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經歷了史上最慘“618”,京東為何更賺錢了?
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周毅“平蕪盡處是春山。”
8月23日,京東集團發(fā)布2022年二季度及中期業(yè)績。二季度京東收入2676億元人民幣,同比增長5.4%。這一增速高于行業(yè)平均增速,但低于一季度水平。今年一季度京東營收2397億元,同比增長18.0%。顯然,疫情對京東造成了相當大的打擊。
但這不意味著京東已經“躺平”,好消息在利潤方面。二季度京東經營利潤為人民幣38億元,去年同期為3億元,經營利潤同比增長1160%。從歸屬于普通股股東的凈利潤來看,一季度京東凈虧損30億元;二季度實現(xiàn)凈利潤44億元人民幣。營收增速放緩,京東反而更賺錢了。
2022年上半年,京東集團收入為5073億元人民幣 業(yè)績資料截圖
其實今年二季度頗為艱難。經濟面臨下行壓力、國內消費乏力。二季度我國社會消費品零售總額同比下降4.6%,上半年社會消費品零售總額同比下降0.7%;扣除價格因素影響,上半年全國居民人均消費支出實際增長僅為0.8%。
京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢在于手機、電腦、家電等“大件”商品,客單價不低。消費疲軟,人們首先會減少“柴米油鹽”之外的非必需品消費,再加上供應鏈和物流受到疫情影響、消費電子行業(yè)低迷,二季度京東其實面臨著很強的逆風。
事實上,京東今年二季度收入5.4%的同比增速,幾乎是近年來最低的。二季度能實現(xiàn)“增利”,很大程度上是“降本增效”發(fā)揮了作用。比如今年以來,京東堅守其財務紀律,捂緊錢袋子,對業(yè)務結構進行了大規(guī)模的調整優(yōu)化,并減少了營銷、行政等開支,
京東二季度5.4%的收入增速(橙線)是近期最低的 圖源Wind
另外一方面,京東長期以來對供應鏈的建設得到了回報。強大的供應鏈,不僅為京東的利潤空間提供了保障,增加了京東應對外部環(huán)境變化的韌性,它還提高了京東對合作伙伴的吸引力——同時,這不得不提到京東物流。
二季度京東物流虧損大幅收窄,盈利能力明顯提升。期內京東物流經調整后(Non-IFRS)凈利潤為2.1億元(去年同期虧損1.36億元),期內外部客戶收入占比近6成。這不僅意味著京東供應鏈優(yōu)勢再度顯現(xiàn),也意味著這個品牌正在得到更多認可。
京東物流經調整后(Non-IFRS)凈利潤為2.1億元 業(yè)績資料截圖
二季度財務資料和業(yè)績電話會議,都展示了哪些有關京東的信息?
疫情中展現(xiàn)韌性,供應鏈又立功了
當市場形勢整體樂觀時,人們喜歡關注企業(yè)乘風而起、各顯神通的“靈性”;可如果市場環(huán)境面臨壓力,人們就會去看一家企業(yè),或者一種商業(yè)模式的“韌性”。
資料顯示,二季度京東核心零售業(yè)務的年度活躍用戶數(shù)環(huán)比凈增超過1000萬,二季度DAU(日均活躍用戶數(shù))同比增速達到25%,用戶購物頻次和ARPU(用戶平均貢獻收入)同步提升……從業(yè)績數(shù)據(jù)上來看,京東的二季度表現(xiàn)整體是讓人滿意的。
京東集團CEO徐雷表示:“京東憑借極具韌性的商業(yè)模式,行業(yè)領先的供應鏈能力和高效的運營,在充滿挑戰(zhàn)的外部環(huán)境中持續(xù)交付了穩(wěn)健的季度業(yè)績。”
京東以3C產品起家、自己進貨賣貨,這一模式讓京東多年來深耕供應鏈,并將其發(fā)展為自己的優(yōu)勢。商品從生產者到消費者手上需要“流通”。流通環(huán)節(jié)越高效,那么它耗費的成本,或者說“流通損耗”就越少,整個環(huán)節(jié)提供的利潤就越多。這正是京東優(yōu)勢所在。
京東通過深度融合解耦貨網、倉網、云網“三網通”,不僅保障自身供應鏈的穩(wěn)定性和可靠性,也帶動了產業(yè)鏈上下游生態(tài)企業(yè)的數(shù)字化轉型和降本增效,增強了應對外部風險的能力。不過在業(yè)績電話會議上,徐雷也指出,在供應鏈方面,京東仍有進一步改善的空間。
京東轉向供應鏈領導者平臺,不僅僅是改善毛利率(gross margin)和成本結構驅動力,還要在提高零售行業(yè)運營效率、為成熟品牌帶來突破和創(chuàng)新,以及幫助新興品牌快速發(fā)展等方面發(fā)揮作用。
- 責任編輯: 周毅 
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