主角，它只是話語需要的小配角，用來為話語作“偽證”。

為什么說是“偽證”？因?yàn)槿绻媸菑氖聦?shí)出發(fā)的報(bào)道，那么制作者應(yīng)從兩起馬肉詐騙案后全國馬肉消費(fèi)量和消費(fèi)者人數(shù)的正式調(diào)查出發(fā)，選擇國家或私人權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的調(diào)查數(shù)字，決定報(bào)道的正面或負(fù)面命題，而不是做操縱性如此明顯的報(bào)道。

但絕大多數(shù)人看、聽新聞是不動(dòng)腦子的，他可能在用餐或手頭在做別的事，畫面和詞語看似一掃而過，實(shí)則雁過留痕。話語的強(qiáng)迫性隱藏極深，被綁架者時(shí)常毫無知覺，只有話語謀劃者知道什么樣的畫面和詞語會(huì)作用于受眾的潛意識(shí)，經(jīng)過接力時(shí)間點(diǎn)的精密安排，在受眾不知不覺中達(dá)到謀劃者最初設(shè)定的目標(biāo)。

注意：時(shí)間點(diǎn)是選好的，不存在“偶然”，而是就人對(duì)事件的記憶特點(diǎn)或者說弱點(diǎn)謀算好的。比如這第二次“消毒”的報(bào)道內(nèi)容就不能用于第一次“消毒”，這次“消毒”有點(diǎn)像創(chuàng)口愈合過程中的“換藥”，與第一次治療時(shí)注重“滅菌”不同，這一次為了幫助傷口痊愈，加了促進(jìn)肌肉生長的“激素”（馬肉食客不降反升的話語）。但“激素”用早了不起作用，時(shí)間點(diǎn)選得不當(dāng)會(huì)適得其反。時(shí)間點(diǎn)的選擇是接力之有效的秘訣之一，過于緊湊或過于稀疏都會(huì)影響話語操縱的目的。