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專訪奧美大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘:廣告業(yè),大陸后來(lái)者居上
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王慧wanghui@guancha.cn
最后更新: 2021-07-17 09:50:31廣告公司很難吸引技術(shù)人才
觀察者網(wǎng):如今很多本土廣告公司快速崛起,國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展已經(jīng)領(lǐng)先國(guó)際,奧美壓力大嗎?
宋秩銘:一定有壓力,這個(gè)大環(huán)境的變化是很快的。
首先,我們面對(duì)的最主要是技術(shù)發(fā)展上的難題。在大陸,平臺(tái)技術(shù)越來(lái)越重要,事實(shí)上已經(jīng)開(kāi)始主導(dǎo)我們的行業(yè)。以前的環(huán)境比較單純,所以我們不太需要技術(shù),但現(xiàn)在我們需要很多技術(shù)。
但我們這個(gè)行業(yè)比較難吸引技術(shù)人才,這是我們?cè)谌瞬派系睦_。我們也會(huì)面臨特效人才被游戲公司搶走的壓力。
第二,是咨詢方面,我們服務(wù)的客戶在改變,以前是客戶提出什么問(wèn)題我們?nèi)ソ鉀Q,現(xiàn)在我們要有咨詢的能力。我們這段時(shí)間已經(jīng)和一些咨詢公司產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)樽稍児菊J(rèn)為他們也可以做品牌。
所以技術(shù)和咨詢是我們一直要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
觀察者網(wǎng):您剛才提到廣告行業(yè)很難吸引技術(shù)性的人才進(jìn)來(lái),為什么會(huì)有這樣的情況?
宋秩銘:源于大家對(duì)廣告公司的既有印象,有技術(shù)背景的人絕對(duì)想不到要進(jìn)廣告公司。
觀察者網(wǎng):其實(shí)很多年輕人求職不僅會(huì)看發(fā)展前景,也會(huì)看薪資待遇。但大家普遍反映4A廣告公司壓力大、加班時(shí)間長(zhǎng)、薪資待遇低,會(huì)不會(huì)因?yàn)檫@些原因更難吸引技術(shù)人才?
宋秩銘:這個(gè)問(wèn)題,過(guò)去50年美國(guó)都存在,這就是現(xiàn)實(shí),我們這個(gè)行業(yè)本身的收益以及分擔(dān)到人員成本上的支出,長(zhǎng)期以來(lái)有一定的比例。比如說(shuō)在美國(guó),廣告從業(yè)人員和銀行從業(yè)人員的收入就是不一樣。
廣告行業(yè)的薪資待遇跟其他行業(yè)就是沒(méi)得比,所以我們這個(gè)行業(yè)也要爭(zhēng)氣。因?yàn)槟悴恢垢渌麖V告公司比,還要在行業(yè)外競(jìng)爭(zhēng),比如我剛才講的技術(shù)人才,事實(shí)上技術(shù)人才如果愿意進(jìn)廣告業(yè),有可能他拿的薪資會(huì)比我們既有的其他崗位的員工高,這是正常的。
奧美的薪資待遇在廣告業(yè)界處于中間還略高一點(diǎn)的水平。所以有人愿意進(jìn)廣告行業(yè),薪資不是因素,進(jìn)這個(gè)行業(yè)一定是你喜歡這個(gè)行業(yè)、喜歡這個(gè)公司,如果你沒(méi)有那么喜歡,應(yīng)該趁早換工作。
當(dāng)然我們這種經(jīng)營(yíng)者,也必須要讓員工至少有同行業(yè)中上水平的待遇,必須達(dá)到這種經(jīng)營(yíng)的效率。
觀察者網(wǎng):您提到年輕人進(jìn)廣告業(yè)就要對(duì)薪資待遇有預(yù)期,但現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)很多小型廣告公司崛起,4A公司會(huì)不會(huì)因?yàn)樾劫Y待遇相對(duì)較低導(dǎo)致人才流失?
宋秩銘:薪資高的小公司能吸引到少數(shù)人,不可能吸引到多數(shù)人。小公司需要依賴某幾個(gè)人,這幾個(gè)人待遇就會(huì)高。
所以我常常講一個(gè)理論,每一個(gè)公司都要去想,你核心團(tuán)隊(duì)的薪資成本占你全公司的比例是多少,你個(gè)人在你核心團(tuán)隊(duì)里面占的比例是多少,這就牽涉到經(jīng)營(yíng)策略,關(guān)系到你的核心團(tuán)隊(duì)要帶多大的生意,他的決定因素夠不夠大。每個(gè)公司狀況不一樣,奧美也沒(méi)有公開(kāi)過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)。
- 責(zé)任編輯: 王慧  嚴(yán)珊珊 
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