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價格暴跌的ReFa美容儀,不坑窮人
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)ReFa美容儀,時代的眼淚。
近日,有媒體報道稱,作為四五年前大火、初代美妝經(jīng)濟爆款的網(wǎng)紅美容儀ReFa美容儀,已經(jīng)從四五年前大火的兩三千元跌至百元左右,其兄弟產(chǎn)品ReFa刮痧板同樣從上千元價位跳水至99元。
對此,觀察者網(wǎng)從ReFa天貓官方旗艦店了解到,銷量最高的兩款ReFa美容儀均有不同程度的降價,其中,一款定價為2390元的美容儀目前到手價為1290元,一款定價1990元的美容儀目前到手價為649元,分別較標價打了五折和三折。
事實上,價格狂跌的不止ReFa美容儀,還有l(wèi)una洗臉儀。
FOREO天貓官方旗艦店顯示,銷量最高的兩款的luna洗臉儀都在打折,其中,定價為1280元的luna mini2洗臉儀目前到手價為561元,定價809元的luna mini目前到手價為376元,實際價格均出現(xiàn)了腰斬式的下跌。
對于ReFa美容儀、luna洗臉儀價格狂跌一事,業(yè)內(nèi)人士認為,主要受當下消費觀念趨于成熟影響,消費者更傾向于購買性價比高的商品,而不是盲目地追求進口、名牌?!芭c此同時,市場監(jiān)管趨嚴,要求品牌具備產(chǎn)品功效的驗證能力。”
事實上,在ReFa美容儀售賣火熱之際,不乏科普博主對其宣傳的“微電流美容儀、刺激膠原和彈性蛋白生成”等說法產(chǎn)生質(zhì)疑,甚至有博主通過拆機來了解ReFa美容儀的內(nèi)部構(gòu)造。
盡管不少科普博主得出ReFa美容儀是“心理作用高于科技作用”的結(jié)論,但當時的消費者并不買賬。有消費者在小紅書上發(fā)帖回憶稱,“當時國內(nèi)不好買、賣的貴,還是特地托人從日本帶回來的,現(xiàn)在成為了時代的眼淚?!?
需要指出的是,為讓消費者更容易分辨美容儀產(chǎn)品的功效性,2022年4月,國家藥監(jiān)局發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整<醫(yī)療器械分類目錄>部分內(nèi)容的公告》,明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀按照III類醫(yī)療器械管理,產(chǎn)品按《醫(yī)療器械注冊與備案管理辦法》的規(guī)定申請注冊,且申明自2024年4月1日起,未依法取得醫(yī)療器械注冊證的此類產(chǎn)品,不得生產(chǎn)、進口和銷售;2023年4月,國家藥監(jiān)局發(fā)布《射頻美容設備注冊審查指導原則》,對監(jiān)管范圍內(nèi)的射頻美容儀設備進行定義,對于產(chǎn)品作用機理、安全性的驗證提出要求。
也就是說,得益于監(jiān)管政策日趨完善,部分無法證實功效性的射頻美容儀產(chǎn)品或?qū)⒈怀銮濉?
這也給了國產(chǎn)美容儀崛起的機會。據(jù)信達證券研究報告顯示,隨著國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)消費者教育的逐步普及,醫(yī)美產(chǎn)品的效果得到更多消費者的認可,家用美容儀市場潛力可觀。在這之中,盡管外資品牌的市占率優(yōu)勢依然較為明顯,但也有小部分內(nèi)資品牌后來居上。
以2023年618大促數(shù)據(jù)舉例,抖音渠道5月25日-6月18日累計GMV計算,家用美容儀品牌極萌、雅萌、覓光GMV分別達到3.5億元、3.1億元、1.8億元,分別排名2023年抖音618美妝行業(yè)第1、第3和第11,日本品牌雅萌仍處于行業(yè)前列。
但到了雙十一期間,國牌美容儀覓光、極萌GMV均超越了雅萌。根據(jù)根據(jù)抖音發(fā)布的雙十一榜單,10月20日-10月31日期間,抖音美妝行業(yè)累計GMVTOP10的品牌中,極萌、覓光、雅萌三家美容儀品牌強勢霸榜,分別位列榜單第四位至第六位。而ReFa早已消失在人海。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 解紅娟 
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