-
董宇輝風(fēng)波,將東方甄選打回原形?
-
賀喜格hexige@guancha.cn 來(lái)撩
“沒(méi)有小孫(前CEO孫東旭)就沒(méi)有東方甄選,沒(méi)有董宇輝公司還在風(fēng)雨飄搖中摸索?!庇崦艉槿绱吮硎尽?2月18日晚間,俞敏洪和董宇輝合體直播,回應(yīng)了近期的爭(zhēng)議,也談到了董宇輝未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。
直播中二人侃侃而談,回到了風(fēng)波之前的狀態(tài),東方甄選連跌數(shù)日的股價(jià),也在董宇輝重回直播間預(yù)告海報(bào)發(fā)布后漲回到了風(fēng)波之前的價(jià)格區(qū)間??雌饋?lái),這場(chǎng)以“小作文”開始的事件接近了尾聲。
眼前的危機(jī)暫告平息,但這場(chǎng)風(fēng)波還是將直播電商機(jī)構(gòu)的困局?jǐn)[在了世人眼前:現(xiàn)實(shí)告訴我們,一直在謀求“平臺(tái)化”的東方甄選,終究還沒(méi)能脫離MCN的桎梏,市場(chǎng)的表現(xiàn)讓人們以及東方甄選認(rèn)識(shí)到,它的核心資產(chǎn)仍是董宇輝。
風(fēng)波讓市場(chǎng)重新審視了一番東方甄選。
被打回原型?
在“董宇輝小作文”事件爆發(fā)之初,一位頭部直播電商機(jī)構(gòu)人士對(duì)觀察者網(wǎng)指出,他們定位是科技零售公司,不是MCN路線,因此不會(huì)出現(xiàn)東方甄選這樣的問(wèn)題。
事實(shí)上,俞敏洪早已規(guī)劃好了東方甄選的路線:“新東方在線的未來(lái),在于創(chuàng)立東方甄選直播賣貨系統(tǒng),轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷售為核心的電商平臺(tái),為全國(guó)農(nóng)民提供產(chǎn)品增值服務(wù),做鏈接農(nóng)民和消費(fèi)者的值得信賴的平臺(tái)?!?
以“農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷售為核心的電商平臺(tái)”為發(fā)展目標(biāo),對(duì)于一個(gè)上市公司來(lái)說(shuō),也是合情合理的選擇。
當(dāng)年“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一股”如涵控股的退市便為行業(yè)敲響了警鐘。當(dāng)年提起如涵,“張大奕依賴癥”是個(gè)繞不開的話題,頭部網(wǎng)紅張大奕貢獻(xiàn)的營(yíng)收比重長(zhǎng)期超過(guò)一半,一人撐起了如涵的半邊天。
2020年二季度的財(cái)報(bào)中,如涵也將當(dāng)期損失的原因歸于“一位自2020年4月以來(lái)飽受負(fù)面報(bào)道之苦的頭部KOL?!?
營(yíng)收過(guò)度依賴頭部網(wǎng)紅對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都存在很大風(fēng)險(xiǎn),如涵上市首日破發(fā),兩年退市,顯示了資本市場(chǎng)對(duì)于這樣的企業(yè)也不太感冒。
對(duì)于東方甄選這樣的上市公司來(lái)說(shuō),平臺(tái)路線和MCN路線之間,似乎并不難抉擇。對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō),“平臺(tái)”遠(yuǎn)比“單一網(wǎng)紅”更有說(shuō)服力。
換句話說(shuō),有能力做平臺(tái)的,不會(huì)去選擇MCN路線。
東方甄選也一直為“平臺(tái)”的發(fā)展目標(biāo)在努力。在與其他直播間一樣,通過(guò)招商選品帶貨其它品牌的商品的同時(shí),另一方面也不斷發(fā)展自營(yíng)產(chǎn)品。
東方甄選2023財(cái)年(2022年6月1日~2023年5月31日)財(cái)報(bào)顯示,自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部總營(yíng)收為39億元,這是東方甄選的核心營(yíng)收,其中,開發(fā)的自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量已超過(guò)120個(gè),全年總營(yíng)收超26億元,占核心營(yíng)收的66.67%。
此外,俞敏洪在自己的公眾號(hào)老俞閑話中也提到過(guò),“基于外部的平臺(tái)所建立起來(lái)的熱鬧的商業(yè)模式,是有很強(qiáng)的脆弱性的?!?
