編者按：4月24日，底殼宇宙發(fā)布了《2024全球電影市場(chǎng)脫殖指數(shù)報(bào)告》，這是底殼連續(xù)第三年圍繞“脫殖”概念觀察全球電影市場(chǎng)，今年也是該報(bào)告首次聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院發(fā)布。

2024年是全球電影市場(chǎng)面臨深刻變化的一年，好萊塢的“退潮”趨勢(shì)不僅表現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，各國(guó)本土電影的崛起也在各條賽道上畫出了多樣的線條，但不同市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡相同。如何看待和解讀“脫殖”這一概念？從擺脫文化殖民的角度，我們應(yīng)該如何去應(yīng)對(duì)全球電影的變化？電影作為一種延續(xù)百年的主流文化載體又將如何面對(duì)移動(dòng)端短視頻、游戲、動(dòng)畫等新娛樂(lè)載體的沖擊？

針對(duì)以上問(wèn)題，觀察者網(wǎng)對(duì)話了底殼宇宙負(fù)責(zé)人。

【文/新潮觀魚】

觀察者網(wǎng)：今年是你們首次和復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院聯(lián)合發(fā)布“電影市場(chǎng)脫殖報(bào)告”。是什么讓底殼宇宙持續(xù)關(guān)注“脫殖”概念，同時(shí)又聚焦電影市場(chǎng)這個(gè)領(lǐng)域？

底殼宇宙：我們提出“脫殖”這個(gè)詞，最早是因?yàn)橛^察到2019年香港黑暴期間，不管是香港當(dāng)?shù)氐囊恍┚用瘢€是不少大陸的網(wǎng)民，都存在為殖民主義“洗地”，甚至赤裸裸地公開維護(hù)殖民主義的言行——這其中“文化思想”的侵蝕是潛移默化又印記很深的。

雖然已經(jīng)步入21世紀(jì)，但包括中國(guó)在內(nèi)的諸多全球南方國(guó)家，其實(shí)都多多少少都面臨著來(lái)自以美國(guó)為首的老牌殖民列強(qiáng)持續(xù)性的文化殖民入侵的壓力。從這個(gè)角度說(shuō)，“脫殖”并不算是一個(gè)全新的概念，背后是全球反殖民主義長(zhǎng)達(dá)數(shù)個(gè)世紀(jì)的抗?fàn)帤v史；現(xiàn)在，雖然“炮艦開門”式的殖民侵略已經(jīng)非常罕見，但全球2/3的地區(qū)仍然在有意或者無(wú)意地掙扎于追求自身文化精神上的去殖民化和獨(dú)立性。提出“脫殖”，意在當(dāng)下的大環(huán)境下，創(chuàng)造一個(gè)精簡(jiǎn)好記的中文詞匯，來(lái)重新提醒大家對(duì)抗殖民入侵的重要性，并號(hào)召更多人加入與殖民主義作斗爭(zhēng)的事業(yè)中來(lái)。

1948年，上海國(guó)泰電影院外的好萊塢電影海報(bào)

“底殼宇宙”（Decoloniverse，意為decolonize the universe）這個(gè)社區(qū)，是一群志同道合的朋友共同創(chuàng)立的。今年，我們有幸與復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院聯(lián)合發(fā)布全球電影市場(chǎng)脫殖指數(shù)報(bào)告，使該系列報(bào)告進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段。中國(guó)研究院是國(guó)家高端智庫(kù)，有包括張維為院長(zhǎng)在內(nèi)的眾多致力于研究并且推廣中國(guó)思想、中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)模式的科研“戰(zhàn)斗人員”。雖然中國(guó)研究院的研究領(lǐng)域比較寬廣，但也對(duì)非常細(xì)分的領(lǐng)域，比如說(shuō)電影市場(chǎng)這樣的文化娛樂(lè)領(lǐng)域深感興趣，遂有了我們今年的合作。

我們聚焦電影市場(chǎng)這個(gè)領(lǐng)域，有好幾個(gè)原因。首先，也是最重要的，電影其實(shí)是一個(gè)非常強(qiáng)大的價(jià)值觀與文化輸出的載體，而在全球電影市場(chǎng)中，顯然存在肉眼可見的文化殖民、同質(zhì)化的現(xiàn)象，但相關(guān)行業(yè)對(duì)這個(gè)現(xiàn)象的研究與討論，并不是很充分，大多停留在純粹文字論述或者自身感受的分享，鮮有基于數(shù)據(jù)的、兼顧定性與定量的研究。

其次，隨著中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展到特定階段，中國(guó)自身電影工業(yè)體系開始逐漸建立、好片開始涌現(xiàn)，同時(shí)爛片，尤其是照搬美西方價(jià)值觀的、“東方主義”的，或者說(shuō)體現(xiàn)“被文化殖民”的糟粕現(xiàn)象，也依然存在，所以我們認(rèn)為現(xiàn)在正是一個(gè)研究相關(guān)行業(yè)和市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。

