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通用任命7年來首位CMO 曾負責美國麥當勞營銷
(觀察者網(wǎng)訊 文 | 潘昱辰)
日前,美國通用汽車集團首席執(zhí)行官(CEO)瑪麗·博拉任命凱迪拉克品牌營銷總監(jiān)黛博拉·沃爾為全球首席營銷官(CMO),這一職務自2012年起便一直處于空缺狀態(tài)。
博拉表示,在黛博拉·沃爾的領導下,通用汽車將建立更強大的品牌營銷,同時確保客戶參與更高效和靈活的品牌建設。”
通用新任CMO黛博拉·沃爾
現(xiàn)年56歲的沃爾于2018年3月加入凱迪拉克出任CMO。之前前三年,她在麥當勞美國區(qū)擔任CMO。此外,她還曾在雷克薩斯、豐田、水星、克萊斯勒等汽車品牌擔任營銷職務。
通用汽車此前最后一位CMO是喬爾·伊萬尼克,他在2012年被時任集團CEO丹·阿克森解雇,原因是當時雪佛蘭品牌與英格蘭足球豪門曼徹斯特聯(lián)隊達成了一項價值7年5.59億美元的昂貴贊助協(xié)議。在伊萬尼克被炒后,由雪佛蘭CMO蒂姆·馬奧尼負責公司的大部分營銷工作,直到今年3月1日退休。
2012年,雪佛蘭和曼聯(lián)達成7年5.59億美元的贊助協(xié)議
新任全球CMO沃爾上任后,將向通用汽車美洲區(qū)總裁巴里·恩格爾匯報工作。通用旗下雪佛蘭、別克、凱迪拉克、GMC等品牌,以及安吉星和通用金融的營銷主管將聯(lián)合向沃爾及其各自業(yè)務部門的主管匯報工作。凱迪拉克媒體和性能營銷總監(jiān)梅利莎·格雷迪將接替沃爾成為凱迪拉克CMO。
除沃爾外,通用汽車瑪麗·博拉CEO還宣布了其他數(shù)名高管的人事變動:通用加拿大公司總裁、現(xiàn)年47歲的特拉維斯·赫斯特調任通用全球客戶體驗副總裁;通用加拿大公司銷售、服務和營銷副總裁斯科特·貝爾接替赫斯特出任通用加拿大公司總裁;自2014年以來一直擔任雪佛蘭卡車市場總監(jiān)的桑多·皮薩爾將接替貝爾現(xiàn)在的職務。
同時,通用全球互聯(lián)客戶體驗副總裁圣地亞哥·查莫羅將領導一個新成立的名為“全球互聯(lián)服務”的部門,該部門將專注于領導和管理通用汽車的訂閱服務業(yè)務。
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