本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：中國青年報（ID：zqbcyol，編輯：張小松 ）

11月1日，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關于加強“雙11”期間網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》（下簡稱《通知》）。

《通知》要求“雙11”期間加強規(guī)范網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目服務內(nèi)容規(guī)范，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

在《通知》中，廣電總局解釋網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目包括資訊服務、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等在內(nèi)。

通知要求，網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目（含資訊服務、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等）內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理相關規(guī)定。要認真落實“廣告宣傳也要講導向”的要求，切實增強政治意識、導向意識、責任意識和法律意識，將導向管理貫穿到節(jié)目制作、審核、播出等各個環(huán)節(jié)，把好導向關、內(nèi)容關、人員關。

針對帶貨直播，李佳琦們慌不慌？

值得注意的是，此次要求在“雙11”期間加強管理的直播購物，近年來在網(wǎng)絡平臺上，與網(wǎng)紅結合，衍生出網(wǎng)紅帶貨的模式。

其中不少流量網(wǎng)紅的帶貨能力極強，其中以“oh my god”為口頭禪的“口紅一哥”李佳琦帶貨能力一流，今年天貓雙十一預售首日10月21日，他5分鐘賣出超萬支口紅，登頂淘寶直播巔峰主播榜。而今年淘寶618的第一天，他在3分鐘內(nèi)賣出了5000單精華，銷售額超600萬。

但近日，李佳琦在直播中演示不粘鍋煎雞蛋，雞蛋粘在鍋上難以鏟動，李佳琦卻堅稱“它是不會粘的”。

雖然之后該產(chǎn)品廠家公開回應稱，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，李佳琦不太會做飯，因在熱鍋中打入溫度過低的雞蛋、鍋內(nèi)放入的油過少等理由導致李佳琦演示時雞蛋粘鍋，但不少網(wǎng)友并不買賬，并質(zhì)疑李佳琦在直播前并未使用過所推銷的不粘鍋。

其實，近年來網(wǎng)紅經(jīng)濟的繁榮數(shù)據(jù)背后問題并不少，因產(chǎn)品存在嚴重質(zhì)量問題、售假、刷量而引發(fā)關注的事情時有發(fā)生。

據(jù)南方都市報報道，去年10月，跨國打假追逃第一案、售假網(wǎng)紅“美pi貓娘”回國自首一事曾引發(fā)熱議。這位網(wǎng)紅大V曾擁有63萬微博粉絲，讓3千多副涉假的韓國品牌眼鏡在上架5分鐘內(nèi)被搶購一空，營收190多萬，盈利數(shù)十萬。被粉絲揭發(fā)后，“美pi貓娘”幾乎在一夜之間銷毀電腦硬盤、轉(zhuǎn)移尾貨、燒毀賬單、遣散員工，支取大量現(xiàn)金潛逃出境。

“貓娘”夫婦在逃亡48天之后回國自首。

今年7月，浙江嘉興警方通報了一起網(wǎng)紅涉嫌銷售有毒有害減肥藥的案件。在微博上擁有11萬粉絲的蔡某售賣一款名為slim的減肥藥，實為含有西布曲明的三無產(chǎn)品，嚴重時可致人神經(jīng)紊亂甚至死亡。

網(wǎng)友：賺錢需要底線！

雙11要來了，你會買網(wǎng)紅直播帶貨的商品嗎？