再次，看電影是很多普通人的日常，適合更多的人一起加入討論。電影市場(chǎng)的一些變化趨勢(shì)，也存在“春江水暖鴨先知”的現(xiàn)象，一定程度上也能反映全球力量格局、國(guó)際秩序的變化趨勢(shì)。

觀察者網(wǎng)：從研究的數(shù)據(jù)和你們的觀察來(lái)看，為什么說(shuō)“美國(guó)好萊塢是全球電影市場(chǎng)唯一的文化殖民主體”？在這份報(bào)告的核心指數(shù)CDI中，為什么會(huì)選擇“本土電影在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)頂部的數(shù)量占比”和“票房占比”兩個(gè)維度？

底殼宇宙：在采集數(shù)據(jù)時(shí)，我們盡量采用客觀的而非主觀的數(shù)據(jù)。比如說(shuō)，票房就是客觀的市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)，而電影評(píng)分就比較主觀。所以我們選擇票房作為我們的研究數(shù)據(jù)。

我們考慮到，一方面，頭部電影在文化和價(jià)值觀的傳播效果上對(duì)觀眾的影響，不論是覆蓋度還是強(qiáng)度上都是最突出的；另一方面，頭部電影更能準(zhǔn)確地反映市場(chǎng)的主流口味，以及背后所折射出來(lái)的文化取向與價(jià)值觀。所以，我們按“頭部”約定俗成的定義，選取了各個(gè)市場(chǎng)中前十名的票房來(lái)研究。

而在“前十名”的票房數(shù)據(jù)中，又要仔細(xì)區(qū)分?jǐn)?shù)量占比和票房占比兩個(gè)維度，因?yàn)轱@然即便是相同的數(shù)量占比，入選前十的影片的排名也可能非常不同（比如排一二三名，對(duì)比排八九十名），從而導(dǎo)致票房占比大不相同。

在報(bào)告中，我們強(qiáng)調(diào)“美國(guó)好萊塢是全球電影市場(chǎng)唯一的文化殖民主體”，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，在我們選取的40余個(gè)電影市場(chǎng)的頭部影片中，好萊塢一家獨(dú)大，占據(jù)著八成左右的份額，具有絕對(duì)的統(tǒng)治地位。

2023年這個(gè)數(shù)字是82%，2024年則是77%。這說(shuō)明在全球范圍內(nèi)，供應(yīng)端依然是美國(guó)對(duì)全世界展開文化與價(jià)值觀的輸出為主體，而需求端也是絕大部分觀眾喜歡看美國(guó)電影以及其所代表的那一套意識(shí)形態(tài)。同時(shí)，美國(guó)本土電影市場(chǎng)頭部看不到非美國(guó)電影的蹤跡，美國(guó)人對(duì)其他國(guó)家、其他語(yǔ)言、其他文化背景的電影不感興趣。這種一邊倒、同質(zhì)化的全球電影市場(chǎng)模式，我們有充分的理由把美國(guó)列為“唯一的文化殖民主體”。

觀察者網(wǎng)：這份排名的數(shù)值是很觸目驚心的，大多數(shù)國(guó)家的CDI（脫殖指數(shù)）相當(dāng)之低，在你們的研究看來(lái)，好萊塢的文化殖民是如何“調(diào)教”全球其他國(guó)家的口味，使得市場(chǎng)對(duì)于美國(guó)電影的接受度如此一致呢？

底殼宇宙：這是一個(gè)好問(wèn)題。首先我們要理解什么是文化殖民，文化殖民在當(dāng)今世界，一般是指以美國(guó)為首的所謂“西方發(fā)達(dá)國(guó)家”，通過(guò)其霸權(quán)地位，在經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等因素加持下，通過(guò)文化符號(hào)系統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)傳播，向其他國(guó)家和地區(qū)輸出其思維方式、價(jià)值觀念、意識(shí)形態(tài)和宗教信仰，試圖“同化”全世界，最終瓦解其他國(guó)家的民族文化根基、削弱其他國(guó)家的文化主權(quán)意識(shí)。

那么對(duì)全球電影行業(yè)而言，好萊塢能夠?qū)θ蜻M(jìn)行文化殖民，導(dǎo)致大部分國(guó)家的CDI數(shù)值非常低，乃至為零，背后首先當(dāng)然少不了美國(guó)霸權(quán)地位的支持?；谝恍┤祟惐灸艿哪綇?qiáng)心理，有的人看到美國(guó)之前的發(fā)達(dá)程度，尤其是冷戰(zhàn)結(jié)束之后美國(guó)成為世界上“唯一的超級(jí)大國(guó)”，物質(zhì)世界的形勢(shì)又影響著意識(shí)形態(tài)傳播，強(qiáng)大的文化滲透能力，也能幫助美國(guó)從全世界各地吸收人才——美國(guó)曾經(jīng)的物質(zhì)優(yōu)勢(shì)，促成了好萊塢電影的流行；反過(guò)來(lái)，好萊塢電影也在美國(guó)價(jià)值觀向全球輸出、為美國(guó)提升國(guó)際形象方面，長(zhǎng)期扮演了至關(guān)重要的角色。