觀察員
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營收利潤雙雙下滑，維密計劃重啟“維密秀”
（文/童潔 編輯/馬媛媛）1995 年，紐約The Plaza Hotel 舉報了一場內(nèi)衣服裝秀，規(guī)模并不大，卻深深震撼了在場的時尚雜志主編們。那時，有時裝編輯用“感官轟炸”四個字來形容這一場走秀，時裝秀主辦方維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）也因此名聲大噪。
而后的25年里，維密時裝秀成為時尚界一年一度的大事件，“維密秀”亦是無數(shù)名模心之所向的舞臺。然而，2015年起，維密秀收視率開始滑坡，加之紛紛擾擾的高管性侵等輿論風波，維密秀的傳奇故事在2019年戛然而止。
2023年是維密秀按下暫停鍵的第五年，各式各樣的T臺秀早已將維密秀的風頭蓋過，但維密認為，到了重啟內(nèi)衣時裝秀的時候了。
近日，維密首席財務官Timothy Johnson在新一季財報電話會議上透露，維密正在尋求改造前的年度展會計劃?！拔覀儗⒗^續(xù)利用營銷支出來投資業(yè)務，無論現(xiàn)在是否在低谷時期，還是要開展我們時裝秀的新版本，該時裝秀將于今年晚些時候推出?！盩imothy Johnson說到。
其實，早在兩年前，維密就曾對外透露會在適當?shù)臅r機重啟維密秀的決心。彼時，維密CEO Martin Waters坦言，維密大秀不會永久停辦下去，還表示，未來維密會以新的、和文化相關(guān)的方式去定義“維密秀”。
為了挽救品牌形象，為重啟維密秀鋪路，過去幾年，維密也在進行大刀闊斧地調(diào)整。據(jù)悉，近幾年來，維密不僅大幅度增加多元審美內(nèi)容，還積極參與和推動女性社群活動。2021年，維密母公司L Brands將維密分拆獨立，同時在門店布局和全面數(shù)字化方面作出改變。
不僅如此，今年年初，維密還完成對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Adore Me的收購，維密方面表示，收購Adore Me對其未來的發(fā)展十分具有意義，Adore Me的專業(yè)知識和技術(shù)能夠改善旗下品牌維多利亞的秘密和PINK的顧客購物體驗，并加速其數(shù)字平臺的現(xiàn)代化。
不過，需要注意的是，過去兩年，維密的業(yè)績處于下滑狀態(tài)，尤其是利潤方面，出現(xiàn)較為明顯的下滑。其財報數(shù)據(jù)顯示，2021 和 2022 年，維密全年營收分別達為67.85 和 63.44 億美元，凈利潤分別為 8.695 和 3.37 億美元。
如此情形下，不知新版“維密秀”能否成為維密的業(yè)績解藥。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 童潔
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