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潘多拉敗走中國,去年銷售額幾近腰斬
最后更新: 2023-02-15 14:23:35(文/童潔 編輯/馬媛媛)曾幾何時,中國女孩狂熱追求銀飾串珠手鏈,在Pandora(以下稱“潘多拉”)為自己挑選串珠,再搭配出有著個人色彩的手鏈成為女孩們的愛好。
憑借中國女孩的喜愛,潘多拉在中國市場的銷售額一度激增近九成。但隨著大眾消費習(xí)慣的改變和飾品市場品類的日漸豐富,潘多拉不再是中國女孩心中的“唯一”,其業(yè)績也一路下滑。
2月8日,潘多拉發(fā)布2022年第四季度和全年業(yè)績數(shù)據(jù),第四季度其銷售額同比增長4%至99億丹麥克朗,超過分析師預(yù)期,全年銷售額增長7%至264.6億丹麥克朗,毛利率為76.3%。
然而,整體業(yè)績增長的同時,潘多拉在中國市場的表現(xiàn)卻大幅度下滑。數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度,潘多拉中國市場銷售額同比下跌41%至1.43億丹麥克朗??v觀2022年全年,中國市場的銷售收入為7.37億丹麥克朗,出售給消費者的商品總額同比下降47%,有機同比下降39%。
據(jù)悉,潘多拉在全球有七大核心市場,分別是美國、中國、英國、意大利、澳大利亞、法國和德國。而中國市場的成績,在七大核心市場中墊了底。去年,中國市場在潘多拉整體收入中的占比僅有3%。
潘多拉一度對中國市場充滿信心。2021年,潘多拉曾完成為期兩年的周轉(zhuǎn)計劃“Programm Now”,同時宣布啟動新的增長計劃“鳳凰計劃”。在這份計劃中,潘多拉特別提到中國市場,喊出要在2019年20億丹麥克朗的營收業(yè)績基礎(chǔ)上翻三倍的目標(biāo)。
但去年疫情仍在反復(fù),導(dǎo)致中國市場表現(xiàn)走低,這讓潘多拉管理層很是失望。在去年一季度業(yè)績出爐后,潘多拉管理層曾在業(yè)績交流會議中表示,在中國市場狀況穩(wěn)定前,將暫停在中國市場對品牌重新定位的投資。
不過,隨著北京等多個城市放寬政策,潘多拉管理層再次燃起希望。潘多拉總裁兼首席執(zhí)行官Alexander Lacik透露,今年1月份,潘多拉實體門店的客流量每周都在連續(xù)改善,今年三季度,潘多拉將在中國市場重啟被叫停的“鳳凰計劃”。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 童潔 
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