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百度音樂改名千千音樂 賣情懷就想贏回市場(chǎng)?
關(guān)鍵字:【觀察者網(wǎng)TMT報(bào)道 文/莊怡】6月19日,太合音樂集團(tuán)宣布百度音樂將更名為“千千音樂”,同時(shí)啟用全新的LOGO和域名。升級(jí)為千千音樂后,原百度音樂的App端及PC端等產(chǎn)品功能保持不變,未來千千音樂將繼續(xù)推行差異化運(yùn)營(yíng),在細(xì)分音樂領(lǐng)域著重發(fā)力。
據(jù)悉,2015年,百度曾將旗下音樂業(yè)務(wù)將與太合音樂集團(tuán)合并,打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游,表示要打造一家“全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂機(jī)構(gòu)”。
千千音樂名字來源于早期風(fēng)靡一時(shí)的音樂播放軟件——千千靜聽。2006年,千千靜聽被百度收購(gòu),2013年,在百度完成內(nèi)部業(yè)務(wù)整合后正式被更名為“百度音樂”,彼時(shí)國(guó)內(nèi)千千靜聽老用戶反對(duì)聲浪頗高,甚至有用戶發(fā)帖直言“百度作死”。此次時(shí)隔五年再度改回“千千”二字,百度難道要靠情懷再贏回市場(chǎng)?
早些年,千千靜聽是國(guó)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)的音樂播放器,百度音樂也是國(guó)內(nèi)發(fā)展最早、規(guī)模最大的數(shù)字音樂平臺(tái),然而十多年過去,目前國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)早已天翻地覆,騰訊系音樂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,網(wǎng)易、阿里苦苦追趕,百度僅為上述幾家零頭。
來自Quest mobile的數(shù)據(jù)顯示,2017年7月,在線音樂APP月活躍用戶規(guī)模前三均為騰訊系。
日均活躍用戶規(guī)模和用戶活躍率方面,騰訊也遙遙領(lǐng)先。相比之下,百度音樂甚是慘淡。
面對(duì)這種慘況,百度也心知肚明。今日公告中,太合音樂稱,“隨著在線音樂領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇,百度音樂原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)漸顯局限。”并表示,“百度音樂升級(jí)為千千音樂,這不僅是一次簡(jiǎn)單的品牌升級(jí),更是我們無限貼合新興用戶需求的舉措?!碧弦魳芳瘓F(tuán)副總裁劉鑫認(rèn)為:“改變用戶心中的既定印象,是一次頗具挑戰(zhàn)的革新?!?
然而從目前公開信息來看,百度音樂最大革新就是改回原名,根據(jù)公開信息,其下一步著重發(fā)力的僅為細(xì)分音樂和整合音樂人,推廣差異化運(yùn)營(yíng)吸引垂直人群。
對(duì)比來看,據(jù)香港頭條財(cái)經(jīng)網(wǎng)5月報(bào)道,騰訊音樂已經(jīng)為赴美上市做準(zhǔn)備,尋求IPO估值約為250億美元(約1962億港元)。阿里音樂勢(shì)頭也非常強(qiáng)勁,與騰訊、網(wǎng)易達(dá)成版權(quán)合作,與整個(gè)阿里生態(tài)相輔相成,市場(chǎng)份額前五。
2016年,一手打造了網(wǎng)易云音樂的王磊加盟百度音樂任總經(jīng)理,發(fā)布會(huì)上王磊直言,“我的想象之中它雖然差,但肯定也沒有那么差,當(dāng)我拿到真實(shí)的數(shù)據(jù)之后,我真的嚇了一跳。”王磊還表示,百度音樂“最大的問題就是產(chǎn)品不好用,界面不夠親切,無從下手”。
王磊能帶給百度音樂帶來多大改變?豪言力爭(zhēng)成為行業(yè)前三甲,有多大勝算?這些我們都不清楚,目前唯一可以確定的是,或許另一個(gè)翻版網(wǎng)易云音樂版情懷即將到來,千千靜聽時(shí)代的老用戶,將又一次被情懷營(yíng)銷撩撥。
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- 責(zé)任編輯:莊怡
- 最后更新: 2018-06-19 19:37:57
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