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經(jīng)歷了史上最慘“618”,京東為何更賺錢(qián)了?
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周毅“平蕪盡處是春山?!?/span>
8月23日,京東集團(tuán)發(fā)布2022年二季度及中期業(yè)績(jī)。二季度京東收入2676億元人民幣,同比增長(zhǎng)5.4%。這一增速高于行業(yè)平均增速,但低于一季度水平。今年一季度京東營(yíng)收2397億元,同比增長(zhǎng)18.0%。顯然,疫情對(duì)京東造成了相當(dāng)大的打擊。
但這不意味著京東已經(jīng)“躺平”,好消息在利潤(rùn)方面。二季度京東經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣38億元,去年同期為3億元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1160%。從歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)來(lái)看,一季度京東凈虧損30億元;二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)44億元人民幣。營(yíng)收增速放緩,京東反而更賺錢(qián)了。
2022年上半年,京東集團(tuán)收入為5073億元人民幣 業(yè)績(jī)資料截圖
其實(shí)今年二季度頗為艱難。經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力、國(guó)內(nèi)消費(fèi)乏力。二季度我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降4.6%,上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降0.7%;扣除價(jià)格因素影響,上半年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)僅為0.8%。
京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在于手機(jī)、電腦、家電等“大件”商品,客單價(jià)不低。消費(fèi)疲軟,人們首先會(huì)減少“柴米油鹽”之外的非必需品消費(fèi),再加上供應(yīng)鏈和物流受到疫情影響、消費(fèi)電子行業(yè)低迷,二季度京東其實(shí)面臨著很強(qiáng)的逆風(fēng)。
事實(shí)上,京東今年二季度收入5.4%的同比增速,幾乎是近年來(lái)最低的。二季度能實(shí)現(xiàn)“增利”,很大程度上是“降本增效”發(fā)揮了作用。比如今年以來(lái),京東堅(jiān)守其財(cái)務(wù)紀(jì)律,捂緊錢(qián)袋子,對(duì)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)整優(yōu)化,并減少了營(yíng)銷(xiāo)、行政等開(kāi)支,
京東二季度5.4%的收入增速(橙線(xiàn))是近期最低的 圖源Wind
另外一方面,京東長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)供應(yīng)鏈的建設(shè)得到了回報(bào)。強(qiáng)大的供應(yīng)鏈,不僅為京東的利潤(rùn)空間提供了保障,增加了京東應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的韌性,它還提高了京東對(duì)合作伙伴的吸引力——同時(shí),這不得不提到京東物流。
二季度京東物流虧損大幅收窄,盈利能力明顯提升。期內(nèi)京東物流經(jīng)調(diào)整后(Non-IFRS)凈利潤(rùn)為2.1億元(去年同期虧損1.36億元),期內(nèi)外部客戶(hù)收入占比近6成。這不僅意味著京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)再度顯現(xiàn),也意味著這個(gè)品牌正在得到更多認(rèn)可。
京東物流經(jīng)調(diào)整后(Non-IFRS)凈利潤(rùn)為2.1億元 業(yè)績(jī)資料截圖
二季度財(cái)務(wù)資料和業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)議,都展示了哪些有關(guān)京東的信息?
疫情中展現(xiàn)韌性,供應(yīng)鏈又立功了
當(dāng)市場(chǎng)形勢(shì)整體樂(lè)觀時(shí),人們喜歡關(guān)注企業(yè)乘風(fēng)而起、各顯神通的“靈性”;可如果市場(chǎng)環(huán)境面臨壓力,人們就會(huì)去看一家企業(yè),或者一種商業(yè)模式的“韌性”。
資料顯示,二季度京東核心零售業(yè)務(wù)的年度活躍用戶(hù)數(shù)環(huán)比凈增超過(guò)1000萬(wàn),二季度DAU(日均活躍用戶(hù)數(shù))同比增速達(dá)到25%,用戶(hù)購(gòu)物頻次和ARPU(用戶(hù)平均貢獻(xiàn)收入)同步提升……從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上來(lái)看,京東的二季度表現(xiàn)整體是讓人滿(mǎn)意的。
京東集團(tuán)CEO徐雷表示:“京東憑借極具韌性的商業(yè)模式,行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈能力和高效的運(yùn)營(yíng),在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的外部環(huán)境中持續(xù)交付了穩(wěn)健的季度業(yè)績(jī)。”
京東以3C產(chǎn)品起家、自己進(jìn)貨賣(mài)貨,這一模式讓京東多年來(lái)深耕供應(yīng)鏈,并將其發(fā)展為自己的優(yōu)勢(shì)。商品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者手上需要“流通”。流通環(huán)節(jié)越高效,那么它耗費(fèi)的成本,或者說(shuō)“流通損耗”就越少,整個(gè)環(huán)節(jié)提供的利潤(rùn)就越多。這正是京東優(yōu)勢(shì)所在。
京東通過(guò)深度融合解耦貨網(wǎng)、倉(cāng)網(wǎng)、云網(wǎng)“三網(wǎng)通”,不僅保障自身供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和可靠性,也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和降本增效,增強(qiáng)了應(yīng)對(duì)外部風(fēng)險(xiǎn)的能力。不過(guò)在業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)議上,徐雷也指出,在供應(yīng)鏈方面,京東仍有進(jìn)一步改善的空間。
京東轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈領(lǐng)導(dǎo)者平臺(tái),不僅僅是改善毛利率(gross margin)和成本結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)力,還要在提高零售行業(yè)運(yùn)營(yíng)效率、為成熟品牌帶來(lái)突破和創(chuàng)新,以及幫助新興品牌快速發(fā)展等方面發(fā)揮作用。
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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