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潘多拉敗走中國(guó),去年銷(xiāo)售額幾近腰斬
最后更新: 2023-02-15 14:23:35(文/童潔 編輯/馬媛媛)曾幾何時(shí),中國(guó)女孩狂熱追求銀飾串珠手鏈,在Pandora(以下稱(chēng)“潘多拉”)為自己挑選串珠,再搭配出有著個(gè)人色彩的手鏈成為女孩們的愛(ài)好。
憑借中國(guó)女孩的喜愛(ài),潘多拉在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額一度激增近九成。但隨著大眾消費(fèi)習(xí)慣的改變和飾品市場(chǎng)品類(lèi)的日漸豐富,潘多拉不再是中國(guó)女孩心中的“唯一”,其業(yè)績(jī)也一路下滑。
2月8日,潘多拉發(fā)布2022年第四季度和全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),第四季度其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4%至99億丹麥克朗,超過(guò)分析師預(yù)期,全年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7%至264.6億丹麥克朗,毛利率為76.3%。
然而,整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí),潘多拉在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻大幅度下滑。數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度,潘多拉中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下跌41%至1.43億丹麥克朗??v觀(guān)2022年全年,中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入為7.37億丹麥克朗,出售給消費(fèi)者的商品總額同比下降47%,有機(jī)同比下降39%。
據(jù)悉,潘多拉在全球有七大核心市場(chǎng),分別是美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、意大利、澳大利亞、法國(guó)和德國(guó)。而中國(guó)市場(chǎng)的成績(jī),在七大核心市場(chǎng)中墊了底。去年,中國(guó)市場(chǎng)在潘多拉整體收入中的占比僅有3%。
潘多拉一度對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。2021年,潘多拉曾完成為期兩年的周轉(zhuǎn)計(jì)劃“Programm Now”,同時(shí)宣布啟動(dòng)新的增長(zhǎng)計(jì)劃“鳳凰計(jì)劃”。在這份計(jì)劃中,潘多拉特別提到中國(guó)市場(chǎng),喊出要在2019年20億丹麥克朗的營(yíng)收業(yè)績(jī)基礎(chǔ)上翻三倍的目標(biāo)。
但去年疫情仍在反復(fù),導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)走低,這讓潘多拉管理層很是失望。在去年一季度業(yè)績(jī)出爐后,潘多拉管理層曾在業(yè)績(jī)交流會(huì)議中表示,在中國(guó)市場(chǎng)狀況穩(wěn)定前,將暫停在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)品牌重新定位的投資。
不過(guò),隨著北京等多個(gè)城市放寬政策,潘多拉管理層再次燃起希望。潘多拉總裁兼首席執(zhí)行官Alexander Lacik透露,今年1月份,潘多拉實(shí)體門(mén)店的客流量每周都在連續(xù)改善,今年三季度,潘多拉將在中國(guó)市場(chǎng)重啟被叫停的“鳳凰計(jì)劃”。
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