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裁員、換帥與迪士尼股價腰斬
(文/韓宜珈 編輯/馬媛媛)2月12日,有消息稱,華特迪士尼公司流媒體首席技術官(CTO)杰里米·多伊格(Jeremy Doig)已經離開公司,這是迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格(RobertA. Iger)宣布戰(zhàn)略重組后最新的一次高調離職。
繼幾天前宣布的裁員7000人的消息之后,迪士尼此次大刀闊斧的改革又邁出了一步。
消息傳出之后,迪士尼股價應聲下跌,今收107.66美元,成交量1234萬股,總市值1967億美元。與2021年3月31日的203.02美元/股的高點相比,暴跌了47%,股價幾近腰斬。
流媒體用戶首降
此次離職的CTO杰里米·多伊格于2022年3月30日加入迪士尼。在迪士尼主要負責Disney+、Hulu、ESPN+的技術工作。在此之前,杰里米·多伊格曾經任職于谷歌,在谷歌擔任工程副總裁,曾經領導了YouTube和Chrome瀏覽器的視頻技術新標準的開發(fā)。
在他離任之后,首席執(zhí)行官羅伯特·艾格已經解散了他留下的迪士尼媒體和發(fā)行部門。阿隆?拉伯奇(AaronLa Berge)將會接替管理迪士尼媒體業(yè)務的技術和產品工作,將監(jiān)督迪士尼媒體服務的技術和產品部門。
在過去幾年,迪士尼的流媒體業(yè)務無疑是經歷了“狂飆”。眾所周知,奈飛Netflix作為全球最大的流媒體網站之一,訂閱人數(shù)曾經遠超其他流媒體平臺,截至 2021 年 10 月,Netflix 在全球擁有 2.135 億訂閱用戶,而彼時,Disney+擁有的付費用戶為1.18 億。
迪士尼作為后來居上者,為了在訂閱人數(shù)上趕超奈飛,選擇用“砸錢”攻勢來實現(xiàn)正面突破。
財報數(shù)據(jù)顯示,2018年到2022年,迪士尼內容總投入高達1144億美元,而在此期間,迪士尼總營收是3446億美元。迪士尼在流媒體上投入的金額占這些年總營收的33.2%,也就是說,迪士尼拿出了三分之一的營收去貢獻給流媒體業(yè)務,來實現(xiàn)訂閱人數(shù)的增加。
在2022年8月公布的2022年第三財季(即2022年第二季度)財報中,迪士尼共擁有2.211億流媒體訂閱用戶數(shù),已經超過了Netflix的2.207億流媒體訂閱用戶。
財大氣粗的迪士尼在砸了千億美元后,也終于撞上了增長“天花板”。財報顯示,本季度(2022年第四季度)Disney+的總訂閱用戶為1.618億,首次出現(xiàn)了環(huán)比下降,降幅為1%,訂閱用戶減少240萬。這與其提出的2024財年流媒體服務付費用戶總數(shù)達到3-3.5億的目標相去甚遠。
不僅如此,Disney+業(yè)務也經受了巨幅虧損,2019年至今,累計虧損已高達80億美元。
流媒體業(yè)績的虧損讓迪士尼不得不選擇“節(jié)衣縮食”,開始縮減內容支出、開放內容銷售渠道。
首席執(zhí)行官羅伯特·艾格表示,現(xiàn)在的主要任務是讓迪士尼的流媒體業(yè)務走上“持續(xù)增長和盈利的道路,同時減少開支”,這些舉措將幫助該公司“度過未來的混亂、競爭加劇和全球經濟挑戰(zhàn)”。
另外,他暗示迪士尼可能會出售Hulu股權。目前迪士尼擁有Hulu三分之二的股權,剩下的歸Comcast所有。根據(jù)合作協(xié)議,Comcast最快可以在2024年1月拿到迪士尼持有的股權,其價值最低也可達275億美元。
重組止損并轉向
迪士尼此次大刀闊斧的“重組”,其實也是為了疫情期間所產生的業(yè)績虧損。
在2020年,前任CEO鮑勃·查佩克執(zhí)任期間,迪士尼迎來了40年間的首次虧損,不僅如此,查佩克在任時還與佛羅里達州政府產生矛盾,這也成了其離任的導火索。
面對投資者的質疑,迪士尼急需“撥亂反正”,2022年末,迪士尼宣布羅伯特·艾格接替鮑勃·查佩克擔任首席執(zhí)行官,任期2年。
此次任命其實屬于“老將重回”,羅伯特·艾格曾在2005年-2020年期間任迪士尼首席執(zhí)行官及董事會主席,此后,于2020年2月卸任華特迪士尼公司CEO職務,轉任董事會執(zhí)行主席,直到2021年12月31日交棒給鮑勃·查佩克。
在艾格執(zhí)掌迪士尼期間,迪士尼市值從480億美元增至2000億美元。不僅如此,他還完成了對皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)的收購,同時為迪士尼的流媒體業(yè)務打下了基礎,這也不難解釋為什么在經歷前任的虧損之后,迪士尼急于尋回這名“老將”來拯救業(yè)績。
在上季度交出一份堪稱慘淡的財報后,迪士尼從內到外經歷了一番“大換血”。艾格重裝上任之后,立馬對迪士尼現(xiàn)存業(yè)務進行了“改革”。
2月9日早間,迪士尼發(fā)布了艾格回歸后的首份財務報告,即2023財年第一財季(2022年第四季度)報告,并宣布了流媒體業(yè)務重組、控制成本、裁員等具體的調整計劃。
他在前幾日的投資者電話會議上表示,此次重組旨在削減成本并將控制權交還給公司的創(chuàng)意主管。未來將創(chuàng)建三個主要部門:一個娛樂部門(用于電影、電視和流媒體)、一個以體育為中心的部門(用于ESPN),以及一個負責監(jiān)督迪士尼樂園和其他產品的部門。
不僅如此,迪士尼還將裁員7000人,作為旨在在未來幾年節(jié)省55億美元的廣泛重組的一部分。其中,約30億美元將來自內容支出的削減;而另外25億美元將來自削減銷售、一般和行政成本。
財報顯示該季度迪士尼營收235.1億美元,同比增長8%,凈利潤13.61億美元,凈利潤率為5.79%,高于去年同期的5.28%。
巴克萊銀行分析師指出,迪士尼的營業(yè)收入好于預期,主要歸功于主題公園業(yè)務的強勁表現(xiàn),但進入本季度以來,投資者關注更多的是該公司圍繞戰(zhàn)略潛在轉變的公告。
該分析師稱,迪士尼確實提出了一個新的框架來指導預期,該框架能在成本和利潤方面提供更好的可見性,但這可能會導致迪士尼在收入增長方面有所取舍。他指出,迪士尼的“戰(zhàn)略重點”是削減成本,而不是實現(xiàn)收入增長。
即將迎來百年生日的迪士尼,在商業(yè)模式探索上,仍充滿了不確定性。
- 責任編輯: 韓宜珈 
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