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拿日本成人影星當(dāng)噱頭,奇瑞汽車被指惡俗營銷
(文/潘昱辰 編輯/徐喆)作為中國最早設(shè)計、研發(fā)發(fā)動機(jī)的車企之一,奇瑞汽車卻經(jīng)常給消費者留下“有技術(shù)但不會賣車”的印象。日前,奇瑞又因一則涉嫌低俗的營銷文案,引發(fā)了廣大網(wǎng)友的吐槽。
12月19日,奇瑞新車艾瑞澤5 PLUS在合肥正式上市。在介紹這款車型時,官方在背景PPT上打出一則宣傳文案:“男人都愛小澤,有沒有瑪麗亞都一樣”。
圖片來源:@Cars01
從文案中可以看出,“小澤”指代的正是新車艾瑞澤5 PLUS,然而接上后半句后,就有了“碰瓷”日本成人影星小澤瑪利亞的嫌疑。
由于新車發(fā)布會通過網(wǎng)絡(luò)平臺面向全國觀眾直播,這則宣傳文案也很快引起了網(wǎng)友熱議。多數(shù)網(wǎng)友均批評奇瑞營銷手段低劣、惡俗:
網(wǎng)友紛紛批評奇瑞營銷手段低劣、惡俗
獲得點贊數(shù)最多的網(wǎng)友認(rèn)為,奇瑞“碰瓷”成人影星,就像“油膩中年人酒桌上講的尷尬黃段子一樣”:
奇瑞艾瑞澤5 PLUS是一款A(yù)級轎車,售價區(qū)間為6.99萬-9.99萬元。該車型搭載1.5L自然吸氣和1.5T渦輪增壓兩款發(fā)動機(jī),匹配手動和CVT無極變速箱。
值得一提的是,此前奇瑞還請來硬糖少女303組合作為艾瑞澤5 PLUS的代言人。結(jié)合新車定價,顯然是將用戶群體定位于年輕消費者,作為他們的“人生第一臺車”。其中幾位組合成員同樣蒞臨發(fā)布會與現(xiàn)場觀眾互動。不知少女偶像們看到奇瑞拿小澤瑪麗亞當(dāng)噱頭的文案時,會作何感想。
硬糖少女303組合代言艾瑞澤5 PLUS
根據(jù)奇瑞汽車公布的數(shù)據(jù),自今年下半年以來,奇瑞汽車已逐漸從新冠肺炎疫情的影響中走出,今年11月共銷售汽車9.19萬輛,同比增長47.9%。今年1-11月,奇瑞共計銷售汽車52.72萬輛,同比下降0.1%,全年仍有望實現(xiàn)正增長。
然而這一成績并不能令奇瑞高枕無憂。進(jìn)入21世紀(jì)第二個十年以來,隨著中國自主汽車的逐步崛起,作為昔日國產(chǎn)品牌領(lǐng)頭羊的奇瑞,卻慢慢在激烈的市場競爭中掉隊。而多個內(nèi)部品牌,如瑞麒、的相互掣肘,被視為奇瑞發(fā)展停滯不前的主要原因之一。
此外,奇瑞2019年上半年資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到75%,由于財務(wù)狀況不容樂觀,作為安徽地方國企的奇瑞不得不進(jìn)行混合所有制改革,于2019年末獲青島五道口新能源汽車產(chǎn)業(yè)基金企業(yè)(有限合伙)144.4億元增資擴(kuò)股。
奇瑞汽車董事長尹同躍
然而混改過后,奇瑞汽車在企業(yè)上市層面并未取得顯著進(jìn)展,市場上甚至有“奇瑞負(fù)債700億元”的流言傳出。對此,奇瑞汽車董事長尹同躍曾在今年9月的對外溝通會作出澄清稱,所謂負(fù)債700多億是由于公開報表包含奇瑞金融公司的汽車貸款業(yè)務(wù)約400億負(fù)債所致,剔除后公司整體的負(fù)債率在合理范圍之內(nèi)。
不過就今年截至目前的表現(xiàn)來看,奇瑞的銷量僅為吉利、長城、長安三大一線自主品牌同期的一半左右,即便面對上汽、廣汽等二線品牌也并無優(yōu)勢。而諸如碰瓷成人影星一類的低俗營銷事件,則再度為奇瑞汽車的品牌形象蒙上了一層陰影。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 潘昱辰 
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