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國慶消費(fèi)前瞻三 | “雙節(jié)”臨近旅游爆火,熱門酒店民宿“一房難求”
文/王力 編輯/徐喆
加長版黃金周的來臨,旅游產(chǎn)業(yè)鏈也迎來全面“大考”。
9月13日,攜程發(fā)布了最新的《中秋國慶旅游預(yù)測報(bào)告》,并表示在即將到來的國慶長假期間,國內(nèi)游和出境游將迎來高漲。
當(dāng)前來看,無論是長線還是短途,機(jī)票、景區(qū)門票、酒店住宿和跟團(tuán)游等產(chǎn)品的預(yù)訂量已進(jìn)入高峰,一些熱門旅游地的度假酒店和備受追捧的網(wǎng)紅民宿房間已經(jīng)供不應(yīng)求。
根據(jù)文旅游部公布的上半年旅游市場數(shù)據(jù),上半年,國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)到23.84億,較去年同期增加了9.29億人次,同比增長了63.9%。
如此情境下,國內(nèi)旅游收入也達(dá)到2.3萬億元,比去年同期增加了1.12萬億元,增長了95.9%。而今年暑期的旅游高峰疊加即將到來的黃金周,國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)消費(fèi)都有望得到進(jìn)一步修復(fù)。
長線旅游成熱點(diǎn),旅游景點(diǎn)業(yè)績有望進(jìn)一步釋放
受到暑期旅游市場的推動(dòng)以及國慶節(jié)和中秋節(jié)假期的臨近,出行市場熱度將持續(xù)升溫。
根據(jù)攜程報(bào)告顯示,國內(nèi)旅游產(chǎn)品“十一”預(yù)訂量環(huán)比前一周增長88%,同比去年增長超4倍。其中,北京、上海、成都、杭州、廣州、西安、重慶、南京、深圳、長沙是國慶熱門旅游目的地前十。
長線游熱門目的地主要集中在適合賞秋游的西北地區(qū),如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌,以及華南氣候宜人的三亞、廣州、廈門等地。
據(jù)悉,2023年元旦、春節(jié)、五一、端午國內(nèi)旅游人次分別恢復(fù)至2019年的42.8%、88.6%、119.1%和112.8%。
受上半年旅游人數(shù)增加,景區(qū)類企業(yè)業(yè)績今年明顯改善向好。
具體來看,黃山旅游(6000054.SH)、峨眉山A(000888.SZ)、麗江股份(002033.SZ)、九華旅游(603199.SH)四家凈利潤破1億元,分別為2億元、1.46億元、1.21億元、1.11億元。
此外,多家景點(diǎn)企業(yè)營收增加扭虧為盈。九華旅游不久前公告表示,1至8月,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.99億元,較去年同期增長139.29%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.36億元,去年同期實(shí)現(xiàn)凈利潤-0.11億元,較去年同期實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
同時(shí),天目湖(603136.SH)、三峽旅游(002627.SZ)、祥源文旅(600576.SH)、三特索道(002159.SZ)凈利潤超過5000萬元,*ST西域(300859.SZ)、大連圣亞(600593.SH)、長白山(603099.SH)凈利超1000萬元。
據(jù)悉,此次黃金周選擇跨省游的訂單占比達(dá)到了73%,較去年同期增加了十個(gè)百分點(diǎn)。以西藏、新疆為代表的長線旅游產(chǎn)品熱度同比漲幅均超過300%。
9月21日晚間,西藏旅游發(fā)布公告稱,2023年1月至8月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.5億元,同比增長63%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1900萬元,較去年同期實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
