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地球人研究報告：“六個核桃”與它山寨兄弟們的“健腦”原罪
- 地球人研究報告人類的世界有點難懂
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2020-06-22 07:45:14 字號：A- A A+ 來源：地球人研究報告

最后更新: 2020-06-22 08:57:17

5.時間

那么知道上面所有這些，開始那個問題就好理解了。

為什么有這么多仿冒“六個核桃”——

一，是因為有養(yǎng)元公司鋪墊好的“核桃露健腦”的營銷噱頭，便于收割下沉市場的智商稅；

二，是核桃露本身的低廉造價，仿冒生產(chǎn)非常容易；

三，是“六個核桃”自身的商標(biāo)版權(quán)不夠穩(wěn)固，經(jīng)常處于“審核中”、“無效”等狀態(tài)中。

總結(jié)下來就是，保健品的噱頭和營銷投入養(yǎng)元公司都幫著做了，這條路子被“六個核桃”趟平后，仿冒作坊只要“借個東風(fēng)”就能搖身一變成為健康飲品，誘惑力已經(jīng)非常充分。

而既然是智商稅，是“六個核桃”還是“大個核桃”也就無關(guān)緊要了，真要論“罪”的話，最后都還要追溯到養(yǎng)元公司給人們灌輸?shù)摹敖∧X”的原罪上。

但是，時間會向人們證明，單純靠誤導(dǎo)消費者立足的商品終究不是長久之計。

2018年2月12日“養(yǎng)元飲品”A股上市，發(fā)行價78.73元。此后的兩年多時間里，養(yǎng)元飲品的總趨勢一直持續(xù)走低，直到今天來到了發(fā)行價三分之一不到的25.02元。

從近年的銷售數(shù)據(jù)來看，六個核桃銷量也持續(xù)地全國性萎縮。

養(yǎng)元飲品將全國劃分為華中、華東等7大片區(qū)。上半年，7大片區(qū)銷售額都在下滑。其中西北地區(qū)下降最多，達(dá)到32.18%；其次是東北地區(qū)，銷售額同比下滑30.58%。

圖源@讀懂財經(jīng)

市場份額下降，股票縮水，收割不到智商稅的“六個核桃”在市場上已經(jīng)不再如往日的風(fēng)光了。隨著飲品主流消費人群的智商似乎在漸漸占領(lǐng)高地，“健腦”這一騙傻子的噱頭再也沒那么萬能。

如此，倒是好像能反過來證明六個核桃的“健腦”功效——畢竟喝著六個核桃長起來的那批人，最后好像還是變聰明了。

（本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“地球人研究報告”，外星小姨給你講述地球上的迷惑人類和怪奇科學(xué)。）

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標(biāo)簽飲料商標(biāo)智商稅
- 原標(biāo)題：“六個核桃”與它山寨兄弟們的“健腦”原罪
- 責(zé)任編輯: 李泠
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