（觀察者網(wǎng)訊 文 | 潘昱辰）

說(shuō)到紅旗，人們腦海里浮現(xiàn)出的往往是“中國(guó)汽車(chē)工業(yè)起步象征”、“首個(gè)自主高端品牌”等代名詞。不過(guò)近年來(lái)，伴隨著一汽逐步落實(shí)“新紅旗”戰(zhàn)略，紅旗傳統(tǒng)的品牌形象也開(kāi)始在市場(chǎng)中慢慢發(fā)生改變。

日前，一汽紅旗宣布推出“旗妙出行”業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)主要定位于中高端政商務(wù)市場(chǎng)，主要投放紅旗H5、H7、E-HS3等多款車(chē)型。據(jù)悉，“旗妙出行”已經(jīng)獲得長(zhǎng)春等城市的《網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車(chē)經(jīng)營(yíng)許可證》，具備了當(dāng)?shù)爻鞘幸?guī)定的準(zhǔn)入條件，即將在長(zhǎng)春投入運(yùn)營(yíng)，首批駕駛員現(xiàn)已做好上崗準(zhǔn)備。

“旗妙出行”即將上線

按照一汽紅旗公布的計(jì)劃，“旗妙出行” 在整合出行資源的基礎(chǔ)上，后續(xù)推出“旗妙出行App”和“紅旗級(jí)服務(wù)”，重點(diǎn)發(fā)力數(shù)據(jù)化和品質(zhì)化，夯實(shí)企業(yè)級(jí)服務(wù)基礎(chǔ)；并依托大數(shù)據(jù)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)和自動(dòng)駕駛等技術(shù)，提供智慧交通和智慧城市的解決方案。

從傳統(tǒng)汽車(chē)制造商轉(zhuǎn)向出行服務(wù)供應(yīng)商，是“新紅旗”近三年來(lái)變革的一個(gè)縮影。

2016年，由于虧損嚴(yán)重，一汽轎車(chē)將紅旗品牌剝離至一汽股份。2017年7月，長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)徐留平調(diào)任一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)，同時(shí)，紅旗品牌也開(kāi)啟了新一輪的變革，并從大眾、奧迪等合資品牌調(diào)任了一批高管來(lái)負(fù)責(zé)紅旗的市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)。

一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記徐留平

2018年是紅旗品牌成立60周年。當(dāng)年1月8日，一汽集團(tuán)發(fā)布了“新紅旗”戰(zhàn)略，爭(zhēng)取2020年銷(xiāo)量達(dá)到10萬(wàn)輛級(jí)，2025年30萬(wàn)臺(tái)輛級(jí)，2035年50萬(wàn)輛級(jí)的目標(biāo)，產(chǎn)品線將覆蓋L系至尊豪華車(chē)、S系轎跑、H系家用車(chē)和Q系商務(wù)用車(chē)。同年北京車(chē)展上，紅旗H5以不到15萬(wàn)元的起步價(jià)格正式上市，拉開(kāi)了“新紅旗”的產(chǎn)品序幕。

紅旗H5

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，徐留平上任后，2018年紅旗品牌累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)3萬(wàn)輛。2019年前8個(gè)月，紅旗品牌累計(jì)銷(xiāo)量突破5.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)231%，已接近去年全年銷(xiāo)量的兩倍，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)18個(gè)月的同比增長(zhǎng)。

徐留平在8月末舉行的中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇上表示，在車(chē)市整體下行的背景下，紅旗今年基本能夠完成10萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量目標(biāo)。同時(shí)，徐留平也為紅旗明年定下了超過(guò)20萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)。

不過(guò)由于過(guò)往基數(shù)較低，銷(xiāo)量增長(zhǎng)只是紅旗品牌重新崛起的一部分。在“新紅旗”的戰(zhàn)略中，還包括新能源、智能網(wǎng)聯(lián)、出行生態(tài)等領(lǐng)域。而“旗妙出行”的推出，正是紅旗在出行領(lǐng)域落下的第一枚子。

分析人士認(rèn)為，在銷(xiāo)量提振的基礎(chǔ)上，紅旗推出面向高端政商人士的出行業(yè)務(wù)，除了進(jìn)一步打造品牌影響力外，一定程度上也迎合了公車(chē)改革的需求。

不過(guò)，出行領(lǐng)域作為汽車(chē)市場(chǎng)的一片新紅海，此前已有諸多傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)加入了這場(chǎng)戰(zhàn)局。吉利的曹操專(zhuān)車(chē)、上汽的享道出行、廣汽的如祺出行、北汽的華夏出行等等均搶先占領(lǐng)各地市場(chǎng)，向滴滴等頭部勢(shì)力發(fā)起沖擊。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，定位政商群體的"旗妙出行”想要成功突圍并不容易。

許多共享出行品牌火得也快，涼得也快

而另一方面，出行行業(yè)所面臨的虧損困境依然難解，2018年，僅滴滴一家便虧損109億元。而諸如途歌出行、巴歌出行、大道用車(chē)以及力帆旗下的盼達(dá)用車(chē)、眾泰旗下的眾行用車(chē)等品牌，紛紛被曝虧損嚴(yán)重、退押金難、拖欠員工工資等負(fù)面新聞。即使是戴姆勒旗下的高端出行品牌car2go也于今年6月底退出中國(guó)市場(chǎng)。

雖然“旗妙出行”背靠一汽集團(tuán)，但紅旗要如何在這片紅海中把握好自己的高端政商定位，仍是一個(gè)值得徐留平們深思的難題。

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