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最后的紅利:三四五線網(wǎng)民時(shí)間和金錢消費(fèi)報(bào)告
關(guān)鍵字: 網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物短視頻內(nèi)容付費(fèi)在消費(fèi)、內(nèi)容、娛樂(lè)領(lǐng)域統(tǒng)統(tǒng)叫嚷著“降級(jí)”的今天,三四線及以下城市人群在網(wǎng)絡(luò)上的活躍度和他們的消費(fèi)能力,已經(jīng)不容被忽略了。這里有一份網(wǎng)民時(shí)間和金錢消費(fèi)報(bào)告,調(diào)查結(jié)果顯示,相比一線城市人群,三四五線城市的網(wǎng)民,有41.8%用戶主要在網(wǎng)上購(gòu)物,和一線城市(51%)并沒(méi)有太大差距,同時(shí),他們對(duì)短視頻和內(nèi)容付費(fèi)的興趣也明顯更高,其在網(wǎng)上娛樂(lè)的消費(fèi)能力也沒(méi)有因收入低于一線城市而縮減。
本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)“企鵝智庫(kù)”(ID:BizNext)
時(shí)至今日,三四五線城市網(wǎng)民在整體移動(dòng)網(wǎng)民中的占比已經(jīng)超過(guò)了一半。
從過(guò)去一年以來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)看,新崛起的商業(yè)新貴和創(chuàng)新產(chǎn)品,大部分身上都有著鮮明的“用戶下沉”特征。
——是的,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利在最優(yōu)市場(chǎng)已經(jīng)觸頂。也正因?yàn)槿绱?,如何快速的去掌握三四五線城市網(wǎng)民特征和需求,成為了目前最被關(guān)切的話題。
對(duì)比我們熟悉的一線城市,三四五線城市網(wǎng)民的生活方式差異,究竟體現(xiàn)在哪些方面?如何更好地滿足不同類型城市人群的差異化需求?
為此,企鵝智庫(kù)旗下智酷研究中心,基于企鵝智庫(kù)企鵝調(diào)研平臺(tái)和企鵝智庫(kù)產(chǎn)品預(yù)研中心所提供的精準(zhǔn)數(shù)據(jù),從三四五線城市網(wǎng)民的時(shí)間支配、收入支配、網(wǎng)上娛樂(lè)消費(fèi)三方面,研究發(fā)布了這份《中國(guó)三四五線城市網(wǎng)民時(shí)間&金錢消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。
在符合統(tǒng)計(jì)學(xué)代表性前提下,共抽樣出4698名普遍性網(wǎng)民參與了此次調(diào)研,其中一線城市用戶900名(對(duì)比用),三線城市用戶959名,四線城市用戶1922名,五線及以下城市917名。
報(bào)告中的部分核心發(fā)現(xiàn)如下:
1. 三四五線城市用戶上班路上所花時(shí)間明顯低于一線城市。接近一半的三四五線城市用戶在路上用時(shí)不超過(guò)15分鐘。而一線城市里一半用戶需花半小時(shí)以上才到上班地點(diǎn)。
2. 三四五線城市用戶的上班時(shí)間整體早于一線城市。早晨8點(diǎn)時(shí),已經(jīng)有超過(guò)60%的人進(jìn)入上班狀態(tài)。
3. 上網(wǎng)主要靠手機(jī),電腦使用率遠(yuǎn)低于一線城市。刷手機(jī)在70%左右的三四五線網(wǎng)民的閑暇時(shí)間占比里,都超過(guò)了一半。其中,女性和年輕用戶網(wǎng)民中,該類用戶的占比更高。
4. 日常支出中,飲食和購(gòu)物占比高,這一點(diǎn)和一線城市表現(xiàn)一致。但三四五線城市里,教育支出的占比要高于住房支出。
5. 三四五線城市的網(wǎng)民中,也已經(jīng)有41.8%用戶表示主要在網(wǎng)上購(gòu)物,雖然低于一線城市的51%,但整體差距并不懸殊。
6. 晚上下班回家后的手機(jī)娛樂(lè)項(xiàng)目里,對(duì)短視頻和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的喜歡程度上,三四五線城市明顯高于一線城市。且三四五線愿意為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)付費(fèi)的人群也高于一線城市。
7. 對(duì)比網(wǎng)上娛樂(lè)消費(fèi)人群的消費(fèi)金額,三四五城市在網(wǎng)上娛樂(lè)的消費(fèi)能力不因收入規(guī)模低于一線城市而產(chǎn)生縮減。
8. 用戶對(duì)娛樂(lè)的需求永遠(yuǎn)待填補(bǔ)。約70%的三四五線用戶認(rèn)為,雖然手機(jī)里好玩的東西還行,但有時(shí)還是會(huì)覺(jué)得無(wú)聊,不知道還能做什么。
- 原標(biāo)題:最后的紅利:三四五線網(wǎng)民時(shí)間和金錢消費(fèi)報(bào)告
- 責(zé)任編輯:程北墨
- 最后更新: 2018-08-28 18:08:40
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