2.反擊

2018年，養(yǎng)元公司將“大個(gè)核桃”的生產(chǎn)商告上法庭。南京市中級(jí)人民法院陳述案件稱(chēng)：

養(yǎng)元公司2015年10月在糖酒會(huì)上發(fā)現(xiàn)了被告在展銷(xiāo)這些產(chǎn)品，其現(xiàn)場(chǎng)陳列的宣傳冊(cè)中有手提袋的照片，該手提袋的醒目位置標(biāo)有文字——

養(yǎng)元公司認(rèn)為該文字是“六個(gè)核桃”，某公司則認(rèn)為是“大個(gè)核桃”。

結(jié)果是南京中院判決被告公司停止侵權(quán)行為；同時(shí)判決被告公司賠償經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)行為所支出的合理開(kāi)支共10萬(wàn)元。

一審宣判后，被告公司不服，提出上訴。江蘇省高級(jí)人民法院經(jīng)審理后判決：駁回上訴，維持原判。

這個(gè)山寨頭部產(chǎn)品由于太過(guò)張揚(yáng)，最終還是被一鍋端了。但是從被告的多次不服上訴也可以看出，他們對(duì)侵權(quán)的指控是有一定的底氣的。

這底氣又從何而來(lái)呢？

因?yàn)樵瓘S會(huì)注冊(cè)商標(biāo)，山寨廠一樣可以。

事實(shí)上，即便是去掉那些根本不在乎版權(quán)或者專(zhuān)利問(wèn)題的小作坊，有“版權(quán)意識(shí)“的“大個(gè)核桃”就至少有三家，而且這三家的專(zhuān)利申請(qǐng)也都全部過(guò)審了。

而在“大個(gè)核桃”以外的外觀申請(qǐng)就更多了。有時(shí)候看到這些山寨產(chǎn)品的專(zhuān)利，你可能都懷疑他們是不是就是想申請(qǐng)出來(lái)給大伙逗樂(lè)的：

注意“六個(gè)鐵（核桃）”可是有專(zhuān)利的

還有的讓人感覺(jué)他們就是想調(diào)戲一下審核人員，比如這個(gè)“元個(gè)核桃”。

嘿，但是人家“元個(gè)核桃”還就是能過(guò)審，而終止原因也只是由于未繳年費(fèi)。

當(dāng)然了，專(zhuān)利申請(qǐng)有著他們自己的行規(guī)，況且有專(zhuān)利并不意味著擁有官方承認(rèn)的版權(quán)。但大量的六個(gè)核桃仿冒品專(zhuān)利申請(qǐng)中折射出來(lái)的一個(gè)問(wèn)題卻值得深思——

做飲料的品牌這么多，大家為啥只逮著“六個(gè)核桃”這一只羊薅呢？

3.名為“健腦”的皇帝新裝

為什么小作坊都熱衷冒牌六個(gè)核桃？當(dāng)然是因?yàn)榱鶄€(gè)核桃多年來(lái)營(yíng)造的“人設(shè)”本身的便利性和商業(yè)價(jià)值——但要解釋這個(gè)問(wèn)題，只能先從六個(gè)核桃本身的“原罪”說(shuō)起，這份原罪，來(lái)自他們整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的宣傳思路。

“經(jīng)常用腦多喝六個(gè)核桃”的標(biāo)語(yǔ)，加上六個(gè)核桃的兩個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)“智匯養(yǎng)生”和“易智狀元”，擺明了一個(gè)是面向追求養(yǎng)生的中老年人，一個(gè)是面向望子成龍的家長(zhǎng)，一魚(yú)兩吃。總結(jié)下來(lái)，無(wú)非是給人們灌輸一個(gè)觀點(diǎn)：“六個(gè)核桃有健腦功效”。

但是，養(yǎng)元公司這打著“健腦”旗號(hào)的表象下，背后做著的卻是利用“智商差”收智商稅的買(mǎi)賣(mài)。

——為了說(shuō)明這一點(diǎn)，咱們得明確兩個(gè)關(guān)鍵性事實(shí)：

1，“六個(gè)核桃”里沒(méi)有六個(gè)核桃。

2，核桃不健腦，核桃露當(dāng)然也不健腦。

不知道現(xiàn)在依然有多少人相信“六個(gè)核桃”里真的有六個(gè)核桃，但遺憾的是，我們被灌輸?shù)倪@種認(rèn)識(shí)只不過(guò)是養(yǎng)元公司玩的一出文字游戲。

文字游戲的部分是后話(huà)，我們先來(lái)算算他一罐里邊到底有幾個(gè)核桃，這很簡(jiǎn)單。

這是養(yǎng)元公司官方給出的核桃露營(yíng)養(yǎng)成分表，根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)，每100ml中脂肪含量為2.2g，也就是說(shuō)一罐六個(gè)核桃（240ml）的脂肪含量為5.28g。

核桃仁中的脂肪比例在66%左右，可得一罐六個(gè)核桃使用的核桃仁重量為整8g。而一個(gè)核桃仁的平均重量約為6g，所以一罐“六個(gè)核桃”里約有1.33個(gè)核桃。

（所以“六個(gè)核桃”才是名副其實(shí)的“大個(gè)核桃”唄）

真就“大個(gè)核桃”

值得注意的是，上面那個(gè)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值表是六個(gè)核桃品類(lèi)里的“易智”精品品類(lèi)，定位是整箱包裝的禮品，而市面上普通的六個(gè)核桃則糖分更高，核桃成分的比重也更低。