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推特計劃放寬政治廣告投放范圍,“或帶來更多收入”
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劉程輝風(fēng)物長宜放眼量
【文/觀察者網(wǎng) 劉程輝】當(dāng)?shù)貢r間1月3日,社交媒體公司推特宣布將在“未來幾周”擴(kuò)大平臺允許投放的政治廣告范圍。美國“政客”新聞網(wǎng)評論稱,這一政策明顯與其在2019年施行的全球政治廣告禁令相悖,但可能會給推特帶來更多收入。
官方賬號“推特安全”(Twitter Safety)連發(fā)兩條推文宣布了最新政策。推文寫道,“我們相信事業(yè)類廣告可以促進(jìn)公眾對重要話題的討論。今天,我們在美國放寬了事業(yè)類廣告的政策,我們還計劃在未來幾周擴(kuò)大允許投放的政治廣告范圍。”
推特還稱:“今后,我們的廣告政策將與電視及其他媒體保持一致。與所有的政策變化一樣,我們將首先確保內(nèi)容審批方式能夠保護(hù)推特上的用戶。隨著這項工作的開展,我們將分享更多細(xì)節(jié)。”
“推特安全”賬號在推特上宣布了新政
《華爾街日報》提到,所謂的“事業(yè)類廣告”一般指呼吁人們在以下領(lǐng)域采取行動、展開教育和提高意識的廣告:公民參與、經(jīng)濟(jì)增長、環(huán)境管理或社會公平事業(yè)。2019年11月,推特對此類廣告施加了限制,并且基本禁止了政治廣告的投放,采取了與社交媒體競爭對手臉書相反的做法。
時任推特首席執(zhí)行官的杰克·多西(Jack Dorsey)在談到這一決定時說:“我們相信政治訊息的深入人心應(yīng)該是靠贏回來的,而不是買來的?!倍辔鬟€表示,為政治影響付費“會造成重大后果,今天的民主基礎(chǔ)設(shè)施可能還沒有準(zhǔn)備好應(yīng)對這一局面”。
不過推特的政策也有一些例外,允許投放支持某些政治相關(guān)主題的廣告,如選民登記。
“政客”新聞網(wǎng)報道稱,推特90%的收入來自廣告,但政治廣告只占推特整體營收的很小一部分。報道援引推特前首席財務(wù)官內(nèi)德·西格爾(Ned Segal 的話說,在2018年中期選舉時期,推特的政治廣告收入還不到300萬美元,而當(dāng)年推特的總收入為30億美元。
報道還稱,重新放寬政治廣告投放的政策讓推特與臉書、YouTube等社交媒體保持一致,這些媒體都允許投放付費政治廣告內(nèi)容。
“政客”新聞網(wǎng):馬斯克掌管的推特將在未來幾周撤銷政治廣告禁令
至于為何這么做,“政客”新聞網(wǎng)認(rèn)為與推特希望擴(kuò)大營收有關(guān)。報道指出,自從馬斯克以440億美元的價格收購?fù)铺匾詠?,他徹底重塑了這個平臺,解雇了數(shù)千名員工,見證了高管的大規(guī)模流失,一些主要的廣告商也相繼推出,這給推特營收造成了影響。因此,取消政治和事業(yè)類廣告禁令可能是推特希望開辟的另一個收入來源。
去年11月初,馬斯克曾為裁員辯解稱,推特公司每天虧損超過400萬美元,不裁員別無選擇。他還在推特發(fā)文吐槽稱,“激進(jìn)組織”要為推特營收的急劇下降負(fù)責(zé)。
“盡管我們盡了一切努力來安撫激進(jìn)分子,(推特)的內(nèi)容審核也并沒有改變,但由于激進(jìn)組織向廣告商施壓,推特的收入還是大幅下降了。”馬斯克寫道,“真是搞得一團(tuán)糟!他們試圖摧毀美國的言論自由?!?
推特方面尚未立即回應(yīng)為何放寬政策的置評請求。
值得一提的是,去年12月,馬斯克將推特公司數(shù)百件辦公資產(chǎn)掛在Heritage Global Partners拍賣網(wǎng)上賤價拍賣??Х葯C(jī)、辦公椅、投影儀、辦公電腦、小藍(lán)鳥logo雕塑......眾多原價數(shù)千乃至數(shù)萬美元的物品統(tǒng)統(tǒng)以25美元或50美元的“跳樓價”起拍。本次競拍將于2023年1月17日開始。
至于此事是不是馬斯克削減開支的新動作,推特方面并未給出回應(yīng)。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 劉程輝 
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