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國(guó)內(nèi)首家迪奧咖啡館來(lái)了
最后更新: 2023-12-08 16:19:48(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)12月6日,國(guó)內(nèi)首家迪奧咖啡館(CAFé DIOR)于上海前灘太古里正式開(kāi)業(yè)。
據(jù)悉,迪奧咖啡館位于迪奧上海前灘太古里精品店三層,后者是迪奧在上海國(guó)金中心、上海恒隆廣場(chǎng)、上海尚嘉中心開(kāi)設(shè)的第四家精品店。
整體風(fēng)格上,迪奧咖啡館以藍(lán)色為主基調(diào),點(diǎn)綴金色黃銅裝飾細(xì)節(jié)。同時(shí)店鋪餐具、桌椅、裝飾品皆將迪奧標(biāo)志性元素巧妙落于其間,例如扶手椅搭配經(jīng)典千鳥(niǎo)格圖案、精致藤格紋勾勒餐瓷等。
需要指出的是,雖然以“迪奧咖啡館”為店名,但餐廳菜單上并不只有咖啡,另外還有正餐提供。
菜單顯示,迪奧咖啡館提供融合法餐與亞洲風(fēng)味美食,包括鮮蝦琥珀凍,香煎蘆筍配脆皮豆腐、 蘑菇與黑夏松露,以及龍蝦配扁意面與海膽汁。此外,還有融匯品牌印記的精美甜點(diǎn), 例如以“GRIS DIOR”為名的黑芝麻千層酥。
近年來(lái),奢侈品品牌紛紛主動(dòng)跨界餐飲界。據(jù)觀察者網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì),截至目前已有Chanel、愛(ài)馬仕、Prada、Burberry、Tiffany、Saint Laurent、Ralph Lauren、Louis Vuitton、Dior等多家奢侈品品牌進(jìn)軍餐飲界。
僅就中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)而言,目前已有Tiffany、Maison Margiela、Ralph Lauren等品牌開(kāi)了咖啡店。
其中,2019年底,Tiffany全球第三家、中國(guó)大陸首家The Tiffany Blue Box Cafe正式營(yíng)業(yè)。據(jù)公開(kāi)報(bào)道,Blue Box Café最初7天的預(yù)約在5分鐘內(nèi)就被訂滿,隨后有消費(fèi)者預(yù)約發(fā)現(xiàn)“蒂芙尼早餐”后半年預(yù)約已滿,火爆程度可見(jiàn)一斑。
2021年5月,Ralph Lauren在北京三里屯太古里開(kāi)出集餐飲、服裝、時(shí)尚、休閑于一體的World of Ralph Lauren拉夫勞倫之家,該店鋪一共三層,一層就是其首家咖啡店Ralph‘s Coffee;
2022年6月,全球首家 Maison Margiela Café近日于成都遠(yuǎn)洋太古里精品概念店正式開(kāi)幕,該店同樣開(kāi)在 Maison Margiela 品牌概念店內(nèi),主要售賣咖啡、甜品以及冰淇淋三大品類。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,中國(guó)的咖啡市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)的紅利期,目前喝咖啡已經(jīng)成為了中國(guó)國(guó)人的日常,消費(fèi)頻次較高。奢侈品品牌跨界咖啡,可以保持整個(gè)品牌的活力、熱度,甚至引發(fā)社交屬性、大眾話題。
有資深時(shí)尚人士認(rèn)為,對(duì)于奢侈品品牌而言,咖啡與下午茶是社交屬性和體驗(yàn)特質(zhì)最明顯的聯(lián)動(dòng)形式,能夠迅速匯聚社交媒體的流量,快速出圈。甚至有業(yè)內(nèi)人士將之稱為“可視化策展”,零售在奢侈品零售體系中的演繹。
該人士進(jìn)一步指出,奢侈品品牌開(kāi)餐廳、聯(lián)名賣咖啡近年也并非新鮮事,品牌要么以快閃形式開(kāi)咖啡館吸引新客打卡,要么開(kāi)設(shè)高端餐廳完善奢侈品體驗(yàn),但目的萬(wàn)變不離其宗,保持品牌新鮮感與競(jìng)爭(zhēng)力。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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