據(jù)悉,今年一季度,西藏全區(qū)累計(jì)接待海內(nèi)外游客超255萬人次,同比增長39.6%,實(shí)現(xiàn)旅游總收入20.3億元,增長42.9%?!拔逡弧逼陂g,西藏旅游更是持續(xù)火熱,全區(qū)累計(jì)接待游客116.77萬人次,同比增長73.25%;實(shí)現(xiàn)旅游收入8.48億元,同比增長61.52%。
此外,今年5月末,2023新疆草莓音樂節(jié)在烏魯木齊市舉辦,7.2萬名疆內(nèi)外樂迷齊聚烏魯木齊,累計(jì)吸引游客超過10萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入近億元。
數(shù)據(jù)顯示,新疆今年1月份至6月份,新疆累計(jì)接待游客1.02億人次,同比增長31.49%,實(shí)現(xiàn)旅游收入922.76億元,同比增長73.64%。
“亞運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)”帶火周邊酒店價(jià)格
此外,當(dāng)下亞運(yùn)會(huì)成為雙節(jié)期間熱點(diǎn),隨之也帶動(dòng)周邊旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
本屆亞運(yùn)會(huì)正值中秋、國慶假期,居民出行、消費(fèi)意愿強(qiáng)烈,在其帶動(dòng)下,杭州旅游有望迎來2023年以來的新高峰。根據(jù)杭州文旅大數(shù)據(jù)預(yù)測,亞運(yùn)會(huì)期間,杭州將迎來近年來最為密集的游客潮,外地游客量將超 2000萬人次。
據(jù)攜程旅游研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在亞運(yùn)會(huì)期間,杭州的酒店訂單量同比激增275%而伴隨著訂單量的飆升,酒店價(jià)格也應(yīng)聲而漲。
飛豬數(shù)據(jù),杭州賽事場館周邊的酒店預(yù)訂量同比去年勁增超3倍,部分酒店的熱門房型甚至已被預(yù)訂一空。
根據(jù)攜程App顯示,一家位于杭州奧體中心的希爾頓歡朋酒店在亞運(yùn)會(huì)期間價(jià)格高達(dá)每晚近2000元,然而到了10月十月中旬同一房型價(jià)格已下降至每晚988元。
隨著“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的逐步升溫,杭州旅游市場呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)溢出效應(yīng),拉動(dòng)了周邊地區(qū)的酒店訂單增長。而周邊城市包括寧波、溫州、湖州、紹興、金華酒店提前預(yù)訂量同比2019年均增長5倍以上。
截至今年上半年,酒店行業(yè)多家企業(yè)業(yè)績呈現(xiàn)扭虧為盈的良好態(tài)勢。華住集團(tuán)以突破百億元的半年度營收,達(dá)100.10億元,同比增長65.10%,成為國內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)此成就的上市酒店企業(yè)。緊隨其后的是錦江酒店和首旅酒店,分別以68.06億元和36.08億元的營收位列第二、第三,同比增長分別為32.15%和54.76%。
根據(jù)首旅酒店2023年半年財(cái)報(bào)披露,該公司上半年實(shí)現(xiàn)營收36.08億元,凈利潤2.8億元,較去年同期實(shí)現(xiàn)顯著增長,徹底扭虧為盈。其中,酒店業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收33.24億元,較去年同期增加11.2億元,增幅高達(dá)50.81%。
此外,亞朵集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)盈利,凈利潤達(dá)2.56億元,同比增長270.86%。金陵飯店和君亭酒店上半年凈利潤分別為0.31億元和0.20億元。而華天酒店上半年虧損額有所減少,凈利潤為-0.75億元。
出境游爆火將重振免稅店,OTA平臺(tái)業(yè)績大漲
隨著中秋國慶黃金周的臨近,在線旅游代理(OTA)行業(yè)正緊鑼密鼓地備戰(zhàn),希望能抓住今年的最后一個(gè)商機(jī)窗口。
