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蔚小理再次上演“三國殺”,重合定位下蔚來ES7靠什么突圍?
最后更新: 2022-06-16 21:39:15當1000公里的續(xù)航不再是廠商標榜的賣點,打造“第二起居室”成為新的宣傳重心,蔚小理之間也將展開新一輪較量。
6月15日晚,蔚來趕在理想L9、小鵬G9發(fā)布會之前,率先亮相基于第二代純電平臺NT2.0打造的中大型SUV蔚來ES7。
這款新車本計劃在4月發(fā)布,蔚來總裁秦力洪今年2月表示,它將對標寶馬X5。
因疫情影響,蔚來ES7的發(fā)布會推遲到6月,但并未影響蔚來ES7交付進程。蔚來一季度財報顯示,蔚來ES7將于8月28日開始交付。
由于李想預計今年9月正式交付“500萬以下最好”的理想L9,兩部新一代旗艦SUV將迎來正面競爭。
雖然另一新勢力小鵬暫未公布旗艦SUV G9的交付日期以及價格,但在配置方面,小鵬G9和理想L9、蔚來ES7相近,三家車企勢必將上演一場“三國殺”。
“新勢力”內(nèi)斗之外,蔚來CEO李斌還一直將寶馬、奔馳看作蔚來真正的競爭對手,并認為新勢力巨頭特斯拉對標的是大眾、豐田。目前,純電車型的售價主要集中在15-30萬元區(qū)間,單車銷售價格超過40萬元甚至達到50萬元級別的電動車并不多。如果蔚來真要尋找對標車型,的確要和燃油車型對比。相比于寶馬X5,因電動車天然屬性,蔚來ES7在智能化、動力方面具備一定優(yōu)勢,但在具體駕駛操作體驗上,暫時還要先打個問號。
目前,蔚來的商業(yè)邏輯和國內(nèi)傳統(tǒng)車企類似——“多生孩子好打架”,本次發(fā)布會,除了新車ES7的亮相,蔚來還公布ES6、ES8、EC6的改款車型,加上早前發(fā)布的ET7和ET5,蔚來已推出6款車型,多于小鵬和理想。
在蔚來內(nèi)部,這表現(xiàn)為一定程度上的車型定位混亂。由于蔚來堅持高端路段,不愿下沉市場,隨著產(chǎn)品推出數(shù)量的增長,各車型價格會出現(xiàn)重疊。以蔚來ES7為例,售價區(qū)間為46.8萬元-54.8萬元;使用電池租用方案后,ES7的售價區(qū)間為39.8萬元-42萬元,電池每月租用費用980-1680元,和ES6、ES8存在價格交叉,定位相近的三款車型銷量是否會受到影響?參照過往數(shù)據(jù),蔚來發(fā)布首款車型ES8以后,取得不錯的市場銷量,但ES6發(fā)布后,ES8銷量受到?jīng)_擊。
其實,早在去年,市場就有消息稱蔚來將發(fā)布新款SUV,內(nèi)部代號為 Gemini。彼時,市場認為該車型定位上應和在售SUV車型形成錯位,沒曾料想蔚來會在ES6和ES8之間再插入一款車型。
外界認為蔚來ES7產(chǎn)品定位略顯尷尬,在售車型之間存在內(nèi)耗關(guān)系。作為國內(nèi)高端電動品牌第一個吃螃蟹的人,蔚來缺乏國內(nèi)豪華品牌的參考案例,在產(chǎn)品規(guī)劃以及定位上只能摸著石頭過河。還有觀點認為,蔚來ES7更像是ES6的改款升級版。
在外形上,ES7基本沿用ES8、ES6的造型設(shè)計。為了強調(diào)產(chǎn)品間的差異性,實現(xiàn)ES7產(chǎn)品突圍,蔚來將ES7的宣傳重心放在兩方面,一是“第二起居室”的概念,二是蔚來自研智能系統(tǒng)。
蔚來在介紹ES7產(chǎn)品時表示,該款車是國內(nèi)首批通過法規(guī)認證,可以合法拖掛房車、掛車上路的乘用車,可選裝最大拖掛能力為2噸的隱藏式電動脫鉤,支持被拖掛設(shè)備供電。同時,在戶外場景下,蔚來 ES7 還可支持露營模式以及對外放電功能。