于是東方甄選便自建了APP并將直播間也搬了進(jìn)去??雌饋?lái),東方甄選走向“平臺(tái)”目標(biāo)的步履越來(lái)越穩(wěn)了。
不過(guò),“管理上有很大的漏洞”之下,小編一系列發(fā)言引起一場(chǎng)圍繞董宇輝的風(fēng)波,又將東方甄選“打回原型”。
“過(guò)分依賴一個(gè)人”
頭部直播電商的優(yōu)勢(shì),在于規(guī)模,在于號(hào)召力,規(guī)模和號(hào)召力又決定著話語(yǔ)權(quán),更大的話語(yǔ)權(quán)意味著更低的成本。
而目前來(lái)看,支撐起話語(yǔ)權(quán)的恰恰仍是董宇輝。
李國(guó)慶曾在一次直播當(dāng)中講到直播帶貨的模式時(shí)給了“交個(gè)朋友”很高的評(píng)價(jià),“走的是最成功的,它已經(jīng)不靠羅永浩?!蓖瑫r(shí)他也提到了東方甄選的挑戰(zhàn),就是過(guò)分依賴一個(gè)人——其他主播加起來(lái)可能才是董宇輝的一半。
就“過(guò)分依賴一個(gè)人”來(lái)說(shuō),今年年初在港交所掛牌的“藝人經(jīng)紀(jì)第一股”樂(lè)華娛樂(lè)也有類似情形。單一藝人貢獻(xiàn)過(guò)半的營(yíng)收,被市場(chǎng)視為樂(lè)華最大的隱患。
招股書顯示,樂(lè)華娛樂(lè)在2019年、2020年、2021年的營(yíng)收分別為6.31億元、9.2億元、12.90億元,三年間,前十名藝人的營(yíng)收占總營(yíng)收的比列分別為74.8%、83.0%、85.6%,其中王一博貢獻(xiàn)的營(yíng)收占總營(yíng)收的16.8%、36.7%、49.5%,2022年的前9個(gè)月,這個(gè)占比甚至接近了六成。
與其說(shuō)是巧合,不如說(shuō)是必然。與粉絲們通過(guò)涌入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高途的直播間倒逼東方甄選“正視”董宇輝的作用相類似,彼時(shí)王一博的粉絲也曾喊話樂(lè)華,“對(duì)他好點(diǎn)。”
樂(lè)華上市當(dāng)天股價(jià)曾最高漲到6.48港元/股,此后幾經(jīng)起伏,但再未達(dá)到過(guò)上市首日的高點(diǎn)。如今樂(lè)華的總市值為46.38億港元。
在多條“董宇輝小作文”事件占據(jù)微博熱搜的當(dāng)天(12月13日),東方甄選港股市值便蒸發(fā)超40億港元,收盤時(shí)報(bào)27.2港元/股。輿論持續(xù)發(fā)酵下,12月15日盤中一度跌到了25.5港元/股。
但股價(jià)走勢(shì)又很快發(fā)生了逆轉(zhuǎn),董宇輝的任命一個(gè)接一個(gè)的同時(shí),董宇輝也回到了直播間,隨著“含董量”越來(lái)越高,東方甄選股價(jià)在12月18日一天就“收復(fù)失地”,上漲21.9%,回到了風(fēng)波前的價(jià)格區(qū)間。
東方甄選的股價(jià)也隨著風(fēng)波收尾穩(wěn)定下來(lái)。今日(12月19日)港股收盤,東方甄選向下微調(diào)0.6%,報(bào)31.8港元/股,總市值322億港元。
董宇輝的去留,依然左右著市場(chǎng)的情緒,東方甄選距理想中的“平臺(tái)”路線,仍有一段距離。
樂(lè)華曾經(jīng)表示:“我們的業(yè)務(wù)十分依賴簽約藝人的聲譽(yù)及公眾對(duì)我們品牌的認(rèn)知。任何對(duì)簽約藝人、本公司及本公司管理層、商業(yè)伙伴或行業(yè)的負(fù)面報(bào)道都可能損害我們的品牌形象,并可能對(duì)我們的業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況或經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大不利影響?!?
從近期的表現(xiàn)來(lái)看,東方甄選也面臨著類似的風(fēng)險(xiǎn)。
“含董量”提升的同時(shí)又“去董化”?
12月18日下午,俞敏洪在其頭條號(hào)發(fā)布關(guān)于董宇輝任命的通知稱,經(jīng)集團(tuán)董事會(huì)研究決定:任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理,兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。本通知自文件下發(fā)之日起生效。同時(shí)俞敏洪表示:祝賀宇輝,風(fēng)雨同行!
