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天府可樂申請破產(chǎn),國產(chǎn)可樂巨頭最終隕落
最后更新: 2023-01-04 11:07:25還沒有撐到新年,12月29日,重慶第五中級人民法院發(fā)布了中國天府可樂集團公司(重慶)(以下簡稱“天府可樂”)的破產(chǎn)清算的公告。
重慶市第五中級人民法院發(fā)布《企業(yè)破產(chǎn)清算案件管理人選定公告》顯示,本院在審理關(guān)于(2022)渝05破申818號申請人重慶輕紡資產(chǎn)管理有限公司申請被申請人中國天府可樂集團公司(重慶)破產(chǎn)清算一案過程中,決定采取隨機搖號方式產(chǎn)生破產(chǎn)管理人,并最終選定“重慶海川企業(yè)清算有限公司”為中國天府可樂集團公司(重慶)的破產(chǎn)管理人。
天府可樂起家于四川成都,在上世紀80年代達到輝煌時期,天府可樂曾被定為國宴用飲料。當時,天府可樂在全中國建有108家聯(lián)營廠,年銷量高達20多萬噸,利稅超過7000萬。在配方上,原料用到了川產(chǎn)白芍的天府可樂是中國第一個真正意義上的國產(chǎn)可樂。
天府可樂(圖片來源:微博@天府可樂)
隨后,外資可樂品牌開始通過并購的方式搶占市場。包括天府可樂在內(nèi)的八大飲料廠中的七家,先后被可口可樂和百事可樂吞下。其中,1994年天府可樂與百事可樂共同成立了合資公司重慶百事天府公司,百事可樂通過這次收購,獲得了全國各地的聯(lián)營廠,此外還擁有了天府可樂覆蓋全國的銷售渠道。
當然,天府可樂也提出,要求雙方約定合資公司生產(chǎn)的天府可樂應不低于總飲料產(chǎn)量的50%。
但除了第一年百事可樂按照合約生產(chǎn)之外,隨后幾年就不斷壓縮天府可樂的產(chǎn)量。1996年,百事可樂控股下的合資公司天府可樂的生產(chǎn)份額已經(jīng)不足25%,且一大批原天府可樂管理人員被剝離。
隨后,天府可樂在合資公司總飲料產(chǎn)量中銷量占不到1%,合資公司累計虧損7000多萬,債務纏身的天府將所持百事天府所有股權(quán)全部售給百事,天府可樂由此停產(chǎn)。
而其他被外資收購的本土飲料廠,如天津山海關(guān)、沈陽八王寺、北京北冰洋、廣州亞洲和青島嶗山大多也都是類似境況。
天府可樂
隨著近年國貨復興,天府可樂在與百事可樂經(jīng)歷了一系列關(guān)于商標和配方的訴訟糾紛之后,終于在2016年高調(diào)復出。
但復出之后其業(yè)績卻并不樂觀。2021年,天府可樂(重慶)飲品公司營收1651.87萬元,凈利潤-1832.47萬元;2022年1至5月,營收932.55萬元,凈利潤-407.22萬元。
天府可樂所面臨的困境,主要仍是源于目前可口可樂和百事可樂在中國汽水市場的強大壓力。當它宣布回歸時,確實因為“情懷”而吸引了大批消費者關(guān)注,但一波熱點過去之后,它也難敵兩大主流品牌的競爭。
此外,目前天府可樂的營銷依賴“國潮熱”和“情懷效應”。 天府可樂市場主要在川渝兩地,在包裝上宣傳 “不只是熟悉的味道”,以地域特色與童年記憶吸引消費者。與之類似,老子號汽水品牌北冰洋也主打懷舊牌,然而營銷投資不菲,且難以長紅。地域文化在塑造品牌招牌時,也局限了品牌的市場規(guī)模。
國貨汽水要實現(xiàn)復興,產(chǎn)品其實是關(guān)鍵。天府可樂市場反應不理想,很大程度上,是由于其在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)能擴充上投資有限。此前撤出上市的老國牌冰峰飲料,也一直受產(chǎn)品單一所困,其橙味汽水在2018—2020年,占主營收入的比例均超過80%。此外,新消費品牌如元氣森林等都開始研發(fā)可樂味的氣泡水,并主打0卡,一定程度上也分流了年輕客群。
遺憾的是,國產(chǎn)汽水錯過了最為黃金的時代,眼下只剩下唏噓退場的背影。
(記者 李昱茹)
- 原標題:天府可樂申請破產(chǎn),國產(chǎn)可樂巨頭最終隕落
- 責任編輯: 林鈴錦 
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