不只是蔚來,造車新勢力近兩年新品發(fā)布都有一個共性,強調(diào)汽車移動生活空間的屬性。例如特斯拉專門設(shè)立信息娛樂系統(tǒng)控制單元MCU,將游戲主機直接搬上特斯拉;理想L9支持一線鏈接投屏SWTICH,實現(xiàn)家人互動娛樂;小鵬汽車把P5打造成集娛樂、睡眠、戶外的第三空間。汽車本身不再單純具備載具功能,同時也承擔娛樂、休閑、生活等應用場景。
此外,蔚來ES7還將搭載蔚來自研智能系統(tǒng)Alder·赤楊,包括車載智能硬件、整車計算平臺、操作系統(tǒng)、智能算法與智能應用等方面優(yōu)化。相比于上一代平臺NT1.0車型ES8、ES6,蔚來ES7配有4顆英偉達OrinX芯片,算力達到1000TOPS級別,以及固態(tài)激光雷達矩陣。蔚來方面表示,蔚來將在今年下半年向NT2.0平臺車型推送基于激光雷達數(shù)據(jù)的NOP2.0,后續(xù)通過OTA實現(xiàn)NAD升級。
不過,在蔚來實現(xiàn)完全自動駕駛(NAD)之前,對于普通車主而言,NOP之間的代差表現(xiàn)并不明顯。固態(tài)激光雷達矩陣更多是對于未來L4級別以及更高級別輔助駕駛設(shè)計的硬件冗余。目前,車企軟件端輔助駕駛還停留在L2+級別。通過特斯拉FSD(完全自動駕駛)頻繁跳票可以看出,高級別輔助駕駛商業(yè)化任重道遠。
有汽車分析師早前告訴觀察者網(wǎng),L4級別輔助駕駛大規(guī)模商業(yè)化最快也要2025年。
值得注意的是,燃油車經(jīng)過百年發(fā)展已形成完備迭代體系,燃油車會強調(diào)外形和內(nèi)飾設(shè)計的區(qū)別,和上一代產(chǎn)品形成差異,刺激購買需求。而在技術(shù)應用上,一般情況下是技術(shù)下放,意味著高端產(chǎn)線先實裝前沿技術(shù),等平均成本下降后在實裝到低端產(chǎn)品上。比如奔馳S級產(chǎn)品線最先應用AR-HUD和裸眼3D儀表功能,當S級車型配備更高級別功能時,奔馳就會考慮將該功能下放到E級、C級車型上。但新勢力則打破這一商業(yè)邏輯,小鵬汽車公關(guān)總監(jiān)李鵬程在曾表示,“汽車的市場邏輯會變得更像手機市場,最新的一定會是智能化程度更高的,而不是最貴的或定位最高的?!?
小鵬P5在產(chǎn)品定位上低于小鵬P7,但前者配有固態(tài)激光雷達,在感知領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)于P7。在銷量表現(xiàn)上,由于產(chǎn)品定位差異,硬件配置更高的P5并未影響P7銷量。同樣的,蔚來ES7略低于ES8,但在芯片算力、智能座艙、輔助駕駛等領(lǐng)域表現(xiàn)上均超過ES8,是蔚來ES7在內(nèi)部產(chǎn)品線中突圍的硬實力。
但蔚來ES7面臨的外部競爭不存在代差關(guān)系,無論是小鵬G9還是理想L9,都是最新的旗艦車型。5天后,理想L9也將正式發(fā)布,市場預估其定價區(qū)間在45-50萬元,和蔚來ES7基本相近。盡管小鵬暫未公布G9售價區(qū)間,但從產(chǎn)品命名以及配置上,可以猜測為小鵬現(xiàn)階段定位最高車型。早前第一代產(chǎn)品,蔚來、小鵬、理想三家新勢力各有護城河,產(chǎn)品定位不同,價格不存在明顯交叉。李斌和何小鵬私交不錯,去年上海車展同游蔚來、小鵬的站臺,二人交談甚歡。何小鵬還表示,和李斌是“難兄難弟”,小鵬剛從手術(shù)室出來,蔚來則站在ICU門口。
當蔚小理站穩(wěn)腳跟后,也紛紛自家擴充產(chǎn)品線,蔚來ES7、小鵬G9、理想L9定位出現(xiàn)重疊,從難兄難弟變成競爭對手,三家新勢力的競爭才剛剛開始。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標簽 蔚來- 責任編輯: 李科龍 
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