各大旅游平臺(tái)不僅積極推出多種優(yōu)惠政策,還在營銷方面不斷創(chuàng)新,時(shí)刻關(guān)注旅游市場的變化趨勢。隨著小紅書、抖音等新興玩家的加入,預(yù)示著旅游市場即將迎來一場激烈的競爭。
在雙節(jié)期間,多家在線旅游代理平臺(tái)推出了豐富多樣的新產(chǎn)品。以攜程為例,9月12日,攜程聯(lián)合知名韓國奢華酒店集團(tuán)百樂達(dá)斯城舉辦了首場專題直播活動(dòng),主題為“夢幻之城”。攜程副總裁孫天旭和百樂達(dá)斯城董事長崔種桓共同亮相,為觀眾介紹后者的優(yōu)惠套餐并推廣銷售。
最新數(shù)據(jù)顯示,即將來臨的“超級(jí)黃金周”有望刷新2019年以來多項(xiàng)出行紀(jì)錄。
根據(jù)飛豬的數(shù)據(jù)顯示,國慶節(jié)假期國內(nèi)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量較去年同期增長了近6倍,而出境游產(chǎn)品的預(yù)訂量更是同比增長超過20倍。出境游的參與人數(shù)也將創(chuàng)下今年以來的最高峰,國際機(jī)票和國際酒店的預(yù)訂量已遠(yuǎn)超去年同期的“黃金周”。
今年以來,包括攜程、同程、華住和首旅在內(nèi)的OTA平臺(tái)持續(xù)加大線上營銷和線下拓展,努力爭取盡可能多的訂單和用戶。這些平臺(tái)在今年第一季度均取得了可喜的業(yè)績,實(shí)現(xiàn)了收入和利潤的雙重增長。
同程旅行(00780.HK)業(yè)績報(bào)顯示,今年二季度,同程旅行收入28.7億元,同比增長117.4%;經(jīng)調(diào)EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)8.1億元,同比增長175.8%;經(jīng)調(diào)凈利潤5.9億元,同比增長428.9%。整個(gè)上半年,同程旅行總收入54.52億元,同比增加79.6%。
此外攜程(NASDAQ:TCOM)在今年第一季度業(yè)績也增幅較大,凈營業(yè)收入達(dá)到92億元,同比增長124%,超越了2019年疫情前同期的水平。凈利潤也實(shí)現(xiàn)了34億元,與去年同期的10億元凈虧損相比,增長幅度超過4倍。
值得一提的是,攜程整體酒店預(yù)訂創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄,同比增長超過100%,較2019年增長40%。在6月份的業(yè)績電話會(huì)議上,攜程管理層表達(dá)了對(duì)二季度延續(xù)一季度強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭的信心。
阿里巴巴在2023年第二季度數(shù)據(jù)顯示,受到飛豬等業(yè)務(wù)增長的推動(dòng),包括飛豬、盒馬、銀泰等其他業(yè)務(wù)分部實(shí)現(xiàn)了445億元的收入,貢獻(xiàn)占比排名集團(tuán)第二位。
早在今年3月份,飛豬的國內(nèi)酒店預(yù)訂價(jià)值相較于2019年同期增長了逾70%。而在5月份公布的一季度財(cái)報(bào)中,美團(tuán)也提及春節(jié)后本地住宿和短途旅游的間夜量保持了強(qiáng)勁增長勢頭。
此外,作為出境游基本全面放開后的首個(gè)長假期,出境游亦迎來井噴式增長,“十一”期間整體訂單同比去年增長近20倍,而隨之也將帶動(dòng)免稅消費(fèi)業(yè)務(wù)增長。
目前,海南多家商場和離島免稅店推出了一系列刺激消費(fèi)的活動(dòng)。中國中免在今年上半年實(shí)現(xiàn)了營收的顯著增長,增幅達(dá)29.68%,但凈利潤同比下滑了1.83%。
與去年相比,營收僅增長了1%,而歸母凈利潤下滑了28%。
對(duì)此,東吳證券分析師認(rèn)為隨著海南客流逐步恢復(fù),這有利于旅游零售行業(yè)市場規(guī)模再次擴(kuò)張,??趪H免稅城業(yè)績持續(xù)攀升以及三亞海棠灣一期二號(hào)地于2023年投入運(yùn)營,該公司將再次進(jìn)入市場份額提升通道。中長期來看,預(yù)計(jì)將受益于跨省及出境游逐步恢復(fù)的趨勢。
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