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價(jià)格暴跌的ReFa美容儀,不坑窮人
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)ReFa美容儀,時(shí)代的眼淚。
近日,有媒體報(bào)道稱(chēng),作為四五年前大火、初代美妝經(jīng)濟(jì)爆款的網(wǎng)紅美容儀ReFa美容儀,已經(jīng)從四五年前大火的兩三千元跌至百元左右,其兄弟產(chǎn)品ReFa刮痧板同樣從上千元價(jià)位跳水至99元。
對(duì)此,觀(guān)察者網(wǎng)從ReFa天貓官方旗艦店了解到,銷(xiāo)量最高的兩款ReFa美容儀均有不同程度的降價(jià),其中,一款定價(jià)為2390元的美容儀目前到手價(jià)為1290元,一款定價(jià)1990元的美容儀目前到手價(jià)為649元,分別較標(biāo)價(jià)打了五折和三折。
事實(shí)上,價(jià)格狂跌的不止ReFa美容儀,還有l(wèi)una洗臉儀。
FOREO天貓官方旗艦店顯示,銷(xiāo)量最高的兩款的luna洗臉儀都在打折,其中,定價(jià)為1280元的luna mini2洗臉儀目前到手價(jià)為561元,定價(jià)809元的luna mini目前到手價(jià)為376元,實(shí)際價(jià)格均出現(xiàn)了腰斬式的下跌。
對(duì)于ReFa美容儀、luna洗臉儀價(jià)格狂跌一事,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,主要受當(dāng)下消費(fèi)觀(guān)念趨于成熟影響,消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的商品,而不是盲目地追求進(jìn)口、名牌。“與此同時(shí),市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán),要求品牌具備產(chǎn)品功效的驗(yàn)證能力?!?
事實(shí)上,在ReFa美容儀售賣(mài)火熱之際,不乏科普博主對(duì)其宣傳的“微電流美容儀、刺激膠原和彈性蛋白生成”等說(shuō)法產(chǎn)生質(zhì)疑,甚至有博主通過(guò)拆機(jī)來(lái)了解ReFa美容儀的內(nèi)部構(gòu)造。
盡管不少科普博主得出ReFa美容儀是“心理作用高于科技作用”的結(jié)論,但當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。有消費(fèi)者在小紅書(shū)上發(fā)帖回憶稱(chēng),“當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)不好買(mǎi)、賣(mài)的貴,還是特地托人從日本帶回來(lái)的,現(xiàn)在成為了時(shí)代的眼淚?!?
需要指出的是,為讓消費(fèi)者更容易分辨美容儀產(chǎn)品的功效性,2022年4月,國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整<醫(yī)療器械分類(lèi)目錄>部分內(nèi)容的公告》,明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀按照III類(lèi)醫(yī)療器械管理,產(chǎn)品按《醫(yī)療器械注冊(cè)與備案管理辦法》的規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè),且申明自2024年4月1日起,未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的此類(lèi)產(chǎn)品,不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售;2023年4月,國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》,對(duì)監(jiān)管范圍內(nèi)的射頻美容儀設(shè)備進(jìn)行定義,對(duì)于產(chǎn)品作用機(jī)理、安全性的驗(yàn)證提出要求。
也就是說(shuō),得益于監(jiān)管政策日趨完善,部分無(wú)法證實(shí)功效性的射頻美容儀產(chǎn)品或?qū)⒈怀銮濉?
這也給了國(guó)產(chǎn)美容儀崛起的機(jī)會(huì)。據(jù)信達(dá)證券研究報(bào)告顯示,隨著國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)者教育的逐步普及,醫(yī)美產(chǎn)品的效果得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可,家用美容儀市場(chǎng)潛力可觀(guān)。在這之中,盡管外資品牌的市占率優(yōu)勢(shì)依然較為明顯,但也有小部分內(nèi)資品牌后來(lái)居上。
以2023年618大促數(shù)據(jù)舉例,抖音渠道5月25日-6月18日累計(jì)GMV計(jì)算,家用美容儀品牌極萌、雅萌、覓光GMV分別達(dá)到3.5億元、3.1億元、1.8億元,分別排名2023年抖音618美妝行業(yè)第1、第3和第11,日本品牌雅萌仍處于行業(yè)前列。
但到了雙十一期間,國(guó)牌美容儀覓光、極萌GMV均超越了雅萌。根據(jù)根據(jù)抖音發(fā)布的雙十一榜單,10月20日-10月31日期間,抖音美妝行業(yè)累計(jì)GMVTOP10的品牌中,極萌、覓光、雅萌三家美容儀品牌強(qiáng)勢(shì)霸榜,分別位列榜單第四位至第六位。而ReFa早已消失在人海。
本文系觀(guān)察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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