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業(yè)績不及預期后立刻降價促銷,蘋果急了?
在蘋果披露2022年第四季度業(yè)績數(shù)日后,即傳出14 Pro降價700元的消息,考慮到業(yè)績表現(xiàn)不如預期,蘋果這是急了?
近期,“iPhone14Pro全系降價700元”的消息登上了微博熱搜,據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,蘋果從2月5日開始推出活動,iPhone 14 Pro系列全部版本迎來700元優(yōu)惠,起售價僅7299元?;顒咏刂谷掌跒?月1日,范圍幾乎覆蓋所有授權門店。不過蘋果官網(wǎng)的價格沒有變動。
網(wǎng)傳蘋果授權經(jīng)銷商 SUNPIE 的內(nèi)部文件
蘋果授權經(jīng)銷商SUNPIE一家線下門店的工作人員告訴觀察者網(wǎng),從2月5日起,iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max各版本相較官網(wǎng)價格均降價700元。另有深圳華強北一家授權店工作人員表示,該店iPhone 14 Pro系列降價350-650元不等。
線上渠道方面,京東自營給出的降價力度甚至更大,目前下單iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max均可立減800元。
iPhone 14和iPhone14 Pro是蘋果于去年9月推出的新旗艦機,但銷量不及預期。蘋果CEO庫克稱這主要源于2022年底中國疫情反復影響了生產(chǎn);蘋果超過90%組裝工作都位于中國。不過,也有分析認為,蘋果iPhone 14相較此前款式變化不大,難以吸引搶購潮。
蘋果此番降價,不免讓人想到前不久大幅降價的特斯拉,彼時有分析師認為,“需求在減弱,此舉是想提高銷量,或者說是為了搶占市場份額。”
2022年第四季度,蘋果自2019年以來首次出現(xiàn)季度收入下滑,同時,自2016年以來,蘋果首次未能達到華爾街的利潤預期。
當?shù)貢r間2月2日,蘋果公司披露了2023財年第一財季(2022年第四季度)財報,其總營收為1172.54億美元,同比下降5.5%,低于市場預期的1211.4億美元;凈利潤為299.98億美元,同比下降13.4%,同樣低于市場預期的309.6億美元。
此外,向來倚重的中國市場也沒能給其業(yè)績打上一針強心劑。2023財年第一財季,蘋果大中華區(qū)凈營收為239.05億美元,相比之下去年同期為257.83億美元,同比下滑7%,不過仍超過市場預期的218億美元。
2022年,手機市場遭遇“寒冬”,市場研究機構Canalys數(shù)據(jù)顯示,2022年中國智能手機出貨量同比降低14%至2.87億部,是近十年來首度跌入3億部以下。
盡管高端消費者展現(xiàn)出一定韌性,加上蘋果的降價促銷策略,其全年占有率以18%的成績創(chuàng)下史高,另外蘋果依靠iPhone14系列的發(fā)布出貨1640萬臺,在2022年第四季度位居榜首。但2022年第四季度,中國大陸手機市場依舊在低位運行,整體出貨7440萬臺,同比下跌14%,其中,蘋果同比下跌達24%。
數(shù)據(jù)來源:Canalys
依靠iPhone14系列,蘋果還是沒能吹走“寒氣”,市場復蘇也需要一個過程。
Canalys分析師劉藝璇(Amber Liu)表示,“12月份放開的防疫政策將為2023年的市場帶來利好,但對于經(jīng)濟和需求的刺激效果或將需要6-12個月逐漸體現(xiàn),因此中國市場的恢復仍需時日。從中長期來看,我們預計在2023年供應鏈將隨著防控政策的放開而重拾其穩(wěn)定性,整體市場表現(xiàn)也預計將隨著經(jīng)濟活動的復蘇而同比略微增長。”
此外還有一個老生常談的問題,從當下的智能手機硬件來看,正處于一個缺乏創(chuàng)新的時期,這也間接導致手機市場不振。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
標簽 蘋果- 責任編輯: 賀喜格 
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