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淘天集團(tuán)首次公開亮相,用“價格直降”備戰(zhàn)618
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周毅是故意的還是不小心?
在阿里宣布“創(chuàng)辦24年來最重要的組織變革”后,“淘天集團(tuán)”今日正式現(xiàn)身。
5月10日,在杭州舉辦的淘寶天貓618商家大會上,淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)首次公開亮相。觀察者網(wǎng)在大會上了解到,新、變革,將成為淘寶天貓的兩大核心關(guān)鍵詞。在大會上,淘天集團(tuán)明確,其“變革生新”的三個方向分別是:升級新場景、新生態(tài)和新技術(shù)。
3月28日,阿里巴巴集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇發(fā)布全員信《唯有自我變革,才能開創(chuàng)未來》,啟動新一輪公司治理變革。根據(jù)集團(tuán)安排,戴珊任淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)CEO。在今日下午的大會上,戴珊表示,在生成式AI等科技變革和消費(fèi)行為習(xí)慣變遷的時代大背景下,“新生變革”、自我變革不是選擇題而是必答題。
據(jù)悉,面向未來,淘寶天貓率先確定了“變革生新”的三個方向,升級新場景、新生態(tài)和新技術(shù)。
一是“用戶為先”。淘寶要做生活消費(fèi)第一入口的國民APP。淘寶將以“歷史級的巨大投入”,為商家做大用戶規(guī)模;持續(xù)升級用戶產(chǎn)品、投入服務(wù)和物流建設(shè),做好用戶體驗(yàn);一切圍繞喜歡、想看、愛看、愛玩等用戶需求,提供更豐富的商品、短視頻、直播、種草內(nèi)容和人格化店鋪。
據(jù)了解,淘寶將以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。內(nèi)容賽道已經(jīng)成為商家和品牌越來越重要的增量來源,過去一年,淘寶的直播用戶規(guī)模同比提升超過70%,直播引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)同比增長近100%。
二是“生態(tài)繁榮”。淘寶被定位為一個人來人往、豐富有趣的街區(qū),未來五年將匯聚上千萬商家、上億創(chuàng)作者和各種服務(wù)商。淘天集團(tuán)新的組織機(jī)構(gòu),負(fù)責(zé)建設(shè)開放、普惠和共贏的生態(tài),“不同賽道、各自精彩”。
根據(jù)安排:品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心將重點(diǎn)助力企業(yè)做好品牌、商品、用戶的全周期建設(shè)、運(yùn)營和發(fā)展,及運(yùn)營全盤生意;中小企業(yè)發(fā)展中心服務(wù)創(chuàng)業(yè)者和中小商家,將重點(diǎn)建設(shè)超過20萬家特色店鋪。
戴珊解釋,上述兩大中心是一個相互聯(lián)通的整體,共同支持商家走好從創(chuàng)業(yè)到中小企業(yè)再到品牌化的上升發(fā)展之路。平臺還將陸續(xù)主動降低平臺收費(fèi),增加平臺商業(yè)化補(bǔ)貼,進(jìn)一步降低商家經(jīng)營成本。
三是“科技驅(qū)動”。淘寶將舉集團(tuán)科技和數(shù)據(jù)能力,升級所有現(xiàn)有商家工具,并創(chuàng)造AI時代全新的用戶產(chǎn)品和服務(wù)。今年內(nèi),淘寶將為商家免費(fèi)提供15款涵蓋新客、老客、會員、粉絲全鏈路運(yùn)營的全新私域工具。未來五年內(nèi),淘寶將實(shí)現(xiàn)商家運(yùn)營工具的全面智能化、并且全免費(fèi),最終為商家極大地降本、提效。
在備戰(zhàn)“618”方面,大會透露,今年天貓618期間除了滿減之外,將首次推出聚劃算直降場,所有商品直接降價,無需湊單一件也打折。入圍商品,需是30天內(nèi)最低券后價的8折,為消費(fèi)者提供最爽消費(fèi)體驗(yàn)。
值得一提的是,5月10日是淘寶的20歲生日。
在大會上,戴珊表示,“淘寶始終是一個科技驅(qū)動、引領(lǐng)商業(yè)的平臺,接下來,淘寶要讓AI普及、普惠,爆發(fā)真正改變行業(yè)、推動社會進(jìn)步的生產(chǎn)力?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 淘寶- 責(zé)任編輯: 周毅 
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