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專訪奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘:廣告業(yè),大陸后來者居上
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王慧wanghui@guancha.cn
最后更新: 2021-07-17 09:50:31【文/觀察者網(wǎng) 王慧 嚴(yán)珊珊】在全球廣告發(fā)展進(jìn)程中,奧美起到的作用不可磨滅。而奧美在中國大陸的發(fā)展,和改革開放的進(jìn)程相互呼應(yīng)。
今年是中國改革開放43周年,同時是奧美進(jìn)入大陸市場30周年,一起走過創(chuàng)業(yè)之路的25個奧美人,共同回望了奧美在中國大陸的草創(chuàng)時期,集結(jié)成了新書《以紅之名——奧美中國草創(chuàng)》。
7月11日,觀察者網(wǎng)專訪了奧美集團(tuán)大中華區(qū)董事長宋秩銘(T.B. Song)。作為臺灣人,宋秩銘直言,“臺灣和香港這三十年來的成長和大陸比,不管是規(guī)模上還是沖擊力上都差別太大了”。
他提到毛澤東思想對自己的深遠(yuǎn)影響,感嘆“從毛澤東思想里可以找到一些對廣告界來說非常實(shí)用的東西”。
他還特別提到,身處當(dāng)時的臺灣,拿到《毛選》有多不容易。“我有個朋友當(dāng)時在美國念書,他有個朋友是美軍,他通過美軍的信箱給我寄到臺灣的”。
面對本土廣告公司的迅速崛起,宋秩銘對奧美當(dāng)下面臨的難題也直言不諱:技術(shù)人才難覓、壓力大、待遇低勸退年輕人……他認(rèn)為,能堅持下來的廣告人“血液里有一部分是壞的”。
以下為采訪全文:
7月11日,宋秩銘先生在上海接受觀察者網(wǎng)專訪
“當(dāng)時臺灣奧美做得不錯,但我已感覺到大陸才是未來”
觀察者網(wǎng):今年是中國改革開放43周年,也是奧美進(jìn)入大陸30周年。您認(rèn)為改革開放對奧美在大陸的創(chuàng)辦和發(fā)展有什么影響?
宋秩銘:改革開放對我們的影響很大,因?yàn)楦母镩_放我們才有機(jī)會進(jìn)入中國大陸。奧美在大陸正式設(shè)立合資公司是從1991年開始,我們和上海廣告公司確定合資、簽約、申請營業(yè)執(zhí)照,然后開始登報招人。
不過在這之前至少10年,我們都是以香港為基地經(jīng)營內(nèi)地的生意,那個時候很多客戶也都在香港。直到1991年,我們在上海市政府的同意之下,拿到執(zhí)照,才正式進(jìn)入到內(nèi)地市場。
1991 年成立合資公司后,上海奧美第一張招聘廣告刊登于《解放日報》 圖源:《以紅之名》
觀察者網(wǎng):改革開放之后,您從臺灣來大陸開拓廣告市場,這是奧美集團(tuán)的安排,還是您的個人選擇?
宋秩銘:我的個人選擇。
觀察者網(wǎng):當(dāng)初為什么做這個選擇?
宋秩銘:我在書上有寫,有時候廣告是一個數(shù)人頭的生意,人越多,它的市場量越大。臺灣是個小地方,那個階段奧美在臺灣做得還不錯,但是我已經(jīng)感覺到,中國大陸才是未來,這里是未來的市場。
當(dāng)時,大陸正在經(jīng)歷人口紅利的階段,所以我們進(jìn)來之后也經(jīng)歷了快速成長的過程。我們進(jìn)到大陸的時候,臺灣的廣告量比整個中國大陸的廣告量還要大,但是你看看現(xiàn)在,差別多大。
觀察者網(wǎng):您是奧美大中華區(qū)的董事長,可以說您親眼見證了兩岸三地這幾十年的巨大變化,您對這些變化分別有什么感觸?
宋秩銘:我覺得,臺灣和香港這三十年來的成長和中國大陸比,不管是規(guī)模上還是沖擊力上都差別太大了。臺灣是小市場,香港也是。
不過,奧美在大陸的早期發(fā)展過程中,臺灣人和香港人在初期起到了非常關(guān)鍵的作用,因?yàn)檫@兩個地方廣告業(yè)起步發(fā)展得比較早。事實(shí)上,香港更早,比臺灣還要早。臺灣奧美是1985年成立的,香港奧美更早,香港奧美現(xiàn)在將近50年了。
觀察者網(wǎng):那是不是可以這么理解,奧美在中國的發(fā)展從香港開始,香港經(jīng)驗(yàn)影響到臺灣奧美,然后香港、臺灣的經(jīng)驗(yàn)又影響到奧美在大陸的發(fā)展?
宋秩銘:可以這么說。當(dāng)然,當(dāng)時臺灣廣告的發(fā)展也不完全受到香港的影響,也受到了日本的影響。臺灣廣告業(yè)在那個年代,實(shí)際上受電通的影響是比較大的。然后奧美再進(jìn)來,只是我們那時候選擇的合作對象是奧美而不是電通。
- 責(zé)任編輯: 王慧  嚴(yán)珊珊 
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