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抖音做超市,天貓京東怕不怕?
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周毅是故意的還是不小心?
【文/觀察者網(wǎng) 周毅 編輯 張廣凱】
日活人數(shù)超7億的抖音,要做超市了。
1月28日,抖音在APP內(nèi)低調(diào)上線了“抖音超市”?!岸兑舫小睕](méi)有大張旗鼓的宣傳和鋪墊,它甚至連專門的入口都沒(méi)有——用戶需要在搜索欄或購(gòu)物入口內(nèi)搜索“抖音超市”才能啟用該服務(wù)。綜合來(lái)看,“抖音超市”目前尚處于試水階段。
抖音超市入口 抖音APP截圖
在外界眼里,抖音的電商野心由來(lái)已久。早在2020年,抖音就進(jìn)攻貨架電商,攻向阿里和京東的大本營(yíng)。加上近年來(lái)短視頻風(fēng)頭正盛,抖音直播帶貨風(fēng)光無(wú)限,備受外界關(guān)注。
在一些人看來(lái),手握如此龐大的流量池,似乎抖音做成什么事情都只不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。
不過(guò)抖音超市想要成功,或許并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。天貓超市和京東超市已經(jīng)經(jīng)營(yíng)多年,抖音想要獲得立足之地,必須樹(shù)立自己的特色,培養(yǎng)用戶心智,打贏認(rèn)知戰(zhàn)。
此外,抖音的優(yōu)勢(shì)在于流量規(guī)模、內(nèi)容生態(tài)和算法推薦,但線上超市往往基于“搜索”這一場(chǎng)景,需要用戶主動(dòng)去尋找商品,傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)未必能照搬。長(zhǎng)期來(lái)看,供應(yīng)鏈和物流鏈建設(shè),也需要抖音超市不斷去思考和經(jīng)營(yíng)。
抖音超市,能找到自己的特色嗎?
從頁(yè)面觀感來(lái)看,抖音超市選擇了以綠色為主的背景色調(diào),和京東超市比較接近。從選品數(shù)量來(lái)看,目前抖音超市和京東、天貓超市存在明顯差距,可供用戶選擇的空間其實(shí)并不大。
京東、天貓和抖音超市首屏對(duì)比
在使用體驗(yàn)上,不考慮運(yùn)費(fèi)、時(shí)效等因素,單看價(jià)格。抖音超市對(duì)不少商品進(jìn)行了補(bǔ)貼,整體而言比較便宜。但對(duì)比其他購(gòu)買渠道,抖音超市的優(yōu)勢(shì)不夠明顯。
1月30日17時(shí)前后,隨機(jī)截取抖音超市“精選”欄目中部的某一張頁(yè)面。該頁(yè)面涉及四款產(chǎn)品:上好佳洋蔥圈(65g)、喜之郎黃桃果凍(690g/袋)、勁仔小魚(yú)(96g/袋)和戴森電吹風(fēng)機(jī)(HD15紫紅色)。
抖音超市新用戶“精選”欄目截圖
在截圖時(shí)間點(diǎn)前后,抖音超市的“喜之郎黃桃果凍”實(shí)現(xiàn)了最低價(jià);“勁仔深海小魚(yú)”,抖音超市和京東超市并列最低價(jià)。
但由于聚劃算限時(shí)活動(dòng),天貓超市的戴森電吹風(fēng)機(jī)(HD15紫紅色),比抖音超市便宜了300元;上好佳洋蔥圈(65g)暫未在天貓和京東超市中找到,不過(guò)在京東APP檢索它,系統(tǒng)會(huì)跳轉(zhuǎn)到華潤(rùn)萬(wàn)家大賣場(chǎng)京東自營(yíng)店,在那里它便宜了1.1元。
根據(jù)電商平臺(tái)1月30日數(shù)據(jù)梳理
線上超市既比拼選品和價(jià)格,也比拼起送門檻和配送速度。
就包郵門檻來(lái)說(shuō),京東自營(yíng)產(chǎn)品大多數(shù)需要滿足99元才能享受包郵,同樣為自營(yíng)模式的抖音超市,實(shí)付金額超過(guò)88元即可包郵——就此來(lái)看,它的包郵門檻倒是更加接近天貓超市。這倒是抖音超市的看點(diǎn)之一。
抖音超市截圖
配送速度方面,1月31日14時(shí)許,在三家線上超市中檢索箱裝牛奶產(chǎn)品,并將收獲地址設(shè)置為上海市莘莊鎮(zhèn)。抖音超市中的多數(shù)產(chǎn)品表示,“16:00前付款,今天發(fā)貨”。相比之下,天貓超市中有產(chǎn)品表示“23:59前付款,承諾明天送貨上門”,還有半日達(dá)產(chǎn)品顯示“最快今日19-22時(shí)送貨上門”;而京東超市的不少產(chǎn)品顯示“次日達(dá)”。
“今天發(fā)貨”和“今日達(dá)”、“次日達(dá)”,在消費(fèi)者心中可能也會(huì)產(chǎn)生差異。
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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