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芭蕾貓量產(chǎn)版亮相
11月19日,在第十九屆廣州車(chē)展上,歐拉品牌正式發(fā)布芭蕾貓量產(chǎn)版車(chē)型,新車(chē)在外觀方面高度保留了此前成都車(chē)展上亮相的概念版車(chē)型設(shè)計(jì)。據(jù)透露,新車(chē)預(yù)計(jì)年內(nèi)開(kāi)啟預(yù)售,明年第二季度投產(chǎn)。
外觀方面,芭蕾貓整體造型延續(xù)了歐拉貓系列的可愛(ài)設(shè)計(jì)風(fēng)格,線(xiàn)條圓潤(rùn)飽滿(mǎn)。同時(shí),復(fù)古式的上圓下方大燈組造型,以及柔和的雙拼色車(chē)身涂裝,也令新車(chē)看上去增添了一分復(fù)古色彩。此外,新車(chē)還在整車(chē)多處細(xì)節(jié)加入了亮黑或熏黑裝飾件,搭配前臉大量的鍍鉻裝飾,均使車(chē)輛的復(fù)古風(fēng)愈發(fā)明顯。
側(cè)身方面,芭蕾貓?jiān)谲?chē)尾的快速下墜以及車(chē)輛采用的包覆式輪轂,都為車(chē)輛增添了年代感。同時(shí)車(chē)尾燈的造型也與前燈組相呼應(yīng)。
不止于外觀,內(nèi)飾部分,芭蕾貓采用了與車(chē)身相同的配色方案,三輻式方向盤(pán)與圍繞中控門(mén)板上的仿刺繡裝飾,均在映射車(chē)輛的復(fù)古風(fēng)設(shè)計(jì)。但歐拉在向古典致敬的同時(shí),還為車(chē)輛加入了多處現(xiàn)代化簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)與科技感配置,諸如雙聯(lián)屏設(shè)計(jì)和中控下方的撥片式按鍵,使得車(chē)輛形成了未來(lái)科技與典雅復(fù)古的結(jié)合與強(qiáng)烈碰撞。
觀察一下:
盡管?chē)?guó)內(nèi)大多車(chē)企在年輕化轉(zhuǎn)型的道路上已經(jīng)探索多年,不過(guò)除去運(yùn)動(dòng)化與智能化之外,似乎鮮有車(chē)企再度開(kāi)辟出全新的市場(chǎng)區(qū)間。而從起步就旨在滿(mǎn)足女性消費(fèi)者需求的歐拉品牌,顯然成了時(shí)代下的嘗鮮者。
從貓系列產(chǎn)品的出現(xiàn),到各種充滿(mǎn)女性魅力的營(yíng)銷(xiāo)手段,再到今年車(chē)展與漫展上充滿(mǎn)夢(mèng)幻氣息的展臺(tái)氛圍,歐拉正通過(guò)貫穿車(chē)輛誕生之初到銷(xiāo)售服務(wù)環(huán)節(jié)的女性參與感,深度觸及國(guó)內(nèi)潛力巨大的“她經(jīng)濟(jì)” 藍(lán)海市場(chǎng)。
在一系列的針對(duì)性打法下,歐拉在市場(chǎng)端取得了顯著的成果,2021年第一季度,70% 黑貓用戶(hù)為都市女性;而在好貓已購(gòu)車(chē)主中,一線(xiàn)城市75%、二線(xiàn)城市62%為女性。顯然,女性已經(jīng)成為歐拉的絕對(duì)主力用戶(hù)。
值得注意的是,在歐拉“女性化”品牌形象的背后,不僅是歐拉對(duì)于女性用戶(hù)的深入研究,更重要的是歐拉對(duì)于用戶(hù)需求、細(xì)分市場(chǎng)需求的聚焦。通過(guò)在展臺(tái)設(shè)立彩妝、美甲,甚至是直接推出化妝跨界展臺(tái),歐拉在每次與女性消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)趨同價(jià)值觀的情感共鳴時(shí),都更進(jìn)一步拉近了與女性用戶(hù)的溝通與新一輪的需求發(fā)掘。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
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