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微博報(bào)告:網(wǎng)紅粉絲規(guī)模接近6億 一半年齡在25歲以下
關(guān)鍵字:6月19日,微博主辦的2018超級(jí)紅人節(jié)在上海舉行。期間,艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布了《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》(下稱(chēng)“報(bào)告”)。報(bào)告顯示,截至2018年5月,中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人。
網(wǎng)紅粉絲中,53.9%的年齡集中在25歲以下。目前微博上61%的用戶(hù)也集中在這一年齡段,成為網(wǎng)紅粉絲的主力人群。在地域分布方面,31.1%的網(wǎng)紅粉絲來(lái)自四線(xiàn)及以下城市,不過(guò)在一到三線(xiàn)城市,網(wǎng)紅粉絲的分布則比較均勻,占比都在20%左右。
粉絲規(guī)模的增長(zhǎng)推動(dòng)了網(wǎng)紅數(shù)量快速提升。到2018年5月,粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量較去年增長(zhǎng)51%,粉絲規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。
同時(shí),網(wǎng)紅的地域分布越來(lái)越廣泛,來(lái)自三四線(xiàn)及以下城市和海外地區(qū)的網(wǎng)紅,占比已經(jīng)接近40%。與2017年相比,網(wǎng)紅群體的學(xué)歷水平持續(xù)提升。95%的網(wǎng)絡(luò)紅人接受過(guò)高等教育,14.6%的網(wǎng)絡(luò)紅人擁有碩士及以上學(xué)歷。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。報(bào)告顯示到2018年5月,粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量較去年增長(zhǎng)51%,粉絲規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。同時(shí),網(wǎng)紅的內(nèi)容也更加多樣化和專(zhuān)業(yè)化,涵蓋了圖文、短視頻、直播、問(wèn)答、知識(shí)付費(fèi)等不同形式。
網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域增多及內(nèi)容形式多樣化,帶來(lái)了更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。過(guò)去一年,網(wǎng)紅電商、廣告、直播打賞、付費(fèi)服務(wù)以及演藝代言培訓(xùn)等變現(xiàn)手段都取得了可觀(guān)的增長(zhǎng),尤其是廣告收入增長(zhǎng)迅猛,成為繼電商之后網(wǎng)絡(luò)紅人重要的收入來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年中開(kāi)始與廣告主簽約的網(wǎng)絡(luò)紅人占比從23.1%增至57.53%。
同時(shí),作為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心角色,MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展速度加快。隨著MCN機(jī)構(gòu)不斷完善,其在網(wǎng)紅發(fā)展成熟過(guò)程中帶來(lái)的助益也日益明顯。在專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)支撐下,網(wǎng)絡(luò)紅人多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)也成為普遍現(xiàn)象。
截止2018年6月,60%以上的網(wǎng)絡(luò)紅人同時(shí)在6個(gè)以上的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賬號(hào),運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在2個(gè)以下的網(wǎng)絡(luò)紅人不到10%。今年頭部網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)簽約比例達(dá)到93%。以知名MCN機(jī)構(gòu)papitube為例,2017年同期papitube旗下?lián)碛?名紅人,2018年則擴(kuò)張到64人。
報(bào)告顯示,微博成為大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人“標(biāo)配”的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。截至2018年3月,微博月活躍用戶(hù)已達(dá)4.11億,內(nèi)容形態(tài)覆蓋了圖文、視頻、問(wèn)答、直播等,滿(mǎn)足了網(wǎng)絡(luò)紅人差異化的傳播需求。2018超級(jí)紅人節(jié)上,微博還和COSMO、艾瑞繼續(xù)推出《中國(guó)紅人價(jià)值榜》,以全網(wǎng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),全面評(píng)估網(wǎng)紅價(jià)值。同時(shí),微博也在探索協(xié)助網(wǎng)紅進(jìn)行品牌升級(jí),讓網(wǎng)紅向IP化或明星藝人方向發(fā)展,以達(dá)到延長(zhǎng)網(wǎng)紅的生命周期,提升網(wǎng)紅的品牌價(jià)值的目的。
- 責(zé)任編輯:劉響
- 最后更新: 2018-06-19 22:26:38
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