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中國手機市場連續(xù)五個季度兩位數(shù)下跌
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賀喜格hexige@guancha.cn 來撩
最后更新: 2023-05-08 15:40:215月8日,市場調(diào)研機構TechInsights的最新研究指出, 2023年一季度,中國智能手機出貨量同比下降了13%。這是中國市場連續(xù)第五個季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌。但情況正在改善,預計未來幾個季度市場將企穩(wěn)。
一季度,OPPO/一加在中國智能手機市場以20%的份額位居榜首,其次是vivo(18%)、蘋果(17%)、榮耀(17%)和小米(14%);前五大廠商在2023年Q1貢獻了中國智能手機市場86%的份額。
數(shù)據(jù)來源:TechInsights
另一家市場調(diào)研機構IDC報告指出,疫情管控放開以后,中國手機市場需求也并未出現(xiàn)明顯的反彈,消費者仍然受到經(jīng)濟低迷、消費信心等因素的影響。而換機周期不斷拉長,越來越多的消費者已經(jīng)形成固定思維——手機已經(jīng)不需要經(jīng)常更換,使用3-4年越來越普遍。
廠商們也紛紛宣傳自家產(chǎn)品保證48個月不卡頓,默認換機周期的延長。另外,今年整個行業(yè)積極推廣的大內(nèi)存和存儲組合,無疑也將會進一步延長未來消費者換機周期。
與TechInsights數(shù)據(jù)類似,IDC報告顯示,2023年一季度,OPPO以19.6%的市場份額再次回到國內(nèi)手機市場第一的位置。子品牌Oneplus市場表現(xiàn)強勢,同比增幅超過300%,幫助OPPO在線上渠道的競爭力不斷加強。
但在其他廠商的排名上,IDC與TechInsights略有不同。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù),蘋果在第一季度位居國內(nèi)市場出貨量第二,市場份額17.6%;1月供應完全恢復正常以后,蘋果第一次在新品發(fā)布后不到半年進行調(diào)價,在2月對市場需求較大的iPhone 14 Pro&Max進行渠道價格下調(diào),獲得了不錯的市場反饋,銷售情況明顯提升。但是iPhone 14 &Plus在發(fā)布新外觀顏色以后仍未有明顯起色。
vivo第一季度位居第三位;榮耀國內(nèi)市場處于第四位;小米仍居第五位。直屏旗艦產(chǎn)品小米13幫助小米在400-600美元市場份額同環(huán)比皆增長超過10個百分點,而紅米Note 12系列繼續(xù)受到市場歡迎,這兩款熱銷機型幫助小米一年以來第一次實現(xiàn)環(huán)比增長。
不止中國,全球其他手機市場也不景氣。市場調(diào)研機構Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示,2023年第一季度,全球智能手機市場出貨量年同比下降14%、環(huán)比下降7%,至2.802億部。
南亞市場中,IDC的全球季度手機追蹤數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度印度的智能手機出貨量為3100萬部,同比下降16%,是四年來最低的第一季度出貨量。
從廠商市場份額來看,三星領跑一季度印度智能手機市場,這也是三星時隔5年多后再次攀升至榜首。緊隨其后的是 vivo,OPPO則出貨量同比增長了19.6%,市場份額來到了第三位,值得一提的是,在前五大廠商中,只有OPPO的出貨量同比實現(xiàn)了正增長。以往的印度市場“一哥”小米下滑到了第四位,出貨量同比下降達41.1%。排名第五的realme出貨量下跌同樣有點夸張,下跌幅度達52.2%。
數(shù)據(jù)來源:IDC
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標簽 智能手機- 責任編輯: 賀喜格 
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