看起來(lái),董宇輝將在今后重點(diǎn)參與新東方在今年7月才新開辟的文旅業(yè)務(wù)。
俞敏洪在直播中提到,“宇輝從陜西潼關(guān)老家回來(lái)后,一直在跟他在商量未來(lái)的職業(yè)規(guī)劃,在文旅業(yè)務(wù)上,我們一拍即合,且可以最大發(fā)揮董宇輝的能力。”
俞敏洪也透露,將為董宇輝成立獨(dú)立工作室,單獨(dú)開辟賬號(hào)和直播間。他表示,東方甄選直播間定位是農(nóng)產(chǎn)品,新直播間的定位是書籍推薦、文旅推廣等,是為了發(fā)揮董宇輝更多的特長(zhǎng),進(jìn)行文旅、文化的宣傳,以及“丈母娘們”喜歡的貨品的宣傳,宇輝會(huì)在這個(gè)大平臺(tái)繼續(xù)去宣傳。
外界的疑問(wèn)也隨之而來(lái),當(dāng)董宇輝將更多的精力放在新業(yè)務(wù)上而逐步抽離東方甄選直播間,那些沖著董宇輝來(lái)到直播間的人,還會(huì)買東方甄選的帳嗎?如果沒(méi)了董宇輝坐鎮(zhèn)直播間,東方甄選還能不能守住目前三百多億港元的市值?
標(biāo)簽 東方甄選- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
-
萬(wàn)達(dá)突發(fā)公告!前總裁丁本錫已失聯(lián)3個(gè)月
2023-12-19 17:14 -
鈞崴電子闖關(guān)IPO:富士康是第一大客戶,多名股東突擊入股
2023-12-19 14:07 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融 -
中遠(yuǎn)海運(yùn)、東方海外等已通知暫停紅海航線貨物接載
2023-12-18 15:45 -
“明年有利條件強(qiáng)于不利因素”
2023-12-18 08:49 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-宏觀 -
“中國(guó)操作系統(tǒng)的根立住了”
2023-12-16 12:16 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng) -
國(guó)家發(fā)改委與越南有關(guān)部門簽署5份合作文件
2023-12-15 17:12 -
開啟“移山打牛”項(xiàng)目,盒馬要攻向山姆腹地?
2023-12-15 17:08 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
財(cái)政部:1-11月全國(guó)一般公共預(yù)算收入200131億元,同比增長(zhǎng)7.9%
2023-12-15 16:21 -
“潛力非常巨大”,米哈游XR產(chǎn)業(yè)布局再加碼
2023-12-15 16:04 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng) -
統(tǒng)計(jì)局:一線新房環(huán)比再降0.3%,上海漲0.6%
2023-12-15 10:44 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局:11月國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好
2023-12-15 10:07 中國(guó)經(jīng)濟(jì) -
激烈交鋒!Temu在美向Shein提起新訴訟,雙方回應(yīng)
2023-12-14 17:33 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-海外 -
東方甄選深陷內(nèi)訌,高途能否接住“潑天富貴”?
2023-12-14 17:24 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議九問(wèn)九答
2023-12-14 16:52 宏觀經(jīng)濟(jì) -
“下一代操作系統(tǒng),我們必須迎頭趕上”
2023-12-14 16:42 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng) -
中央定調(diào)2024年經(jīng)濟(jì),“先立后破”釋放什么信號(hào)?
2023-12-14 11:42 中國(guó)經(jīng)濟(jì)
相關(guān)推薦 -
-
“中國(guó)引領(lǐng),金磚國(guó)家在這方面將追平歐盟和G7” 評(píng)論 17以軍被曝強(qiáng)迫加沙平民作人盾,“就像玩具一樣” 評(píng)論 259以色列提以黎?;饤l件,美官員都看不下去 評(píng)論 181最后時(shí)刻逆轉(zhuǎn),摩爾多瓦以微弱優(yōu)勢(shì)贊成入歐 評(píng)論 246最新聞 Hot
-
“中國(guó)引領(lǐng),金磚國(guó)家在這方面將追平歐盟和G7”
-
“被騙兩次算我蠢,歐盟準(zhǔn)備好回?fù)簟?/a>
-
“蘇聯(lián)衛(wèi)星上天,美國(guó)才意識(shí)到科技競(jìng)爭(zhēng)要靠政府”
-
“中國(guó)正超越歐洲,成最大買家”
-
武契奇:只有普京懂我,他還跟我說(shuō)了這句話
-
印外長(zhǎng)稱:中印邊境問(wèn)題,達(dá)成協(xié)議
-
“若中國(guó)大陸武統(tǒng),全美國(guó)科技行業(yè)恐任其擺布”
-
以軍士兵自殺后被指“生前是殺人犯”,親屬喊冤:他心地善良
-
武契奇要見馮德萊恩去不了金磚:我對(duì)普京很誠(chéng)實(shí)
-
困于繁文縟節(jié),歐洲臨床試驗(yàn)落后中國(guó)
-
白宮:不予置評(píng)
-
以軍被曝強(qiáng)迫加沙平民作人盾,“就像玩具一樣”
-
以色列稱真主黨在醫(yī)院地下藏?cái)?shù)億現(xiàn)金和黃金,院長(zhǎng)駁斥
-
以色列宣布:破獲伊朗間諜大案
-
以色列提以黎停火條件,美官員都看不下去
-
“中老鐵路改變泰國(guó)榴蓮命運(yùn)”
-